【摘要】：隨著我國(guó)社會(huì)工作職業(yè)化不斷的發(fā)展,相關(guān)的服務(wù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),我們?cè)陉P(guān)注、了解社會(huì)工作專(zhuān)業(yè)化以及職業(yè)化時(shí),也應(yīng)該關(guān)注社會(huì)工作服務(wù)機(jī)構(gòu)。這些年隨著改革開(kāi)放在不斷的發(fā)展,我國(guó)的社會(huì)公共服務(wù)由以前的政府一元化的服務(wù)模式漸而轉(zhuǎn)化為政府和社會(huì)多方面資源一同發(fā)展的多元模式,更令人欣慰的是我們民間的服務(wù)機(jī)構(gòu)在近些年來(lái)有很大的發(fā)展。現(xiàn)如今,民間服務(wù)機(jī)構(gòu)的重要性在社會(huì)服務(wù)中有著不可替代的地位。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的中國(guó),新疆地區(qū)的社會(huì)工作服務(wù)機(jī)構(gòu)卻依然受經(jīng)濟(jì)影響發(fā)展緩慢。因此該怎樣走出各項(xiàng)宣傳困境,而新疆社工機(jī)構(gòu)運(yùn)行的這些年,宣傳的平臺(tái),宣傳的力度以及宣傳的方式是什么,了解公眾對(duì)民間社工機(jī)構(gòu)的形象認(rèn)知發(fā)生的變化,以及不同層次人士對(duì)社會(huì)工作服務(wù)機(jī)構(gòu)的解讀是本研究的主要目的。由于現(xiàn)階段,我國(guó)對(duì)社會(huì)工作機(jī)構(gòu)的宣傳成效方面的幾乎空白。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于社會(huì)工作機(jī)構(gòu)的研究很多,主要集中描述了社會(huì)工作在當(dāng)今中國(guó)的認(rèn)知度,公眾形象在非盈利組織的作用以及形象塑造途徑,國(guó)外學(xué)者也主要集中對(duì)對(duì)非營(yíng)利組織進(jìn)行研究,迄今為止國(guó)內(nèi)外對(duì)宣傳成效的研究屈指可數(shù)。因此筆者的研究也有著較大的發(fā)揮空間。筆者嘗試以新疆克拉瑪依市多家社會(huì)工作機(jī)構(gòu)的基本現(xiàn)狀作為基礎(chǔ),挑選出其中發(fā)展較為成熟且最具代表性的六家社會(huì)工作機(jī)構(gòu)作為樣本,用文獻(xiàn)研究和深度訪(fǎng)談等方法客觀(guān)真實(shí)地調(diào)研出克拉瑪依市社會(huì)工作機(jī)構(gòu)宣傳模式的現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)克拉瑪依市社會(huì)工作機(jī)構(gòu)在宣傳工作方面效果不甚理想,機(jī)構(gòu)主要通過(guò)項(xiàng)目活動(dòng)進(jìn)行宣傳,宣傳方式單一沒(méi)有針對(duì)性。因此筆者針對(duì)這一現(xiàn)狀,從宣傳方式、宣傳內(nèi)容、機(jī)構(gòu)品牌建構(gòu)、社會(huì)資源整合等多方面提出建議,以提高克拉瑪依市社會(huì)工作服務(wù)機(jī)構(gòu)的宣傳成效。
[Abstract]:With the continuous development of the professionalization of social work in our country, the related service organizations are springing up. We should pay attention to the social work service organizations when we pay attention to, understand the specialization and professionalization of social work. With the continuous development of reform and opening up in recent years, the social public service of our country has gradually changed from the former unified service mode of government to a multi-mode of development of government and social resources. What is more gratifying is that our private service organizations have developed a lot in recent years. Nowadays, the importance of private service institutions in social services has an irreplaceable position. In China, where the economy is growing fast, social work services in Xinjiang are still affected by the economy. So how to get out of the propaganda dilemma, and Xinjiang social work organizations have run these years, the propaganda platform, the propaganda intensity and the propaganda way is what, understand the public to the folk social work organization image cognition to take place the change, The main purpose of this study is the interpretation of social work services by different levels of people. As a result of the present stage, our country to the social work organization propagandizing the effect almost blank. There are a lot of studies on social work institutions by domestic scholars, which mainly describe the recognition of social work in China today, the role of public image in non-profit organizations and the ways of image shaping. Foreign scholars also mainly focus on the non-profit organizations, so far the research on the effectiveness of propaganda is few at home and abroad. Therefore, the author of the study also has a greater space for play. Based on the basic situation of many social work institutions in Karamay, Xinjiang, the author selects six of them, which are more mature and most representative, as samples. The present situation of the social work organization propaganda mode in Karamay is investigated objectively and truthfully by the methods of literature research and in-depth interview. It is found that the effect of the social work organization in Karamay is not satisfactory. The organization propagates mainly through the project activities, and the propaganda method is single and untargeted. Therefore, in view of this situation, the author puts forward some suggestions from propaganda mode, propaganda content, organization brand construction, social resources integration and so on, in order to improve the propaganda effect of Karamay social work service organization.
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：C916

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