本文選題：品牌廣告 + “后性別”社會意識�。� 參考：《浙江理工大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著社會的發(fā)展,廣告展現(xiàn)出特別的個性和創(chuàng)新。在達到吸引消費者眼球的目的之后,還不斷挖掘流行影像的內(nèi)在深層意義。廣告挖掘利用一切有價值的表現(xiàn)元素來為廣告信息傳播的效果進行服務,為“后性別”社會意識在廣告中的運用增添了更多的可能性,同時也為廣告效果的體現(xiàn)創(chuàng)造了機會。本文的研究重點在于對后性別時代的社會意識和廣告之間的結(jié)合,通過相關文獻、資料的整理和分析,結(jié)合案例分析法、歸納法等有效的分析方式,對“后性別”社會意識在廣告中的作用進行了研究。本文首先通過對性別社會的軌跡發(fā)展探究進行梳理,解讀性別社會的發(fā)展軌跡,闡述性別社會的現(xiàn)狀。總結(jié)了“后性別”社會意識在廣告中的表現(xiàn)方式。闡述“后性別”社會意識中的形象在廣告中的特殊性:形象性、時尚性、誘惑性、未來感的特性,闡述了其在廣告中的特殊意義;其次,闡述其在當代廣告中表現(xiàn)手法、表現(xiàn)類型,圍繞廣告的視覺語言以及技術特征深入研究。文章結(jié)合歷史、文化、廣告心理等方面知識,通過對“后性別”社會意識在廣告中的應用案例進行論述,總結(jié)了將后性別符號用于廣告中的原因以及其在實踐中的表現(xiàn)特點,最后,對“后性別”社會意識用于品牌廣告?zhèn)鞑バЧM行分析,分析“后性別”社會意識的傳播環(huán)境,總結(jié)其中的有利因素和不利因素。從藝術效果、商業(yè)效果、情感認知效果和品牌效應分析其傳播效果。并對“后性別”社會意識在廣告中的發(fā)展進行展望。整篇論文以“后性別”社會意識在廣告中的應用及傳播為中心進行展開,全面、系統(tǒng)地分析探討了“后性別”社會意識用于品牌廣告中的獨特個性、應用及傳播效果,并就“后性別”社會意識用于品牌廣告的未來思索進行探討。希望本論文能夠?qū)@方面的課題有借鑒意義。
[Abstract]:With the development of society, advertising shows special personality and innovation. After achieving the purpose of attracting consumers' attention, it also continuously excavates the deep meaning of popular images. Advertising mining makes use of all valuable performance elements to serve the effect of advertising information dissemination, which adds more possibilities to the use of "post-gender" social consciousness in advertising, and also creates opportunities for the embodiment of advertising effects. The research focus of this paper is on the combination of social consciousness and advertising in the post-gender era, through the collation and analysis of relevant documents, materials, case analysis, induction and other effective analytical methods. This paper studies the role of post-gender social consciousness in advertising. This paper firstly combs the development of the gender society, explains the development track of the gender society, and expounds the current situation of the gender society. This paper summarizes the expression of post-gender social consciousness in advertising. This paper expounds the particularity of the image in the social consciousness of "post gender" in advertising: the characteristics of image, fashion, temptation, sense of the future, and its special significance in advertising. Performance types, around the advertising visual language and technical features in-depth study. Based on the knowledge of history, culture and advertising psychology, this paper discusses the application of "post-gender" social consciousness in advertising, and summarizes the reasons for the use of post-gender symbols in advertising and its characteristics in practice. Finally, the author analyzes the effect of "post gender" social consciousness used in brand advertising, analyzes the communication environment of "post gender" social consciousness, and summarizes the favorable and unfavorable factors. From the artistic effect, the commercial effect, the emotion cognition effect and the brand effect analysis its dissemination effect. The development of post-gender social consciousness in advertising is prospected. The whole thesis focuses on the application and communication of "post-gender" social consciousness in advertising. It comprehensively and systematically analyzes and discusses the unique personality, application and communication effect of "post-gender" social consciousness in brand advertising. It also discusses the future of post-gender social consciousness in brand advertising. I hope this paper can be used for reference in this field.
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：C913.68

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