發(fā)布時(shí)間：2018-03-12 12:33

  本文選題：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析　切入點(diǎn)：虛擬品牌社區(qū)　出處：《湖南師范大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：目的：探討虛擬品牌社區(qū)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)(中心性、密度)對(duì)品牌認(rèn)同、品牌依戀的影響,即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的中心性、密度是否會(huì)通過(guò)品牌認(rèn)同的中介作用對(duì)品牌依戀產(chǎn)生影響。 方法：采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系密度問(wèn)卷、品牌認(rèn)同問(wèn)卷和品牌依戀問(wèn)卷對(duì)人人網(wǎng)的258名用戶進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的分析和調(diào)查。 結(jié)果：(1)虛擬品牌社區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性、密度對(duì)品牌認(rèn)同的兩個(gè)維度都有顯著正向影響。(2)虛擬品牌社區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性、密度對(duì)品牌依戀的三個(gè)維度都有顯著的正向影響作用。(3)虛擬品牌社區(qū)的品牌認(rèn)同對(duì)品牌依戀的三個(gè)維度都產(chǎn)生顯著影響,但是解釋力各不相同。(4)虛擬品牌社區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心性對(duì)品牌依戀的影響是通過(guò)品牌認(rèn)同來(lái)體現(xiàn)的。并且品牌認(rèn)同的各維度起到的是部分中介作用。(5)虛擬品牌社區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度通對(duì)品牌依戀的影響是通過(guò)個(gè)人品牌認(rèn)同的完全中介作用和社會(huì)品牌認(rèn)同的部分中介作用來(lái)體現(xiàn)的。 結(jié)論：首先,人人網(wǎng)用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征不同在變量上有一定的差異;其次,中心性、密度對(duì)品牌認(rèn)同、品牌依戀的各個(gè)維度之間產(chǎn)生顯著性影響,且不同維度之間的解釋力是不同的;最后,中心性、密度對(duì)品牌依戀的影響通過(guò)品牌認(rèn)同這一中介作用來(lái)體現(xiàn)的。
[Abstract]:Objective: to explore the influence of social network structure (centrality, density) on brand identity and brand attachment in virtual brand community, that is, the centrality of social network structure, and whether the density will influence brand attachment through the intermediary function of brand identity. Methods: 258 users of Renren were investigated with social network analysis, social network relationship density questionnaire, brand identity questionnaire and brand attachment questionnaire. Results: 1) the social network centrality of virtual brand community, and the positive influence of density on the two dimensions of brand identity. 2) the social network centrality of virtual brand community. Density has a significant positive effect on the three dimensions of brand attachment. (3) the brand identity of virtual brand community has a significant impact on the three dimensions of brand attachment. However, the explanatory power is different. 4) the influence of social network centrality of virtual brand community on brand attachment is reflected through brand identity. And the dimensions of brand identity play a part of intermediary role. The influence of social network density on brand attachment is reflected by the complete intermediary role of individual brand identity and the partial intermediary role of social brand identity. Conclusion: first of all, the demographic characteristics of Renren users are different in variables; secondly, centrality and density have a significant impact on brand identity and brand attachment. Finally, the influence of centrality and density on brand attachment is reflected by the intermediary role of brand identity.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：C912.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1601582