本文關鍵詞：二十一世紀初期《讀者文摘》中食物藥品廣告中的女性形象研究

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【摘要】：作為社會與文化的產(chǎn)物，廣告一方面在某種程度上反映了當代社會的價值觀念，另一方面又改變并強化著人們的日常生活以及對于自身身份的認知。在廣告中，形形色色的女性形象頻繁地出現(xiàn)在不同畫面中展示著類型各異的產(chǎn)品。廣告話語反映并構建了整個社會對于女性的價值觀念。隨著現(xiàn)代社會迅速且巨大的發(fā)展，社會文化對于女性的觀念形態(tài)也隨之發(fā)生持續(xù)的變化，女性的地位與形象也在逐步的提高。廣告作為社會的反映“鏡”，勢必會表現(xiàn)出此種改變。 在食物藥品廣告中的女性形象研究領域中，大部分學者認為該類型廣告更傾向于利用女性角色來展示產(chǎn)品，并且女性角色常以一種社會地位較低且從屬于男性角色的形象出現(xiàn)。食物藥品廣告畫面中的女性角色常常出現(xiàn)在與家庭或者基層工作相關的環(huán)境之中。然而，，筆者在對樣本廣告的對比研究中發(fā)現(xiàn)，21世紀初期食物藥品雜志廣告中的女性形象有較大的改變，并擁有了新的特點。 本研究所采用的樣本廣告均來自美國大眾雜志之一《讀者文摘》，從09-10年共22期雜志中選取所有無重復的213篇食物藥品廣告，通過歸類與統(tǒng)計，并結合內(nèi)容分析法對樣本進行分析考查。研究發(fā)現(xiàn)，二十一世紀早期食物藥品廣告中的女性形象更加多元化，真實地反映了現(xiàn)實社會中婦女的地位；同時廣告商對于畫面中的女性角色的描述無論是在年齡、外形、工作環(huán)境還是廣告背景中均較為平衡與公正。
【學位授予單位】：四川外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：C913.68;H15

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本文編號：1231290