本文關(guān)鍵詞：社會性別視角下女性消費行為研究

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【摘要】：社會性別視角下看消費社會的發(fā)展,女性具有的消費特點越來越凸顯出來。同時,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會文明程度的提升,女性的社會地位和經(jīng)濟(jì)地位比以前有了更大程度的改善。女性在其一生的成長過程中扮演者不同的角色,其角色又賦予了她們在家庭日程生活消費中擁有較高的發(fā)言權(quán)和決策權(quán)。隨著女性經(jīng)濟(jì)收入的提高、消費能力的上升和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,女性消費行為出現(xiàn)了更多的消費特點,同時也存在一些問題。本文通過了解女性消費行為產(chǎn)生的過程以及影響因素,可以為社會引導(dǎo)女性消費提供更好的政策建議;為企業(yè)更好地滿足女性消費者的需求提出可操作的方法;影響女性個體消費行為的健康發(fā)展。首先,本文通過闡述女性消費行為、社會性別的定義和理論基礎(chǔ),女性消費行為理論的體系結(jié)構(gòu)以及國內(nèi)外有關(guān)研究,對全文的研究過程做了概括的描述。具體介紹了論文的研究背景、研究意義、研究方法等,闡述了本文的基本內(nèi)容、研究中的難點以及主要創(chuàng)新點等。其次,對女性消費行為發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行了分析。通過闡述女性消費行為發(fā)展現(xiàn)狀,即女性消費行為中存在的非理性消費及符號消費等問題,并選取社會性別的視角深入剖析女性消費行為產(chǎn)生的原因,如會受到社會,企業(yè)營銷和個人因素等的影響。將女性消費行為作為本論文的研究對象,并通過訪談對象的信息積累,挖掘女性消費行為存在非理性和符號性消費的原因。最后,針對存在的問題提出改善建議,依據(jù)上述訪談和分析結(jié)果指出女性消費行為的發(fā)展方向,并針對章節(jié)中提出的影響女性消費行為的社會性別因素,一一提出應(yīng)對策略,并分宏觀,中觀和微觀三個層面進(jìn)行詳細(xì)闡述。本文選取社會性別的視角,用相對完整的社會性別建構(gòu)理論框架分析女性消費行為,揭示女性消費行為過程存在的問題,綜合分析社會建構(gòu)以及社會認(rèn)同等社會性別理論對女性消費行為的約束,得出對女性消費行為的全新認(rèn)識,規(guī)范女性消費行為,引領(lǐng)女性消費積極健康發(fā)展。希望本文針對今后該領(lǐng)域的研究提供一定的理論和研究方法參考,同時對規(guī)范女性消費行為提供參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：社會性別 女性消費行為 符號消費 非理性消費
【學(xué)位授予單位】：天津理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F126.1;C913.68
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究方法、對象及內(nèi)容11-13
• 1.2.1 研究方法11-12
• 1.2.2 研究對象12
• 1.2.3 研究內(nèi)容12-13
• 1.3 研究意義13-14
• 1.4 論文難點與創(chuàng)新點14-15
• 第二章 文獻(xiàn)綜述15-24
• 2.1 概念界定15-17
• 2.1.1 社會性別15-16
• 2.1.2 消費社會16-17
• 2.1.3 消費行為17
• 2.2 社會性別相關(guān)理論綜述17-20
• 2.2.1 社會性別理論產(chǎn)生背景和發(fā)展變化17-18
• 2.2.2 社會性別本質(zhì)論和社會性別建構(gòu)論18-20
• 2.3 消費行為理論綜述20-24
• 2.3.1 國外女性消費行為理論綜述21
• 2.3.2 國內(nèi)女性消費行為理論綜述21-24
• 第三章 女性消費行為分析24-34
• 3.1 女性消費行為特點變化24-28
• 3.1.1 新中國成立后的女性消費行為24-26
• 3.1.2 改革開放以后的女性消費行為26-28
• 3.2 女性消費行為現(xiàn)狀28-34
• 3.2.1 社會觀念引領(lǐng)下的消費觀的改變28-29
• 3.2.2 社會經(jīng)濟(jì)支持下的消費能力提升29-30
• 3.2.3 社會環(huán)境建構(gòu)下的消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變30-34
• 第四章 社會性別視角下女性消費行為問題分析34-46
• 4.1 符號性消費行為34-36
• 4.2 非理性消費行為36-37
• 4.3 社會性別視角下女性消費行為成因分析37-46
• 4.3.1 社會觀念對女性消費行為的影響37-39
• 4.3.2 企業(yè)營銷對女性消費行為的影響39-42
• 4.3.3 個人價值對女性消費行為的影響42-46
• 第五章 結(jié)論與建議46-54
• 5.1 結(jié)論46-47
• 5.2 建議47-53
• 5.2.1 社會層面的宏觀倡導(dǎo)48-49
• 5.2.2 企業(yè)營銷的理性引領(lǐng)49-51
• 5.2.3 個人消費的理性取向51-53
• 5.3 研究局限和未來發(fā)展方向53-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 附錄57-59
• 發(fā)表論文和科研情況說明59-60
• 致謝60-61

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本文編號：1128127