發(fā)布時間：2017-10-16 19:00

  本文關(guān)鍵詞：個人價值觀與送禮行為關(guān)系的中美對比研究

  更多相關(guān)文章： 跨文化研究 個人價值觀 送禮行為 PVQ量表 關(guān)系

【摘要】：送禮行為在任何社會中都隨處可見，是社會消費(fèi)行為的一個圍觀縮影；同時，送禮行為也深受個人價值觀影響。人們選擇禮物時會不由自主地受到個人價值觀支配，對與收禮者的關(guān)系、送禮動機(jī)的本質(zhì)等方面都加以綜合考量。然而，，迄今為止，跨文化語境下的送禮行為與個人價值觀關(guān)系研究中仍鮮見中國學(xué)者或以中國為背景的深度研究。此論文旨在為填補(bǔ)此空缺貢獻(xiàn)一份力量，在中美跨文化對比的語境下，以實(shí)證研究為基礎(chǔ)，對個人價值觀與送禮行為關(guān)系的作用機(jī)理及具體個人價值觀維度對具體送禮行為的影響做以探究。 在研讀了大量關(guān)于個人價值觀和送禮行為的相關(guān)文獻(xiàn)后，作者對現(xiàn)有的個人價值觀理論、測量工具和送禮行為理論及測量工具做出評估，并提出以施瓦茲PVQ和整合送禮行為測量工具為基礎(chǔ)的理論框架。通過對比中美樣本數(shù)據(jù)，本研究試圖回答以下兩個研究問題：1）哪些價值觀維度與送禮行為相關(guān)？2）不同文化間的個人價值觀-送禮行為關(guān)系有何不同？ 本研究亦對施瓦茲的PVQ在中國樣本中的實(shí)證應(yīng)用及理論建構(gòu)證實(shí)做出了貢獻(xiàn)。此外，通過研究個人價值觀和送禮行為的復(fù)雜關(guān)系，本文也在一定程度上證實(shí)和拓展了以往研究的成果。從價值觀研究的角度來看，本文對施瓦茲PVQ量表在中國的應(yīng)用效度提供了實(shí)證性證據(jù)；從行為學(xué)研究的角度來看，本文也為優(yōu)化禮品營銷手段提供了知識基礎(chǔ)，有助于市場研究人員利用個人價值觀來區(qū)分目標(biāo)市場。
【關(guān)鍵詞】：跨文化研究 個人價值觀 送禮行為 PVQ量表 關(guān)系
【學(xué)位授予單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：C912.1
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• Chapter 1 Introduction9-15
• 1.1 Significance of the present study9-11
• 1.2 Research questions and hypotheses11-12
• 1.3 Research scope12-13
• 1.4 Outline of the thesis13
• 1.5 Summary13-15
• Chapter 2 Literature Review15-37
• 2.1 Research on personal values15-27
• 2.1.1 Defining values15-17
• 2.1.2 Values and behavior17-18
• 2.1.3 Level of analysis18-19
• 2.1.4 Measurement of personal values19-27
• 2.2 Theoretical foundation of gift- giving27-32
• 2.2.1 Components of gift- giving28-29
• 2.2.2 The gift giving constructs29-32
• 2.3 Personal values and gift- giving32-35
• 2.4 Development of the conceptual framework35-36
• 2.4.1 Conceptual framework35
• 2.4.2 Research context35-36
• 2.5 Conclusion36-37
• Chapter 3 Research methodology37-43
• 3.1 Research design37-39
• 3.2 Development of survey instrument39-41
• 3.2.1 The Portrait Values Questionnaire39
• 3.2.2 Gift-giving constructs39-40
• 3.2.3 Questionnaire format40-41
• 3.4 Development of web-based questionnaire and data collection41-42
• 3.5 Outline for data analysis42-43
• Chapter 4 Results and discussion43-54
• 4.1 Sample profile43
• 4.2 Validity and reliability assessment43-46
• 4.3 Descriptive analysis of gift-giving results across countries46-48
• 4.4 Personal values and gift- giving behavior  An ANOVA test approach48-54
• 4.4.1 Self-enhancement vs. self- transcendence values and gift-giving behavior48-51
• 4.4.2 Openness to change vs. conservatism values and gift-giving behavior51-54
• Chapter 5 General conclusions54-56
• 5.1 Conclusions54
• 5.2 Limitations and implications54-55
• 5.3 Further research directions55-56
• References56-64
• Appendix 1: Items of the PVQ64-66
• Appendix 2: English version of the survey66-71
• Appendix 3 Chinese version of the survey71-75

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3 付婧;個人價值觀與送禮行為關(guān)系的中美對比研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

本文編號：1044335