契約農(nóng)業(yè)（Contractual farming）是在我國運行山久,并目前仍普遍存在的一種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式。農(nóng)產(chǎn)品渠道中的收購商與農(nóng)戶構(gòu)成了契約型渠道關(guān)系。農(nóng)戶的規(guī)模相對較小、各方面的實力遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于收購商,且不同農(nóng)戶之間的同質(zhì)化程度較高、組織化程度又相對較低等諸多特點,它們使渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡,農(nóng)戶在這種關(guān)系中處于一種十分弱勢的地位。有關(guān)訂單農(nóng)業(yè)的研究顯示,契約型渠道關(guān)系的穩(wěn)定性較低,尤其是渠道關(guān)系中大量存在的投機(jī)行為是影響渠道關(guān)系績效的重要因素,因而如何有效地抑制渠道成員的投機(jī)行為一直是契約型農(nóng)產(chǎn)品渠道研究中的一個重要話題�，F(xiàn)有相關(guān)研究主要關(guān)注了收購商對渠道成員的不同管理控制方式、所簽訂契約的具體特點（包括契約的明確性和詳盡性等）、農(nóng)戶與收購商之間的私人關(guān)系等要素對農(nóng)戶投機(jī)行為的抑制作用,也提出了很多管理建議,但這些都沒有從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品渠道中權(quán)力結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重失衡所引起的一系列問題,抑制農(nóng)戶投機(jī)行為依然是一個需要學(xué)界關(guān)注的話題。鑒于此,本文將公平理論引入農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道,并以社會交換理論、渠道治理理論等為基礎(chǔ),首先對以往相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)進(jìn)行整理,提出本文的研究假設(shè);其次,在全國16個省份進(jìn)... 

【文章來源】：東北財經(jīng)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１本文的研究框架??１．５創(chuàng)新點??

契約農(nóng)產(chǎn)品渠道中農(nóng)戶感知公平對其投機(jī)行為的影響：信任與專用資產(chǎn)投入的作用??平及信任的作用產(chǎn)生顯著影響（張闖、徐佳，２０１６），并且也會有效地改變渠道成??員之間的依賴結(jié)構(gòu)（張闖、夏春玉，２００５），從而對渠道成員的行為和關(guān)系質(zhì)量產(chǎn)??生影響，因此將專用資產(chǎn)這一變量引入本研究背景中，可以更好地檢驗公平在??農(nóng)產(chǎn)品渠道中的作用。基于此，本文根據(jù)契約型農(nóng)產(chǎn)品交易的特點，將渠道關(guān)??系雙方專用資產(chǎn)投入作為經(jīng)濟(jì)維度的變量納入研究模型，探討其在信任對農(nóng)戶??投機(jī)行為抑制作用中的調(diào)節(jié)性影響。在以往學(xué)者對專用資產(chǎn)投入的研究大多只??考慮一方的專用資產(chǎn)投資，而這無法全面地反映出渠道專用資產(chǎn)的投入情況，??因此本文采用專用資產(chǎn)投入不對稱性這一變量，用農(nóng)戶與收購商的專用資產(chǎn)投??入差額來描述渠道專用資產(chǎn)投入，有利于全面客觀地反映渠道雙方成員的專用??資產(chǎn)投入情況。??本文的實證研究共涉及五個重要的研宄變量，其中，渠道感知公平的兩個??維度（包括分配公平和程序公平）、農(nóng)戶信任、農(nóng)戶投機(jī)行為分別作為前因、中介??和結(jié)果變量，農(nóng)戶與收購商的專用資產(chǎn)投入不對稱是農(nóng)戶信任和農(nóng)戶投機(jī)行為??之間的調(diào)節(jié)變量。下圖是本文構(gòu)建的農(nóng)戶投機(jī)行為的研究模型。??分配公平??農(nóng)戶信任??？農(nóng)戶投機(jī)行為???＾????程序公平??｜專用資產(chǎn)投??入不對稱??圖３－１本文的研究模型??３．２研究假設(shè)的提出??３．２．１農(nóng)戶感知公平對其投機(jī)行為的影響??渠道公平是渠道行為研究中的重要變量，渠道成員的感知公平水平影響著??渠道關(guān)系中的多個變量，可以有效促進(jìn)渠道關(guān)系的發(fā)展和關(guān)系質(zhì)量的提升??１８??


本文編號：3513502