近年來我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,已經(jīng)成為當(dāng)前鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要路徑與方向,而在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中,自助旅游市場(chǎng)所占份額正在逐年增加。在信息技術(shù)時(shí)代下,鄉(xiāng)村旅游地如何有效利用社交媒體進(jìn)行宣傳推廣,打造鄉(xiāng)村旅游品牌,已經(jīng)成為影響鄉(xiāng)村旅游地可持續(xù)發(fā)展的重要因素。國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游相關(guān)研究領(lǐng)域中,鄉(xiāng)村旅游營銷研究尚未形成一個(gè)完善的體系,鄉(xiāng)村旅游地社交媒體營銷研究相對(duì)匱乏,鄉(xiāng)村旅游在我國可持續(xù)發(fā)展需要理論支撐。研究選取浙江省安吉縣魯家村、安徽省黃山區(qū)翡翠新村作為不同發(fā)展階段的典型鄉(xiāng)村旅游案例地,通過文獻(xiàn)分析、網(wǎng)絡(luò)文本分析、半結(jié)構(gòu)訪談、預(yù)調(diào)研修訂等過程來開發(fā)量表,在魯家村、翡翠新村進(jìn)行調(diào)研。使用SPSS22.0和AMOS23.0軟件對(duì)大樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與處理,研究采用了因子分析法、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、單因素方差分析以及結(jié)構(gòu)方程模型等分析方法,構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游地自媒體營銷游客測(cè)量模型,探索自媒體營銷對(duì)自助游旅游者決策行為的影響關(guān)系,進(jìn)行不同發(fā)展階段的案例地影響比較,取得了一些有意義的研究結(jié)論。（1）鄉(xiāng)村旅游地社交媒體營銷的旅游感知的測(cè)量模型包括信息質(zhì)量、營銷效用、愉悅感知、信息交互、親民感知等五個(gè)維度,游客總體感知強(qiáng)... 

【文章來源】：安徽師范大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線

N Singhal，V Khattri 認(rèn)為感知價(jià)值可以被定義感知成本和感知收益進(jìn)行權(quán)衡后的整體評(píng)估[12]。因此，與旅營銷信息感知價(jià)值就是凈收益。其本質(zhì)是旅游者對(duì)“利得”與[13]。文獻(xiàn)研究表明，產(chǎn)品的感知價(jià)值會(huì)影響消費(fèi)者的購買決中，研究證實(shí)了感知價(jià)值與購買意愿之間的關(guān)系。在旅游電Petrick 研究了綠色度假酒店的感知價(jià)值與旅游決策之間的對(duì)旅游決策有顯著的正向影響[14]。許峰，李帥帥證實(shí)了旅游品與服務(wù)所形成的感知價(jià)值，是旅游者決策制定與行為選擇是說一個(gè)旅游目的地是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終體現(xiàn)在其核值，并能把這種價(jià)值信號(hào)成功地傳遞給旅游者，這正是傳統(tǒng)論的重要體現(xiàn)。 感知價(jià)值一旅游決策模型Carvajal-Trujillo，Escobar-Rodríguez 研究在電子商務(wù)和旅游游產(chǎn)品網(wǎng)購過程中，感知價(jià)值對(duì)購買決策的影響[16]，提出如

國內(nèi)學(xué)者郭克鋒首先提出了感知價(jià)值—旅游決策模型，并考慮游客的決策過及其影響因素，從游客旅游動(dòng)機(jī)出發(fā)，考慮其感知價(jià)值，做出旅游效用最大化決策[17]，提出如下模型。許峰、李帥帥通過引入感知價(jià)值與心理距離兩個(gè)重要的中介變量構(gòu)建二階潛量模型進(jìn)而研究南疆地區(qū)目的地形象對(duì)旅游者決策制定與行為選擇的作用機(jī)[15]。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]富民、減貧與擠出:武陵地區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)村旅游樣本的調(diào)查研究[J]. 熊正賢.  云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(05)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)精準(zhǔn)脫貧研究[J]. 吳云超.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(09)
[3]精準(zhǔn)扶貧視域下的重慶鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[J]. 楊文華.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2018(09)
[4]長尾理論視角下的旅游市場(chǎng)營銷研究——以蚌埠市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)為例[J]. 秦鳳華,郝世綿.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2018(14)
[5]杭州旅游廣告在境外社交媒體上的傳播研究——基于兩次事件營銷活動(dòng)的比較[J]. 孟茹.  傳播力研究. 2018(20)
[6]基于精準(zhǔn)扶貧的四川省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)力分析[J]. 羅正琴.  中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃. 2018(06)
[7]網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)旅游決策的影響研究[J]. 劉璐璐.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2018(06)
[8]社交媒體環(huán)境下旅游景點(diǎn)口碑營銷策略研究——以西津渡為例[J]. 潘奇,許詩薇,朱丹.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(13)
[9]國際旅游營銷的社交媒體傳播效果指標(biāo)體系研究[J]. 劉曦.  浙江理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2018(02)
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博士論文
[1]鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)的影響研究[D]. 姚海琴.浙江大學(xué) 2014

碩士論文
[1]三星堆博物館社交媒體傳播策略優(yōu)化研究[D]. 李晨.電子科技大學(xué) 2018
[2]社交媒體營銷對(duì)旅游者決策行為的影響研究[D]. 陳朵靈.寧波大學(xué) 2017
[3]網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)旅游決策的影響研究[D]. 周佳梅.南京大學(xué) 2017
[4]社交媒體對(duì)貴州仡佬族文化傳播的影響研究[D]. 伍順杰.貴州民族大學(xué) 2017
[5]自媒體平臺(tái)對(duì)旅游行為影響統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究[D]. 徐銘澤.天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[6]旅游目的地官方網(wǎng)站對(duì)旅游決策的影響研究[D]. 王悅.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2016
[7]UGC型在線旅游網(wǎng)站對(duì)游客購買行為的影響研究[D]. 馬紅.鄭州大學(xué) 2016
[8]社交媒體對(duì)成都市青年旅游者決策行為的影響研究[D]. 商詩雨.四川師范大學(xué) 2016
[9]基于智慧旅游的昆明市自駕游游客決策過程研究[D]. 張冬.云南大學(xué) 2015
[10]旅游景區(qū)微博營銷對(duì)旅游者決策行為的影響研究[D]. 袁大偉.華僑大學(xué) 2014



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