互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動終端APP的普及,為農(nóng)村已婚女性的媒介接觸帶來了更多渠道和機(jī)會,同時也豐富了她們的媒介接觸種類和內(nèi)容,使其在媒介環(huán)境潛移默化的影響中形成了新的媒介接觸習(xí)慣。由于農(nóng)村已婚女性的消費(fèi)行為與其媒介接觸有著密切的聯(lián)系,因此在新的媒介接觸行為的影響下,其消費(fèi)行為發(fā)生了明顯的變化。筆者通過觀察,發(fā)現(xiàn)與傳統(tǒng)消費(fèi)行為相比,現(xiàn)階段農(nóng)村已婚女性的消費(fèi)需求、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容、以及消費(fèi)渠道和方式、消費(fèi)頻率和金額深受媒介接觸行為的影響。因此,本文從傳播學(xué)角度出發(fā),通過問卷調(diào)查、訪談以及參與式觀察相結(jié)合的研究方法,以甘肅省慶陽市華池縣五蛟鎮(zhèn)李良子村的已婚女性為研究樣本,在對其媒介接觸現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,探討新媒介接觸對其消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響。通過調(diào)查研究,得出以下幾點(diǎn)結(jié)論:一、該村具有很高的網(wǎng)絡(luò)普及率,手機(jī)成為村里的“強(qiáng)勢媒體”,受訪對象使用時間最長、接觸頻率最高、偏好程度最大的媒介都是智能手機(jī);二、在新媒介接觸過程中,受訪對象的消費(fèi)需求、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式均受到以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒介的影響,其中,消費(fèi)渠道和消費(fèi)方式是受影響最大的指標(biāo),并且消費(fèi)頻率和消費(fèi)金額也在新... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：110 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

筆者與李良子村村支書南海龍合影

蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文新媒介接觸對西北農(nóng)村已婚女性消費(fèi)行為的影響23圍內(nèi)取得顯著成效，而農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率、寬帶覆蓋率、網(wǎng)民規(guī)模也在進(jìn)一步提高和擴(kuò)大。圖2-1李良子村已婚女性家庭連網(wǎng)情況由圖2-1可知，在205份調(diào)查問卷中，選擇家庭已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)（家裝寬帶或者手機(jī)流量）的占到了全部問卷的98.54%，這與工業(yè)和信息化部、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會印發(fā)《關(guān)于開展深入推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)支撐經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展2019專項(xiàng)行動的通知》中所提到的貧困村寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率等指標(biāo)已提前完成《“十三五”國家信息化規(guī)劃》確定的目標(biāo)相符合。據(jù)筆者了解，李良子村互聯(lián)網(wǎng)普及工作取得顯著成效是在最近兩年，尤其是2017年底到2018年，很多家庭都連了網(wǎng)。李良子新村老人家LSY告訴筆者：村里現(xiàn)在連網(wǎng)滴多滴很（村里現(xiàn)在連網(wǎng)的人家非常多），幾乎家家都有網(wǎng)，以前剛開始那會兒村上只有支書家里和街道上兩三家人有網(wǎng)哩，村上人著急了就去年們（他們）幾家連上用，我們那會兒跟娃娃視頻就常去支書家里用年們（他們）電腦和網(wǎng)。后面（后來）慢慢開始幾家子連一個用，費(fèi)用平攤哩，現(xiàn)在人要求高了，再說網(wǎng)費(fèi)也便宜了，從17年后半年開始幾乎家家都連上了。我們這村子里怕（估計(jì)）就河對面那幾家家么（沒）拉網(wǎng)，那年（他們）太不住人著（不經(jīng)常在家�。�，娃娃一上學(xué)就進(jìn)城里去了，放假了才回來住幾天。

蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文新媒介接觸對西北農(nóng)村已婚女性消費(fèi)行為的影響25報(bào)紙都被用來遮蓋飯桌上吃剩的飯菜或者是用來遮窗戶、糊墻等。李良子村街道理發(fā)店老板娘MLL告訴筆者：“現(xiàn)在農(nóng)村哪還有人訂雜志哩，么人看木（沒有人看啊），前多年人閑了還翻滴看哩（前幾年大家閑著的時候還會翻一翻），現(xiàn)在有了手機(jī)了記也記不起來翻雜志了�！睂τ诘昀锷嘲l(fā)上放著的幾本雜志，MLL解釋道：“那都是以前剛開店那會兒買焗油膏滴時候里面帶哈滴（是買焗油膏時的贈品），時間都長滴很了，我自己么（沒）買過。”當(dāng)筆者問起來店里的客人會不會看這些雜志時，MLL說道：“不看，咱們村上這理發(fā)店，本來人就不多，來了就直接理發(fā)了，有時候趕上集（農(nóng)村集市）了人多滴很（多得很），坐哈（坐著的）那些人也都是要么諞干傳（聊天）要么就耍手機(jī)著哩�！闭贛LL店里染發(fā)的顧客LJQ告訴筆者：“農(nóng)村人不像城里人，文化水平低，大字不識幾個，看雜志就光看（只看）年上頭外圖片哩（雜志里的圖片），到底不如耍手機(jī)有意思，再說誰個現(xiàn)在還拿上錢訂雜志哩（再說哪還有人花錢訂閱雜志�。�，手機(jī)上要啥有啥�！眻D2-2筆者在悅樂村調(diào)研圖2-3筆者在上堡子村調(diào)研期間與村干部在電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)門前合影（左一村文書李培憲、左二村委會主任李志明、左三村支書姚衛(wèi)寧）以互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)為代表的新媒介超越以電視、廣播、報(bào)紙、雜志為代表


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