伴隨城鎮(zhèn)化步伐的加快,人們對旅游的消費需求變得多元化,許多城市居民向往能在休閑時光里,體驗到鄉(xiāng)村旅游帶來的田園樂趣。作為農(nóng)民創(chuàng)收新的增長點,鄉(xiāng)村旅游充分利用了本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了良好的經(jīng)濟、社會效益。近年來,平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游依托本地梅花觀賞,吸引了大量游客前來觀光旅游,帶來了前所未有的經(jīng)濟效益。農(nóng)家樂、民宿、鄉(xiāng)村旅館、康養(yǎng)中心、羌寨酒店等多種形式鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體應(yīng)運而生,但是,由于起步較晚,發(fā)展仍處于初級階段,在商業(yè)模式上不成熟,因而制約著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。如何讓鄉(xiāng)村旅游有穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展是值得研究的命題。本文介紹了平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域環(huán)境,分析了平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源條件、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)條件、政策導(dǎo)向條件與市場支撐等基礎(chǔ)條件,歸納了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合主要形式與產(chǎn)生影響,總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游取得的主要成效;對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營個體、企業(yè)分布情況、主要業(yè)務(wù)等情況進行了實地調(diào)查了解。研究發(fā)現(xiàn),平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游有著許多優(yōu)勢,地理位置優(yōu)越、梅產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)條件良好、民風(fēng)淳樸的氛圍,都是平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游獨特的價值主張,當(dāng)然平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游也存在著旅游產(chǎn)品單一、淡旺季明顯、經(jīng)濟收益不足等問題。這些問題最終造成鄉(xiāng)村旅游... 

【文章來源】：西南科技大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內(nèi)容、方法和思路
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
2 文獻綜述、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)
    2.1 文獻綜述
        2.1.1 國內(nèi)外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究動態(tài)
        2.1.2 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游研究評述
    2.2 相關(guān)概念
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.2.2 產(chǎn)業(yè)融合
        2.2.3 商業(yè)模式
        2.2.4 旅游產(chǎn)業(yè)融合
    2.3 理論基礎(chǔ)
        2.3.1 利益相關(guān)者理論
        2.3.2 體驗經(jīng)濟理論
        2.3.3 可持續(xù)發(fā)展理論
        2.3.4 商業(yè)模式要素畫布理論
3 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合必要性及成功經(jīng)驗借鑒
    3.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合必要性
        3.1.1 消費需求的不斷升級
        3.1.2 旅游企業(yè)的互動合作
        3.1.3 促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化
    3.2 國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游實踐經(jīng)驗
        3.2.1 國外鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗
        3.2.2 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗
4 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營概況
    4.1 平通鎮(zhèn)區(qū)域環(huán)境介紹
    4.2 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)條件
        4.2.1 資源環(huán)境條件
        4.2.2 經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)條件
        4.2.3 政策導(dǎo)向條件
        4.2.4 市場支撐條件
    4.3 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合主要形式
        4.3.1 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合主要形式
        4.3.2 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來的影響
    4.4 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得的主要成效
        4.4.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正快速發(fā)展
        4.4.2 “梅花經(jīng)濟”帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        4.4.3 鄉(xiāng)村旅游扶貧效益顯著
    4.5 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游旅游經(jīng)營個體與企業(yè)情況
        4.5.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營個體與企業(yè)分布情況
        4.5.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營個體與企業(yè)主要業(yè)務(wù)
        4.5.3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營個體與企業(yè)注冊資本情況
5 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式要素、問題與原因分析
    5.1 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)有商業(yè)模式要素分析
        5.1.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面
        5.1.2 資產(chǎn)管理界面
        5.1.3 客戶管理界面
        5.1.4 財務(wù)管理界面
    5.2 旅游者關(guān)于平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游價值主張情況調(diào)查
        5.2.1 抽樣方法及樣本說明
        5.2.2 問卷結(jié)果統(tǒng)計
    5.3 存在的問題
        5.3.1 存在的具體問題
        5.3.2 問題深入剖析
    5.4 根本原因分析
        5.4.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面——多元化需求不能滿足
        5.4.2 資產(chǎn)管理界面——利益相關(guān)者間合作不足
        5.4.3 客戶管理界面——價值客戶缺乏
        5.4.4 財務(wù)管理界面——經(jīng)濟效益最大化發(fā)揮不充分
6 基于產(chǎn)業(yè)融合視角下平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式優(yōu)化
    6.1 平通鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式優(yōu)化方向——全產(chǎn)業(yè)融合
        6.1.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面——個性化發(fā)展
        6.1.2 資產(chǎn)管理界面——融入優(yōu)勢資源
        6.1.3 客戶管理界面——聚焦目標(biāo)客戶
        6.1.4 財務(wù)管理界面——改善盈利結(jié)構(gòu)
    6.2 平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游商業(yè)模式優(yōu)化路徑
        6.2.1 堅持以游客個性特點為導(dǎo)向
        6.2.2 整合本地產(chǎn)業(yè)元素
        6.2.3 結(jié)合實際推出四季不同特色游
        6.2.4 豐富鄉(xiāng)村旅游功能,實現(xiàn)多元化
    6.3 基于產(chǎn)業(yè)融合的平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游代表性企業(yè)商業(yè)模式優(yōu)化方案
        6.3.1 產(chǎn)品或服務(wù)界面
        6.3.2 資產(chǎn)管理界面
        6.3.3 客戶管理界面
        6.3.4 財務(wù)管理界面
7 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 不足與展望
致謝
參考文獻
附錄 A-旅游者關(guān)于平通鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游價值主張情況調(diào)查
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]集體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響與啟示[J]. 王晨光.  山東社會科學(xué). 2018(05)
[2]鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者矛盾沖突及協(xié)調(diào)路徑[J]. 劉婷婷.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2017(12)
[3]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中利益相關(guān)主體行為博弈分析與政策建議[J]. 楊晗.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2016(23)
[4]農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展:理論探討、現(xiàn)狀分析與對策建議[J]. 蘇毅清,游玉婷,王志剛.  中國軟科學(xué). 2016(08)
[5]鄉(xiāng)村旅游對瑤族文化的影響研究——以廣西鳳溪瑤寨為例[J]. 鄧敏.  廣西民族師范學(xué)院學(xué)報. 2016(01)
[6]我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展中存在的問題及對策分析[J]. 任世國.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟. 2015(09)
[7]基于消費需求變化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式[J]. 單福彬,周靜.  貴州農(nóng)業(yè)科學(xué). 2015(03)
[8]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對農(nóng)戶生計的影響——以秦嶺北麓鄉(xiāng)村旅游地為例[J]. 賀愛琳,楊新軍,陳佳,王子僑.  經(jīng)濟地理. 2014(12)
[9]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中利益相關(guān)者的利益及協(xié)調(diào)[J]. 方勇剛,黃蔚艷.  管理觀察. 2014(13)
[10]生態(tài)文明視角下我國鄉(xiāng)村旅游的集約可持續(xù)發(fā)展之路[J]. 劉海波,李少游.  生態(tài)經(jīng)濟. 2013(04)



本文編號：3165544