隨著我國社會日新月異的飛速發(fā)展,國民生活水平有了大幅度的提升與改善。同時,伴隨而來的是我國人口老齡化的出現(xiàn)。據(jù)聯(lián)合國預測,到2020年我國65歲以上老齡人口將達1.67億人,約占全世界老齡人口6.98億人的24%,全世界四個老年人中就有一個是中國老年人。目前,在我國老齡化日趨嚴重的情況下,老年人健康及養(yǎng)老需求也是日益突出并得到社會各界廣泛的關注。因此,為應對人口老齡化發(fā)展速度和日趨嚴峻的挑戰(zhàn),國家已把健康與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面的民生問題,倡導智慧健康養(yǎng)老的政策密集出臺,千億、萬億健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場空間將打開,這也為廣州JX健康投資有限公司(下稱JX公司)帶來良好的發(fā)展機遇。雖然,JX公司憑借其內部資源優(yōu)勢提早作出戰(zhàn)略布局并進入了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)這片前景廣闊的藍海市場,但由于JX公司剛涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)并不具備相關經(jīng)營經(jīng)驗。同時,我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)起步較晚,該產(chǎn)業(yè)的運營盈利模式、產(chǎn)業(yè)圈構成、政策法規(guī)等都還處于起步摸索的階段,國內并沒有一個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式標準及成功的經(jīng)營案例可供借鑒。因此,在養(yǎng)老行業(yè)存在諸多不利于企業(yè)發(fā)展因素的情況下,JX公司的健康養(yǎng)老項目營銷過程中也逐漸暴露出項目配套不全、項目價格較高...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一)選題背景及意義
        1.選題背景
        2.選題意義
    (二)國內外研究現(xiàn)狀
        1.國外研究現(xiàn)狀
        2.國內研究現(xiàn)狀
    (三)研究內容、方法
        1.研究內容
        2.研究方法
二、研究的相關理論概述
    (一)STP理論
        1.市場細分(Segmentation)
        2.市場選擇(Targeting)
        3.市場定位(Positioning)
    (二)營銷組合理論
        1.4Ps營銷策略理論
        2.4Cs營銷策略理論
    (三)環(huán)境分析工具
        1.PEST分析模型
        2.波特五力分析模型
三、JX公司健康養(yǎng)老項目營銷環(huán)境分析
    (一)JX公司宏觀環(huán)境分析
        1.(Political)政策環(huán)境分析
        2.(Economic)經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.(Sociocultural)社會文化環(huán)境
        4.(Technological)技術環(huán)境
        5.小結
    (二)行業(yè)環(huán)境分析
        1.供應商的議價能力
        2.購買者的議價能力
        3.潛在進入者的威脅
        4.替代品的威脅
        5.行業(yè)內現(xiàn)在競爭者間的抗衡
        6.小結
四、廣州JX公司健康養(yǎng)老項目營銷現(xiàn)狀與問題分析
    (一)JX公司概況
        1.公司介紹
        2.內部資源
    (二)JX公司健康養(yǎng)老項目營銷現(xiàn)狀分析
    (三)JX公司健康養(yǎng)老項目問卷調查
        1.問卷設計
        2.問卷的發(fā)放與回收
        3.調查樣本特征
        4.調查結果
        5.JX公司健康養(yǎng)老項目存在問題分析
五、JX公司健康養(yǎng)老項目營銷策略與保障
    (一)JX公司健康養(yǎng)老項目STP選擇
        1.市場細分
        2.選擇目標市場
        3.市場定位
    (二)JX公司健康養(yǎng)老項目營銷組合策略
        1.產(chǎn)品策略
        2.價格策略
        3.渠道策略
        4.促銷策略
    (三)JX公司健康養(yǎng)老項目營銷策略實施的保障措施
        1.完善人力資源管理體系
        2.規(guī)范技術水平
        3.建立風險防范體系
結論
    (一)結論
    (二)展望
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3986074