城市品牌化一直是區(qū)域發(fā)展研究的前沿,也是城市競爭力發(fā)展的重要工具。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,城市品牌開始呈現(xiàn)出新的活力,城市數(shù)字品牌也應(yīng)運而生。但是,城市數(shù)字品牌塑造的實踐始終快于對其進行的理論性研究,對城市數(shù)字品牌的研究尚缺少對城市數(shù)字品牌塑造策略的系統(tǒng)研究。因此,本文從新公共外交視角,以日本熊本縣為案例,對城市數(shù)字品牌塑造策略進行系統(tǒng)研究。本文在文獻梳理的基礎(chǔ)上,提出了城市數(shù)字品牌概念,并對從新公共外交的視角下塑造城市數(shù)字品牌的思路進行了述評。以日本熊本縣為案例,對從新公共外交視角下塑造城市數(shù)字品牌的策略進行述評,策略包括城市數(shù)字品牌資源整合、城市數(shù)字品牌定位、推廣。最后對熊本縣數(shù)字品牌建設(shè)成果進行了評價,以期促進城市數(shù)字品牌研究的發(fā)展。 

【文章來源】：外交學院北京市

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 選題意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        一、城市數(shù)字品牌研究現(xiàn)狀
        二、公共外交視角下城市品牌研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究思路和方法
    第四節(jié) 創(chuàng)新點
第一章 新公共外交視角下城市數(shù)字品牌塑造思路
    第一節(jié) 城市數(shù)字品牌建設(shè)的機遇與挑戰(zhàn)
        一、概念界定
        二、城市數(shù)字品牌的興起
        三、城市數(shù)字品牌塑造的機遇
        四、城市數(shù)字品牌塑造的挑戰(zhàn)
    第二節(jié) 新公共外交視角下城市數(shù)字品牌建設(shè)思路
        一、新公共外交視角下城市數(shù)字品牌塑造思路
        二、新公共外交視角下塑造城市數(shù)字品牌的關(guān)系基礎(chǔ)
第二章 新公共外交視角下熊本縣數(shù)字品牌塑造策略
    第一節(jié) 熊本縣數(shù)字品牌塑造背景
        一、國家層次背景
        二、城市層次背景
    第二節(jié) 熊本縣數(shù)字品牌資源整合
        一、文化資源整合
        二、溝通資源整合
    第三節(jié) 熊本縣數(shù)字品牌定位
        一、品牌受眾需求分析
        二、定位原則
    第四節(jié) 熊本縣數(shù)字品牌推廣
        一、推廣理念
        二、數(shù)字品牌推廣渠道
第三章 熊本縣數(shù)字品牌建設(shè)評價
    第一節(jié) 熊本縣數(shù)字品牌塑造的效果
        一、社會方面
        二、經(jīng)濟方面
        三、文化方面
    第二節(jié) 熊本縣數(shù)字品牌建設(shè)的不足
        一、系統(tǒng)性不強
        二、品牌根基不夠堅實
結(jié)語
參考文獻
致謝
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【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3366783