根據(jù)我國(guó)60周歲及以上人口數(shù)量的逐年變化情況保守預(yù)測(cè),到本世紀(jì)中葉,我國(guó)60歲以上老齡人的比重將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?我國(guó)加速老齡化的態(tài)勢(shì)已愈發(fā)凸顯,養(yǎng)老問題將是我國(guó)持續(xù)面臨并亟待解決的難題。伴隨長(zhǎng)期以來生育政策和傳統(tǒng)觀念的影響,造成一對(duì)年輕夫婦需贍養(yǎng)兩對(duì)老人甚至更多老人,同時(shí)還要撫養(yǎng)小孩,加之家庭養(yǎng)老功能逐漸弱化的現(xiàn)實(shí),我國(guó)老年人的生活和消費(fèi)的理念隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)老年教育、休閑旅居、文化娛樂的需求更加看重,傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代的需求。所以,養(yǎng)老社區(qū)這種新型的養(yǎng)老模式將會(huì)在我國(guó)未來養(yǎng)老市場(chǎng)中扮演重要角色。本文首先概括我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的背景,明確養(yǎng)老社區(qū)對(duì)我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)足和必然趨勢(shì),介紹國(guó)內(nèi)外養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)理論、營(yíng)銷手段,總結(jié)出國(guó)內(nèi)外在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略方面的研究成果,提出本文的研究主題。其次FD公司密切關(guān)注養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策、挑選合作伙伴、共同開發(fā)建設(shè)養(yǎng)老社區(qū),已在多地投資建設(shè)并投入使用,本文選取近期開始銷售的養(yǎng)老社區(qū),并結(jié)合銷售情況不及預(yù)期,未能達(dá)到還款要求的情況,通過分析營(yíng)銷策略現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷策略存在的問題。再通過養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

營(yíng)銷策略優(yōu)化框架圖


本文編號(hào)：3359266