摘要：如果說(shuō)過(guò)去是兵馬未動(dòng)、糧草先行，那么在全球化和信息化的今天，為了達(dá)到軍事和政治目的，應(yīng)該改為兵馬未動(dòng)、輿論先行。古往今來(lái)，得民心者得天下。國(guó)際輿論傳播能力強(qiáng)弱直接影響一個(gè)政黨和政權(quán)對(duì)民心和民意走向的掌控，進(jìn)而也深刻影響一國(guó)政局穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展方向的選擇。因此，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是提高一個(gè)國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

    關(guān)鍵詞：國(guó)際輿論斗爭(zhēng),綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng),重要戰(zhàn)線(xiàn),國(guó)際政治關(guān)系專(zhuān)業(yè)論文
 

    全球化和信息化時(shí)代，國(guó)際傳播能力是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分，沒(méi)有國(guó)際傳播能力提供輿論支持，一個(gè)國(guó)家不僅難以和平崛起，甚至維護(hù)正當(dāng)利益都會(huì)非常艱難。特別是在危機(jī)狀態(tài)下，國(guó)際傳播能力不足，將會(huì)喪失新聞話(huà)語(yǔ)權(quán)，導(dǎo)致虛假新聞橫飛，國(guó)家形象被妖魔化，國(guó)際處境孤立，嚴(yán)重影響國(guó)家政局穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展。從伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)到“顏色革命”，從利比亞戰(zhàn)爭(zhēng)到敘利亞內(nèi)亂，西方一些媒體憑借強(qiáng)大的國(guó)際傳播能力，主導(dǎo)世界輿論，成為西方國(guó)家干涉行動(dòng)的急先鋒。

    西方媒體：實(shí)現(xiàn)西方戰(zhàn)略意圖的工具

    1999年科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)期間，南聯(lián)盟曾試圖借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出正義之聲，但西方大國(guó)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，直接中止了南聯(lián)盟的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。西方媒體也與北約部隊(duì)的行動(dòng)保持了高度一致。它們大肆報(bào)道塞族進(jìn)行“種族清洗”、“種族滅絕”，搞“萬(wàn)人坑”、“輪奸營(yíng)”等未經(jīng)證實(shí)的消息，宣揚(yáng)北約的行動(dòng)是“科索沃人民的唯一希望”，而對(duì)阿族武裝的暴力活動(dòng)有意少報(bào)或不報(bào)。美國(guó)媒體還大肆攻擊南聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)人米洛舍維奇，稱(chēng)他為“罪犯”、“屠夫”、“獨(dú)裁者”。西方媒體的目的很清楚，那就是煽動(dòng)不明真相的人們痛恨南聯(lián)盟，使南聯(lián)盟陷入政治孤立，從而為北約的軍事行動(dòng)尋找合法性。這一點(diǎn)，連一些有良知的西方人士也非常明白。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就曾發(fā)表署名文章指出，“如果說(shuō)有誰(shuí)應(yīng)該接受海牙戰(zhàn)爭(zhēng)罪法庭審判，那應(yīng)該是某些記者”。

    西方媒體在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的表現(xiàn)也很能說(shuō)明問(wèn)題。美英等國(guó)未經(jīng)聯(lián)合國(guó)授權(quán)就發(fā)動(dòng)了對(duì)伊戰(zhàn)爭(zhēng)，理由是伊拉克藏有“大規(guī)模殺傷性武器”，西方媒體在其中起到了推波助瀾的作用。然而，戰(zhàn)后的調(diào)查表明，西方媒體撒下了彌天大謊。戰(zhàn)爭(zhēng)期間，伊拉克政府曾試圖利用國(guó)家媒體說(shuō)明真相，無(wú)奈其輿論傳播完全被西方媒體壓制，伊拉克新聞部大樓、半島電視臺(tái)設(shè)在巴士拉的新聞報(bào)道總部及在巴格達(dá)的辦公樓等，均遭聯(lián)軍空襲摧毀。在沒(méi)有任何話(huà)語(yǔ)權(quán)的情況下，伊官方只能由薩哈夫一人獨(dú)撐新聞大旗，可他也“被塑造”成滑稽的新聞小丑，伊官方的例行新聞發(fā)布被西方媒體描述成街頭“鬧劇”。

    在敘利亞，西方媒體攻擊巴沙爾是“獨(dú)裁者”，不斷唱衰巴沙爾政權(quán)，說(shuō)它已經(jīng)無(wú)法掌控國(guó)家局面，散布大批將領(lǐng)、高官叛逃謠言。而對(duì)不利于反對(duì)派的消息，西方媒體則選擇性“失語(yǔ)”。西方媒體曾介紹所謂的敘利亞反對(duì)黨聚會(huì)，事實(shí)證明是其他國(guó)家的黨派活動(dòng)；西方媒體報(bào)道過(guò)被敘安全部隊(duì)殺害的青年，幾天后神奇“復(fù)活”了；2011年12月，敘首都大馬士革發(fā)生恐怖爆炸，炸死至少20名敘安全部隊(duì)官兵，有人見(jiàn)過(guò)他們的尸體，但西方媒體仍然稱(chēng)這是當(dāng)局“自編自導(dǎo)”的。

    去年俄羅斯大選期間，西方媒體也不甘寂寞，試圖通過(guò)自己的影響力“塑造”俄未來(lái)政治發(fā)展方向。它們不約而同地報(bào)道普京的“不當(dāng)行為”，說(shuō)普京操縱杜馬選舉，利用國(guó)家資源為自己助選，運(yùn)用法律手段解散政黨、削弱對(duì)手等等。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志措辭激烈地說(shuō)，普京能當(dāng)選，“不是因?yàn)樗麡O度受歡迎，而是因?yàn)樗瞄L(zhǎng)競(jìng)選舞弊和打壓其他候選人”。

    西方媒體習(xí)慣于帶著“有色眼鏡”看其他國(guó)家。對(duì)于在中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟指引下取得輝煌成就的中國(guó)，它們心里極不舒服，可以說(shuō)是羨慕嫉妒恨。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，被西方媒體定性為搭了反恐戰(zhàn)爭(zhēng)的便車(chē)；中國(guó)企業(yè)正常的走出去，常被定義為“經(jīng)濟(jì)入侵”和“新殖民擴(kuò)張”；中國(guó)企業(yè)在境外正常的跨國(guó)并購(gòu)，總是被從政治安全角度惡意解讀，進(jìn)而遭到政府強(qiáng)勢(shì)干預(yù)；中國(guó)對(duì)外開(kāi)展不帶任何附加條件的經(jīng)濟(jì)援助，卻被指“資源掠奪”和隱藏戰(zhàn)略圖謀；中國(guó)在海外建立孔子學(xué)院，推動(dòng)世界了解中國(guó)，被歪曲為“文化入侵”；中國(guó)每?jī)赡臧l(fā)布一次國(guó)防白皮書(shū)，仍然被指責(zé)“軍事不透明”、“數(shù)字摻假?lài)?yán)重”；中國(guó)一心一意謀發(fā)展，部分大國(guó)卻持續(xù)叫囂戰(zhàn)略重心東移的緊迫性，致使一些周邊國(guó)家不斷受到心理暗示，激發(fā)了它們挑戰(zhàn)中國(guó)主權(quán)的欲望。簡(jiǎn)而言之，不管中國(guó)做什么，西方媒體都會(huì)不高興；不管中國(guó)做得有多好，西方媒體都會(huì)唱反調(diào)；不管中國(guó)為促進(jìn)世界和平發(fā)展作出多大貢獻(xiàn)，西方媒體都會(huì)故意視而不見(jiàn)。

    改善不利的國(guó)際輿論環(huán)境任重道遠(yuǎn)

    1980年，聯(lián)合國(guó)教科文組織出臺(tái)《一個(gè)世界，多種聲音》的報(bào)告，主張全球傳播秩序?qū)崿F(xiàn)多極化，更多關(guān)注發(fā)展中國(guó)家平等參與全球傳播的權(quán)利。30多年過(guò)去了，不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，現(xiàn)實(shí)情況反而愈演愈烈。西方國(guó)家利用現(xiàn)行國(guó)際傳播秩序，發(fā)動(dòng)輿論攻勢(shì)，宣揚(yáng)西方價(jià)值觀(guān)，嚴(yán)重?fù)p害甚至完全剝奪了廣大發(fā)展中國(guó)家的輿論主導(dǎo)權(quán)和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而威脅它們的國(guó)家利益。

    當(dāng)前，國(guó)際輿論的生態(tài)環(huán)境異常復(fù)雜，國(guó)際傳播實(shí)力對(duì)比嚴(yán)重失衡，絕大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際輿論中難有作為，而西方媒體擁有“絕對(duì)”話(huà)語(yǔ)權(quán)。美聯(lián)社、路透社、法新社三大通訊社占據(jù)全球國(guó)際新聞發(fā)稿量的80%，全世界的國(guó)際新聞供稿量90%以上由西方媒體提供。國(guó)際主流媒體發(fā)達(dá)的國(guó)家在世界上擁有絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，而媒體弱勢(shì)國(guó)家在世界上很難有發(fā)聲的空間。西方的媒體霸權(quán)、新聞壟斷，已經(jīng)到了非常瘋狂的地步。海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中，美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)CNN在美國(guó)政府的支持下一枝獨(dú)秀，其創(chuàng)始人特納曾夸下�？谡f(shuō)：“CNN的鏡頭搖到哪里，安理會(huì)的議程就討論到哪里。”西方的輿論霸權(quán)，是冷戰(zhàn)思維的再延續(xù)，是霸權(quán)主義的新體現(xiàn)。

    應(yīng)當(dāng)清醒認(rèn)識(shí)到，西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局短期內(nèi)不會(huì)改變。按傳播基礎(chǔ)、國(guó)內(nèi)傳播、國(guó)際傳播和傳媒經(jīng)濟(jì)四大指標(biāo)衡量，現(xiàn)階段中國(guó)的國(guó)際傳播實(shí)力僅相當(dāng)于美國(guó)的14%，而傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)力只相當(dāng)于美國(guó)的6.5%；意識(shí)形態(tài)對(duì)立的長(zhǎng)期存在，決定了西方媒體涉華輿論的主基調(diào)；中國(guó)的快速發(fā)展打擊了西方唯我獨(dú)尊的優(yōu)越感，西方媒體用負(fù)面報(bào)道吸引受眾的習(xí)慣特征，都導(dǎo)致西方媒體無(wú)法客觀(guān)、理性看待中國(guó)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體的迅速發(fā)展，使得海量信息得以借助網(wǎng)絡(luò)快速、零距離地進(jìn)行傳播，民意更易受到國(guó)際輿論影響。由于這些網(wǎng)絡(luò)信息泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨，有些甚至是西方媒體故意散布的謠言謊言，會(huì)對(duì)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治穩(wěn)定造成不利影響。因此，對(duì)這些信息進(jìn)行合法的監(jiān)管，很有必要。

    如果說(shuō)過(guò)去是兵馬未動(dòng)、糧草先行，那么在全球化和信息化的今天，為了達(dá)到軍事和政治目的，應(yīng)該改為兵馬未動(dòng)、輿論先行。古往今來(lái)，得民心者得天下。國(guó)際輿論傳播能力強(qiáng)弱直接影響一個(gè)政黨和政權(quán)對(duì)民心和民意走向的掌控，進(jìn)而也深刻影響一國(guó)政局穩(wěn)定和社會(huì)發(fā)展方向的選擇。因此，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)是提高一個(gè)國(guó)家特別是發(fā)展中國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。