本文關(guān)鍵詞：組織導(dǎo)向抑或社會導(dǎo)向:從兩次大型調(diào)查論歐洲公共關(guān)系特點

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【摘要】：歐洲國家開展"歐洲公關(guān)知識體"和"歐洲傳播監(jiān)測"兩次大型公關(guān)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)盡管歐洲的公關(guān)實務(wù)受美國影響,但歐洲公關(guān)研究有著自己的特色。除了少數(shù)國家以及為了在國際場合交流的方便,歐洲絕大多數(shù)國家并不認同公共關(guān)系這一說法,而更樂意稱之為"傳播管理";歐洲公關(guān)理論更加注重以社會為導(dǎo)向、服務(wù)于社會公共利益而非以組織為導(dǎo)向;歐洲公關(guān)有自己的理論淵源、更加重視長期利益、活動范圍更廣,并具有反思、管理、技術(shù)和教育四個維度。這對于開闊我們公關(guān)理論知識體系很有價值。
【作者單位】： 上海師范大學人文與傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 公共關(guān)系 傳播管理 組織導(dǎo)向 社會導(dǎo)向
【基金】：國家社科基金項目“電視媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究”(項目編號:15BXW025)的研究成果
【分類號】：D75;G206
【正文快照】： ，

本文編號：1115598