企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷需要倫理道德，只有符合道德的營(yíng)銷才能真正促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。然而，當(dāng)前企業(yè)營(yíng)銷中存在著很多不道德的現(xiàn)象：產(chǎn)品上的假冒偽劣、生產(chǎn)造成環(huán)境污染的產(chǎn)品；價(jià)格上的實(shí)行價(jià)格壟斷而牟取暴利、或惡性競(jìng)爭(zhēng)大打價(jià)格戰(zhàn)；促銷方面上采用賄賂、送禮、宴請(qǐng)等不正當(dāng)行為進(jìn)行促銷，或進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳；分銷方面上中間商不講信用，或另銷假貨。本論文首先對(duì)企業(yè)營(yíng)銷和營(yíng)銷倫理進(jìn)行了概述，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷和營(yíng)銷倫理的概念、兩者之間的關(guān)系以及國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷倫理的研究進(jìn)行了介紹；然后，著重對(duì)企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)行了道德審察；最后，就如何對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為進(jìn)行道德調(diào)控提出了自己的見(jiàn)解。

 

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

 

文章目錄

 

摘要

Abstract

一、 企業(yè)營(yíng)銷和營(yíng)銷倫理

    (一) 、 企業(yè)營(yíng)銷和營(yíng)銷倫理的概念

    (二) 、 企業(yè)營(yíng)銷和倫理道德的關(guān)系

    (三) 、 企業(yè)營(yíng)銷倫理研究及其理論發(fā)展

二、 企業(yè)營(yíng)銷的道德審察

    (一) 、 企業(yè)營(yíng)銷的倫理準(zhǔn)則

    (二) 、 營(yíng)銷手段的道德規(guī)約

    (三) 、 “綠色營(yíng)銷”及其倫理

三、 營(yíng)銷行為的道德調(diào)控

    (一) 、 優(yōu)化市場(chǎng)道德環(huán)境是對(duì)營(yíng)銷行為進(jìn)行道德調(diào)控的基礎(chǔ)

    (二) 、 創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、打造誠(chéng)信企業(yè)是對(duì)營(yíng)銷行為進(jìn)行道德調(diào)控的重要保證

    (三) 、 塑造營(yíng)銷行為主體個(gè)人的良好道德素質(zhì)是道德調(diào)控的關(guān)鍵

參考文獻(xiàn)

后記