發(fā)布時間：2023-03-03 22:02

　　21世紀是經(jīng)濟信息的時代,手機作為聯(lián)系和交流工具已經(jīng)滲入到了每個人的生活之中,把握好手機用戶的消費行為和心理顯得更加重要,已經(jīng)成為手機生產(chǎn)廠家、網(wǎng)絡(luò)運營商、服務(wù)提供商的關(guān)注重點。消費行為和心理的特點對手機行業(yè)廠商、網(wǎng)絡(luò)運營商在產(chǎn)品研發(fā)、市場定位、制定營銷策略上具有理論和現(xiàn)實意義。 本研究針對深圳青年消費群體,采用深訪、觀察法、問卷調(diào)查法,獲得寶貴的調(diào)查數(shù)據(jù)和資料;采用SPSS 17.0統(tǒng)計分析軟件,分析手機購買行為、使用行為和消費心理,研究消費行為的特征以及相關(guān)性,作了如下幾個方面的工作: (1)結(jié)合深圳市的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和收入水平,針對中青年的消費與心理特點,設(shè)計調(diào)查問卷,收集并加工數(shù)據(jù)。 (2)設(shè)計解釋變量和被解釋變量,確定回歸模型。 (3)利用SPSS統(tǒng)計分析軟件,作回歸分析,給出結(jié)論,并提出了相應(yīng)的政策建議,對手機的研發(fā),銷售和網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)均有借鑒的價值。

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究的背景，目的和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的主要內(nèi)容
2 深圳年輕人手機市場消費和心理分析
    2.1 手機的消費行為與心理
    2.2 手機市場發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 手機市場消費者特征分析
    2.4 年輕人手機消費心理趨勢訪談
3 研究設(shè)計
    3.1 研究的對象
    3.2 研究方法
    3.3 研究措施
    3.4 本章小結(jié)
4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計及結(jié)果分析
    4.1 樣本統(tǒng)計
    4.2 問卷信度與效度檢驗
    4.3 描述性分析之概率分析
    4.4 相關(guān)性分析
    4.5 本章小結(jié)
5 結(jié)論與建議
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 主要貢獻
    5.3 本文存在的不足
    5.4 研究展望
結(jié)束語
致謝
參考文獻
附錄1 深圳青年手機消費心理偏好調(diào)查問卷



本文編號：3753190