如何實現(xiàn)小農(nóng)戶與大市場的有效對接一直為學者們所關注。新冠肺炎疫情的暴發(fā)加劇了農(nóng)產(chǎn)品城鄉(xiāng)對接的困難,引發(fā)政府部門及社會的高度關注。本文選擇四川省青神縣基層婦聯(lián)主導下的城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品對接案例,基于組織網(wǎng)絡化視角,分析不同組織間合作網(wǎng)絡的構成、多元主體間的目標耦合與協(xié)同發(fā)展。研究表明,在整個組織合作網(wǎng)絡結構中,基層婦聯(lián)處于樞紐性節(jié)點位置,承擔組織服務、資源鏈接、信息篩選等多項職能,并以此構建起組織間的溝通與信任機制,不僅滿足了消費者尋求優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的購買需求,而且?guī)椭∞r(nóng)戶拓展銷售渠道實現(xiàn)增收,穩(wěn)定家庭生計安全,從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)互動融合發(fā)展。 

【文章來源】：婦女研究論叢. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

組織間合作網(wǎng)絡的分析框架

組織間合作網(wǎng)絡的形成受外生性和內(nèi)生性因素的疊加影響。一方面，個體組織在面臨外部環(huán)境不利影響或壓力脅迫時，會進行組織間橫向聯(lián)合;另一方面，組織內(nèi)部有強烈的互惠合作意愿，追求1+1>2的效果，在求同存異的基礎上探索多維目標的完成。當前組織合作跨度較廣，既可以是政府內(nèi)部組織間合作，也可以涉及政府與非政府組織間的協(xié)調，跨部門、跨領域、跨地區(qū)趨勢明顯，逐步豐富拓展了組織間合作網(wǎng)絡。組織間合作網(wǎng)絡模式劃分具有多重分類標準，按照網(wǎng)絡中是否存在中介者和中介者是否為網(wǎng)絡成員這一雙重標準可分為共享型、核心管理型、行政機構型三種組織網(wǎng)絡結構[13](PP229-257)。不同網(wǎng)絡結構形態(tài)存有差異，本文所研究的組織合作網(wǎng)絡如圖2所示。(一)不同組織間合作網(wǎng)絡構成動因

不同組織間的有效溝通機制體現(xiàn)在對信息的傳播、加工處理及有效轉換等層面，從整個信息鏈條各環(huán)節(jié)加以完善，確保信息溝通的時效性與廣度。在青神縣婦聯(lián)組織的“城鄉(xiāng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品直通車”活動中，生產(chǎn)者與消費者雖然未能直接實現(xiàn)組織間的面對面溝通，但基于農(nóng)產(chǎn)品信息的宣傳與接收而間接實現(xiàn)了溝通交流。從信息溝通交流的載體來看，一方面是以“生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品手繪地圖”為代表的整體直觀性實物載體，另一方面是以“微信—抖音—快手”為代表的新媒體宣傳溝通矩陣。作為資源型樞紐組織的青神縣婦聯(lián)，為助力山區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的信息宣傳，使城市消費者盡可能地詳細了解產(chǎn)品相關信息，借助社會志愿者個體力量，組織開展對大學生志愿者繪畫基礎技能的培訓，并協(xié)調其前往有意愿合作的村莊，深入農(nóng)戶家中，收集生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品類別、農(nóng)戶地理位置等信息，并結合村莊整體性分布信息，用圖例的形式標注在手繪地圖中。例如，中巖村生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品手繪地圖(見圖3)，不僅清晰地展現(xiàn)出村莊農(nóng)副產(chǎn)品(包括茶葉、生態(tài)林下雞、跑山豬和新鮮的瓜果蔬菜等)，而且可以從中了解提供農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶的地理位置信息和所屬編號。這種以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品手繪地圖為信息傳播載體的形式，除完成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息初加工，以地理坐標形式豐富產(chǎn)品附加信息，擴大農(nóng)產(chǎn)品信息加載量外，還改變了傳統(tǒng)純文字式宣傳模式。手繪地圖更為直觀新穎，增加了信息的可讀性，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售信息在生產(chǎn)者與消費者之間的迅速傳播，尤其便利了自駕游旅行者，有助于推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。隨著科學技術的進步，人類溝通方式與媒介選擇出現(xiàn)新變化，傳統(tǒng)的線下溝通已不能單方面滿足當前人們對信息溝通動態(tài)化、多元化的需求，因此借助新媒體力量進行信息溝通成為一種新形式。在安家壩村內(nèi)，一些婦女群體利用自媒體客戶端如微信、快手、抖音等平臺，發(fā)布一些與自家生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品相關的信息，通過故事講述的形式展現(xiàn)農(nóng)戶生產(chǎn)創(chuàng)業(yè)信息，真實、生動地展示農(nóng)特產(chǎn)品種養(yǎng)過程中的各個環(huán)節(jié)，使觀看者更為直觀、全面地了解產(chǎn)品信息，充分體現(xiàn)產(chǎn)品可追溯的理念，打消消費者的安全顧慮，從而增加潛在消費者數(shù)量。面對市場上龐雜的生產(chǎn)信息，消費者信息篩選成本很大，婦聯(lián)組織在合作網(wǎng)絡中承擔了部分信息篩選職能。城市消費者通過線上或線下的信息溝通形式獲取相關農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷信息，基于自身家庭的購買需求，通過婦聯(lián)和鄉(xiāng)村婦女兒童促進會共同搭建起線上組織，借助微信群、電話等媒介提交生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品訂單信息，再由婦聯(lián)組織將產(chǎn)品訂單信息反饋給村莊合作社，在合作社組織下聯(lián)合物流公司進行農(nóng)產(chǎn)品需求匹配與農(nóng)產(chǎn)品輸送，由此形成一個開放的信息傳播反饋機制。

【參考文獻】：
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本文編號：3388156