【摘要】：當今社會大眾傳媒對青少年的道德品質產(chǎn)生著重要影響，公益廣告便是利用傳媒對青少年進行道德教育的一個新途徑。公益廣告作為一種傳播價值觀念和行為規(guī)范具有正能量的綠色廣告，承載著呼喚社會道德、支撐社會精神的作用，已成為當今社會道德規(guī)范的承載者和引導者。我國自1986年貴陽電視臺攝制并播放《節(jié)約用水》的廣告后，引起全社會的反響。此后，各類形式的公益廣告陸續(xù)出現(xiàn)，發(fā)揮了情境德育和人本德育的積極作用，公益廣告在滿足青少年道德需要的基礎上，，為他們的道德學習開辟了新途徑，為其健康發(fā)展營造了良好外部環(huán)境，幫助他們實現(xiàn)道德成長。 本文針對公益廣告對青少年道德的影響展開調查研究，對山西省鄉(xiāng)寧縣、臨汾市、太原市的500多名青少年進行問卷調查，了解青少年對公益廣告的認知，具體分析了公益廣告對青少年德育功能的發(fā)揮。繼而對公益廣告的優(yōu)勢和存在問題進行了研究，主要從其廣告體制、內容、青少年在其中的參與程度，以及學校和家長的重視度幾個方面著手。最后提出相關解決方案，旨在讓學校和家長轉變觀念，充分重視公益廣告對青少年的德育功能，使公益廣告與家庭德育、學校德育一起呵護青少年的道德成長。
【學位授予單位】：山西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：D432.62

【參考文獻】

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本文編號：2659600