在傳統(tǒng)媒體時代,由于技術(shù)的欠發(fā)達(dá),導(dǎo)致受眾所接受的信息大多為媒體篩選后的信息,在發(fā)生國家和社會大事時,官方能夠迅速把控輿論。在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代后,獲取信息的平臺逐漸增多,受眾能夠自己選擇所要瀏覽的信息,而網(wǎng)絡(luò)信息的參差不齊,在國家和社會事件發(fā)生后,受眾的思想極易被左右,為了保證社會的安定和諧,黨團媒體必須在網(wǎng)絡(luò)平臺上,占有一席之地,在必要時,承擔(dān)起政治傳播和輿論引導(dǎo)的責(zé)任。在當(dāng)今社會,受眾缺乏對政治類信息的天然敏感性,這也使得黨團媒體初入新媒體平臺后舉步維艱,隨著媒體變革與發(fā)展,共青團中央憑借自身努力,在經(jīng)過思想和行為的雙變革后,不斷獲得受眾青睞,在頻發(fā)的社會大事中,進(jìn)行輿論引導(dǎo),為社會安定和諧,承擔(dān)起政治傳播的責(zé)任。共青團中央在內(nèi)容生產(chǎn)策略、表達(dá)和呈現(xiàn)形態(tài)上跟隨時代發(fā)展。論文選擇以“共青團中央”為例,分析其在新媒體時代,如何通過自身變革進(jìn)行有效的政治傳播。共青團中央首先通過全平臺占領(lǐng),形成新媒體傳播矩陣,其次,共青團中央從思想上和行為上進(jìn)行雙轉(zhuǎn)變。在思想上,轉(zhuǎn)變受眾思維,通過增強互動性和人格化傳播,迎合受眾的需要,將受眾看作用戶,實現(xiàn)受眾地位的提高;在行為上,在內(nèi)容表達(dá)和內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)上做...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一、研究背景及內(nèi)容
        (一)研究背景
        (二)研究內(nèi)容
    二、研究意義
    三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        (一)國外研究現(xiàn)狀
        (二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    四、研究方法
        (一)個案研究法
        (二)內(nèi)容分析法
    五、研究重點及創(chuàng)新點
        (一)研究重點
        (二)創(chuàng)新點
第一章 “共青團中央”的內(nèi)容傳播策略
    第一節(jié) 整合多種分發(fā)渠道
        一、全平臺占領(lǐng),形成矩陣
            (一)微博
            (二)微信
            (三)抖音
            (四)Bilibili
            (五)知乎
        二、場景適配,適應(yīng)不同平臺特點
            (一)微博構(gòu)建出信息全輸出的場景
            (二)抖音構(gòu)建出娛樂+傳播正能量的場景
            (三)知乎構(gòu)建出高質(zhì)量問答區(qū)的場景
    第二節(jié) 變革傳者為王的傳播格局
        一、受眾思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變
            (一)受眾理論的發(fā)展演變
            (二)“共青團中央”受眾思維的轉(zhuǎn)變
        二、增強互動性,提高參與度
            (一)互動傳播的相關(guān)理論
            (二)“共青團中央”呈現(xiàn)出“病毒式互動傳播”的特點
        三、人格化傳播,主動設(shè)置議題
第二章 “共青團中央”的內(nèi)容表達(dá)
    第一節(jié) “共青團中央”的敘事話語分析
        一、情緒化表達(dá),產(chǎn)生共情
            (一)情緒化表達(dá)的重要性
            (二)“共青團中央”官方微博的話語情緒
            (三)“共青團中央”官方抖音的話語情緒
        二、多元化觀點,傳遞價值觀
            (一)黨團媒體承擔(dān)著傳遞正確價值觀的責(zé)任
            (二)“共青團中央”以傳播矩陣來傳遞價值觀
                1、微博
                2、知乎
    第二節(jié) “共青團中央”的敘事文本分析
        一、題材側(cè)重明顯,抓住受眾興趣點
            (一)“共青團中央”官方微博題材側(cè)重分析
            (二)“共青團中央”官方抖音題材側(cè)重分析
            (二)緊跟社會熱點,增強與用戶黏性
第三章 “共青團中央”的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)
    第一節(jié) 多媒體報道形態(tài)靈活運用
        (一)文字+圖片
        (二)文字+音頻
        (三)文字+視頻
    第二節(jié) 新技術(shù)增強沉浸式體驗
        一、運用H5,增強體驗
            (一)H5技術(shù)的特點和優(yōu)勢
            (二)“共青團中央”的H5應(yīng)用
        二、運用VR,增強現(xiàn)實感
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單



本文編號：3940399