隨著移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,各類新媒體平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用程序?qū)映霾桓F。政務(wù)機(jī)構(gòu)敏銳察覺信息環(huán)境出現(xiàn)的新變化,紛紛開設(shè)新媒體賬號(hào),構(gòu)建新媒體矩陣,利用新媒體渠道發(fā)布消息,溝通群眾、提供服務(wù)和履行職能。文章以“共青團(tuán)中央”新媒體矩陣為研究對(duì)象,運(yùn)用參與觀察法和個(gè)案研究法,基于傳播學(xué)視角對(duì)“共青團(tuán)中央”新媒體矩陣的傳播策略進(jìn)行分析。文章首先對(duì)新媒體矩陣的相關(guān)概念進(jìn)行厘清,分析新媒體矩陣的利益主體、分類和特征。其次概述“共青團(tuán)中央”新媒體矩陣的構(gòu)建土壤、構(gòu)成與發(fā)展、以及運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。最后將“共青團(tuán)中央”新媒體矩陣的傳播策略歸為視覺識(shí)別系統(tǒng)個(gè)性化、各有側(cè)重的差異化傳播和彼此關(guān)聯(lián)的立體化傳播。視覺識(shí)別系統(tǒng)個(gè)性化包括:賬號(hào)名稱與組織相一致;賬號(hào)頭像凸顯青年特質(zhì);“團(tuán)兔”形象加深用戶記憶。各有側(cè)重的差異化傳播包括:微博側(cè)重內(nèi)容廣度,提供資訊;微信側(cè)重內(nèi)容深度,引發(fā)思考;知乎輸出優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn),分享見解;B站二次元表達(dá)風(fēng)格,迎合喜好;抖音突出音樂特色,引起共鳴。彼此關(guān)聯(lián)的立體化傳播包括:設(shè)立新媒體編輯部,注重專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng);打通平臺(tái)隔閡,促進(jìn)相互導(dǎo)流;整合內(nèi)外信源,保障信息供給;內(nèi)容一體策劃,多種生成,多元發(fā)布... 

【文章來(lái)源】：河南工業(yè)大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“共青團(tuán)中央”第一條微博

二、賬號(hào)頭像凸顯青年特質(zhì) 賬號(hào)頭像，可以類比企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)練，具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力，要反映企業(yè)理念�！肮睬鄨F(tuán)中央”頭像簡(jiǎn)潔清晰，傳達(dá)寓意明確，由紅和黃兩種色調(diào)構(gòu)成，包含一面五星紅旗和兩張青年的面龐，兩位青年側(cè)臉齊齊看向五星紅旗，面龐映在紅旗之上，傳達(dá)了青少年群體朝氣蓬勃的愛國(guó)主義精神�！肮睬鄨F(tuán)中央”的頭像既有內(nèi)在的一致性，又有外在的差異性。中國(guó)紅是很多政務(wù)部門在視覺識(shí)別時(shí)會(huì)采用的主色調(diào)，“共青團(tuán)中央”也不例外，但是“共青團(tuán)中央”又很巧妙地將青年這一元素融入進(jìn)去，更加貼近服務(wù)對(duì)象，明確自我定位。

第三章“共青團(tuán)中央”新媒體矩陣的傳播策略20多·達(dá)·芬奇曾說過：“距離感官最近的感覺反應(yīng)最迅速，這就是視覺，所有感覺的首領(lǐng)�！碑�(dāng)用戶在抖音，快手和快看平臺(tái)看到“共青團(tuán)中央”的頭像時(shí)，腦海中會(huì)迅速聯(lián)想起其他平臺(tái)的“共青團(tuán)中央”頭像，從而完成對(duì)這一組織形象的獨(dú)特識(shí)別。三、“團(tuán)兔”形象加深用戶記憶“團(tuán)兔”形象，類比企業(yè)造型，也稱企業(yè)吉祥物，指將合適的人物、動(dòng)物、植物等形象做成插圖形式，打造屬于企業(yè)的造型識(shí)別符號(hào)，通過這些平易近人、活潑可愛的造型，讓人產(chǎn)生深刻的記憶和印象，主要用于強(qiáng)化或訴求企業(yè)的性格特質(zhì)�！肮睬鄨F(tuán)中央”塑造的“團(tuán)兔”形象采用卡通畫風(fēng)，有著圓圓的臉蛋，頭頂兩顆五角星，姿態(tài)表情千變?nèi)f化，但始終秉持著青春活力的核心主旨，“團(tuán)兔”卡通形象的出現(xiàn)意味著“團(tuán)團(tuán)”從此有了具體樣貌。“團(tuán)兔”卡通形象來(lái)源于B站國(guó)創(chuàng)漫畫《那年那兔那些事兒》，片子講述了一群兔子如何通過自身努力與奮斗，將一窮二白的種花家發(fā)展成為藍(lán)星五強(qiáng)之一的故事�！胺N花”取自“中華”諧音，片子將每一個(gè)國(guó)家比喻為一種動(dòng)物，其中“兔子”指代“中國(guó)”。這部愛國(guó)主義漫畫從2015年第一季更新到2019年第五季，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，《那兔》的彈幕中經(jīng)�？吹健昂贤谩薄ⅰ皬V東兔”等類似的說法，充分說明這一形象深入人心。片中的臺(tái)詞以及用戶二次創(chuàng)作的彈幕引發(fā)了無(wú)數(shù)人的共鳴，比如“每一只兔子都有一個(gè)大國(guó)夢(mèng)”、“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)世還生種花家”。“團(tuán)兔”卡通形象沿用了漫畫中既萌軟又熱血的兔子形象，漫畫中兔子具備的自強(qiáng)不息、無(wú)所畏懼、積極進(jìn)取以及強(qiáng)烈的愛國(guó)主義精神也自然映射到“團(tuán)兔”卡通形象。圖3“團(tuán)兔”卡通形象“共青團(tuán)中央”新媒體矩陣對(duì)于“團(tuán)兔”卡通形象的運(yùn)用主要分為兩類，一是圍繞


本文編號(hào)：2925251