本文關(guān)鍵詞：廉政教育影視公益廣告三部曲的創(chuàng)作闡釋，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廉政影視公益廣告,是指通過(guò)相關(guān)媒介形式傳播的宣傳廉政文化公益知識(shí)的不以盈利為目的的廣告。它旨在以警示或者暗喻的方式傳播廉潔的觀念,乃至促進(jìn)社會(huì)廉政風(fēng)氣的形成。1986年中國(guó)誕生了第一部公益廣告,到目前已經(jīng)有了三十年的歷程,而我國(guó)的廉政影視公益廣告才剛剛起步,本文對(duì)我國(guó)的廉政影視公益廣告的相關(guān)價(jià)值和特征進(jìn)行了歸納與梳理,以助于對(duì)于筆者對(duì)于廉政影視公益廣告三部曲的創(chuàng)作闡述有一個(gè)清晰的脈絡(luò)和客觀的評(píng)價(jià)。廉政影視公益廣告的藝術(shù)表達(dá)形式是建立在人文情感基礎(chǔ)之上的,恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)作與廣告語(yǔ)言的應(yīng)用可以激起受眾的共鳴,而且能夠發(fā)揮廉政公益廣告的道德感召力量,對(duì)促進(jìn)社會(huì)的的進(jìn)步有著不可估量的作用。
【關(guān)鍵詞】：廉政 公益廣告 創(chuàng)作 三部曲
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：D262.6;F713.8
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第一章 緒論8-10
• 一 研究背景8
• 二 研究目的與意義8-10
• （一）研究目的8
• （二）研究的意義8-10
• 第二章 我國(guó)廉政影視公益廣告的基本特征和社會(huì)功能10-14
• 一 我國(guó)廉政教育影視公益廣告的發(fā)展歷程與基本特征10-11
• （一）廉政教育影視公益廣告的發(fā)展歷程10-11
• （二）廉政教育影視公益廣告基本特征11
• 二 我國(guó)廉政影視公益廣告的社會(huì)功能11-12
• （一）引導(dǎo)社會(huì)崇尚廉潔從政的思想11-12
• （二）規(guī)范社會(huì)廉政道德12
• （三）警示機(jī)關(guān)從政公務(wù)人員12
• 三 現(xiàn)階段廉政影視公益廣告存在的問(wèn)題12-14
• （一）表現(xiàn)形式單一、受眾定位不準(zhǔn)確12-13
• （二）廣告語(yǔ)缺乏創(chuàng)新，多雷同13
• （三）當(dāng)前多數(shù)廉政影視公益廣告都以名人代言呼吁式創(chuàng)作13-14
• 第三章 廉政教育影視公益廣告三部曲的創(chuàng)作闡述14-19
• 一 廉政教育影視公益廣告《廉政姿態(tài)》、《廉政為民》、《貪欲可怕》的創(chuàng)作與策劃14-15
• 二 通過(guò)三部曲看廉政公益廣告的創(chuàng)意原則15
• （一）廉政影視公益廣告的關(guān)聯(lián)性原則15
• （二）廉政影視公益廣告的真實(shí)性原則15
• （三）廉政影視公益廣告的目標(biāo)性原則15
• 三 廉政教育影視公益廣告的廣告語(yǔ)言分析15-16
• （一）廉政影視公益廣告畫面的應(yīng)用與表現(xiàn)16
• （二）廉政影視公益廣告聲音的表現(xiàn)與應(yīng)用16
• 四 通過(guò)三部曲探索針對(duì)廉政教育影視公益廣告存在問(wèn)題解決途徑16-18
• （一）應(yīng)細(xì)化目標(biāo)定位群體，多樣靈活呈現(xiàn)主題16-17
• （二）結(jié)合影片的情節(jié)得出廣告語(yǔ)17
• （三）突破傳統(tǒng)的名人代言桎梏，以創(chuàng)新形式表現(xiàn)廉政主題17-18
• 五 本章小結(jié)18-19
• 結(jié)語(yǔ)19-20
• 參考文獻(xiàn)20-22
• 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文22-23
• 致謝23

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 梅曉春;;我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展研究[J];廣告大觀(理論版);2012年01期

2 陳紅;;論公益廣告的有效傳播[J];新聞界;2009年04期

3 馮子偉;;公益廣告要用心來(lái)創(chuàng)作[J];中國(guó)廣告;2009年02期

4 陳輝興;;中國(guó)公益廣告研究述評(píng):1991-2006[J];廣告大觀(理論版);2007年06期

5 秦沈;公益廣告中的人文關(guān)懷[J];當(dāng)代電視;2004年05期

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7 潘大鈞;發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考[J];北京商學(xué)院學(xué)報(bào);1997年01期

8 陳伊娜,華宇;公益廣告的設(shè)計(jì)策略[J];新聞愛(ài)好者;1996年11期

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本文編號(hào)：273560