本文關鍵詞：國內期刊品牌營銷研究述評

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【摘要】：本文總結國內期刊在品牌營銷方面的研究。依托CNKI數(shù)據(jù)庫,選用2000-2014年間學者發(fā)表在國內期刊上關于期刊品牌營銷的研究論文,系統(tǒng)整理期刊品牌營銷的文獻研究。學者們對期刊品牌營銷研究主要集中在品牌的影響因素、品牌的塑造、品牌的延伸三個方面。目前的期刊品牌研究大都從營銷者的角度出發(fā),未來應多從作者和讀者的角度出發(fā)進行研究。
【作者單位】： 昆明理工大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 期刊 品牌營銷 定位 品牌塑造 品牌延伸
【分類號】：G237.5-F
【正文快照】： 一、導言近年來,國內期刊種類已有9800多種,涵蓋了各個學科領域,期刊市場的競爭已趨白熱化。自2001年中國加入WTO,大量優(yōu)秀并具有強大品牌、資金和運營優(yōu)勢的外國期刊進入中國市場,同本土期刊搶占市場份額。品牌化是“入世”后中國期刊發(fā)展之基,實施品牌戰(zhàn)略,樹立特色品牌應是

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