本文關(guān)鍵詞：我國(guó)書(shū)業(yè)按需出版發(fā)展模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

統(tǒng)民族文化的多樣性和獨(dú)立性的難度越來(lái)越大；由于圖書(shū)出版涉及到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域以及我國(guó)出版業(yè)長(zhǎng)期；7.2進(jìn)一步工作的方向；本文對(duì)我國(guó)書(shū)業(yè)的按需出版發(fā)展模式的研究雖然取得了；1.定價(jià)策略①董鐵鷹.對(duì)專業(yè)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型；52；由于按需出版是一種新型出版方式，在定價(jià)策略上必然；2.印數(shù)管理；按需出版的圖書(shū)，特別是對(duì)于異地印刷、銷(xiāo)售的方式，；3.利益分配與保障；雖然

統(tǒng)民族文化的多樣性和獨(dú)立性的難度越來(lái)越大。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的同時(shí)，新聞出版業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，不僅是文化意義上的，而且也是經(jīng)濟(jì)意義上的。尤其是出版社連年增加的圖書(shū)庫(kù)存給整個(gè)出版業(yè)造成了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。按需出版是在有了確定的需求之后再組織生產(chǎn)圖書(shū)的新的出版方式，因此它可以有效地避免出版物生產(chǎn)的盲目性。同時(shí)，按需出版使各類(lèi)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的職能發(fā)生了深刻的變化，實(shí)現(xiàn)了重新分工，資源整合，出版可直接面向讀者，書(shū)店也可按需訂購(gòu)圖書(shū)，使出版鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。發(fā)展按需出版可以促進(jìn)我國(guó)廣大出版發(fā)行單位整合圖書(shū)資源，節(jié)約倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，提高經(jīng)濟(jì)效益，繁榮學(xué)術(shù)出版，滿足人民群眾的文化需求，把社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益較好地統(tǒng)一起來(lái)。同時(shí)，采用按需出版的圖書(shū)其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，這樣使得它能夠很好地銜接出版業(yè)由傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)出版形式向未來(lái)的數(shù)字出版形式過(guò)渡。再者，隨著單品種圖書(shū)銷(xiāo)量的下降、人民幣的升值以及數(shù)字化印刷技術(shù)水平的進(jìn)一步提高，在可以預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)，按需出版將有著更為廣闊的發(fā)展空間。

由于圖書(shū)出版涉及到意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域以及我國(guó)出版業(yè)長(zhǎng)期處在計(jì)劃體制之下，當(dāng)前我國(guó)大部分出版社的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小和經(jīng)營(yíng)理念較守舊，遠(yuǎn)不足以應(yīng)對(duì)逐漸放開(kāi)的市場(chǎng)考驗(yàn)。“按需出版是網(wǎng)絡(luò)出版催生的一種新型而又比較成熟的出版模式，但是至少目前還很少有那種理想化的在各種圖書(shū)零售店通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸圖書(shū)數(shù)據(jù)并現(xiàn)場(chǎng)制作圖書(shū)的成功案例①”。短時(shí)間內(nèi)在我國(guó)發(fā)展按需出版單靠個(gè)別出版社難以取得實(shí)際成效。發(fā)展按需出版必須立足我國(guó)國(guó)情，依靠我國(guó)廣大圖書(shū)出版單位、物流企業(yè)、發(fā)行機(jī)構(gòu)、數(shù)字出版技術(shù)提供商和數(shù)碼印刷商的共同積極參與和有效合作，必須以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶，互利共榮，在切實(shí)保障著作權(quán)所有者和出版者合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，不斷總結(jié)、借鑒國(guó)內(nèi)外按需出版成功經(jīng)驗(yàn)，才能打造出一種適合我國(guó)國(guó)情的按需出版發(fā)展模式。

7.2 進(jìn)一步工作的方向

本文對(duì)我國(guó)書(shū)業(yè)的按需出版發(fā)展模式的研究雖然取得了初步的成功，但依然任重道遠(yuǎn)，限于個(gè)人的學(xué)識(shí)水平和掌握的資料情況，尚有許多方面有待進(jìn)一步深入進(jìn)行的研究工作，這里擇其要者簡(jiǎn)要討論如下：

1. 定價(jià)策略 ① 董鐵鷹.對(duì)專業(yè)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的思考.科技與出版，2007（7）：51

52

由于按需出版是一種新型出版方式，在定價(jià)策略上必然會(huì)有新的不同，出版社同樣要拿出新的定價(jià)方法。特別是，對(duì)于傳統(tǒng)的出版的圖書(shū)定價(jià)來(lái)說(shuō)，一般會(huì)考慮發(fā)行渠道的折扣，而按需出版借助網(wǎng)絡(luò)，按需出版的圖書(shū)要科學(xué)地定價(jià)就會(huì)更為復(fù)雜，，需要考慮的因素更多。

2. 印數(shù)管理

按需出版的圖書(shū)，特別是對(duì)于異地印刷、銷(xiāo)售的方式，印刷時(shí)間、數(shù)量不統(tǒng)一，在尚未建立起來(lái)可靠的出版誠(chéng)信體系的情況下，如何保證出版社獲取切實(shí)可靠的印數(shù)數(shù)據(jù)，既關(guān)系到作者的版稅收益，也涉及出版社的專有版權(quán)收益。同時(shí)，它也影響到新聞出版部門(mén)對(duì)出版行業(yè)的監(jiān)督與統(tǒng)計(jì)。

3. 利益分配與保障

雖然本文從構(gòu)建完整的按需出版產(chǎn)業(yè)鏈的角度，分析了應(yīng)當(dāng)由哪些部門(mén)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及因此給參加方所帶來(lái)的收益，但是這些受益如何在按需出版的各個(gè)環(huán)節(jié)上合理分配，勢(shì)必是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠穹�(wěn)固的重要因素。尤其，現(xiàn)在我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不完善，誠(chéng)信缺失仍是各個(gè)行業(yè)中普遍存在的一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題。特別是，建立在電子商務(wù)平臺(tái)上的按需出版產(chǎn)業(yè)鏈更需要這樣的誠(chéng)信機(jī)制。那么，這個(gè)機(jī)制如何建立以及如何保障就顯得非常有必要進(jìn)一步深入地探討。

4.選題申報(bào)程序

由于按需出版具有很強(qiáng)的隨意性和時(shí)間性，這勢(shì)必要與傳統(tǒng)出版的審核流程產(chǎn)生矛盾。傳統(tǒng)出版流程是，要出版新圖書(shū)，出版社需要提前報(bào)送出版選題，當(dāng)選題、內(nèi)容審核通過(guò)后，方能拿到書(shū)號(hào)，然后出版作品。即使國(guó)家對(duì)書(shū)號(hào)數(shù)量的使用不再加以限制，但審核畢竟要花費(fèi)一定的人力、物力，也需要一定的時(shí)間，按需出版數(shù)量較少時(shí)還好處理，而各個(gè)出版社報(bào)送的選題數(shù)量很多時(shí)，無(wú)疑給新聞出版管理機(jī)構(gòu)帶來(lái)了很大的難題，直接涉及到國(guó)內(nèi)出版審核的流程。因此，發(fā)展按需出版，就不能回避兩者之間的相互沖突，需要在調(diào)整出版管理政策和操作方法的可行性兩方面進(jìn)行更進(jìn)一步的探討。

由于本人的學(xué)識(shí)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)有限，在分析問(wèn)題的角度和提出的觀點(diǎn)方面難免會(huì)出現(xiàn)偏頗，希望各位專家給予批評(píng)和指正。

53

致謝

在這篇論文即將完成之際，高興和欣慰之余，感慨頗多。特別要感謝曾經(jīng)不斷指導(dǎo)和啟發(fā)我的老師們，以及我的可親可愛(ài)的同窗好友們，是他們使我在同濟(jì)大學(xué)的讀研生活變得那樣美好、充實(shí)和充滿激情，也令我對(duì)于即將開(kāi)始的新生活更加充滿信心。首先，要感謝我的導(dǎo)師，他嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度使我獲益良多,也正是在他嚴(yán)格細(xì)心的指導(dǎo)下，我才能夠?qū)Ｐ挠谶@篇論文的研究和寫(xiě)作。其次，要感謝學(xué)院的其他老師，在這里不再一一具名。他們認(rèn)真的教學(xué)態(tài)度和平易近人的大家風(fēng)范，使我終生難忘。同時(shí)，要感謝學(xué)院的學(xué)友們，正是同他們熱烈而又深入的學(xué)術(shù)討論，啟發(fā)了我寫(xiě)作的靈感。最后，要感謝我的家人，正是在他們的不斷鼓勵(lì)和生活上的支持，使我能夠?qū)Ｐ挠谘芯亢蛯?xiě)作。我的研究論文能夠如期完成也是與我愛(ài)人的不斷督促與幫助密不可分的，在此特別感謝。

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