本文關鍵詞：《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務整合營銷傳播研究

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【摘要】：整合營銷傳播自上個世紀90年代傳入中國以后,在我國得到了廣泛傳播,整合營銷傳播是對傳統(tǒng)營銷模式的一場深刻變革,它掙脫了傳統(tǒng)營銷模式的束縛,在完整、協(xié)同、一致的營銷模式下,全面整合各種戰(zhàn)略資源,充分調動各種積極因素,建立與關系利益人之間的互動與共識,形成品牌競爭力。所以,《媽媽寶寶》雜志社引入整合營銷傳播理論,成為了雜志社和平面媒體的必然選擇,也是現(xiàn)在社會的大勢所趨。 進入21世紀以來,隨著信息技術的快速發(fā)展,以網絡媒體、手機媒體為代表的新媒體在全球范圍內迅速崛起。媒介市場競爭的日益激烈,使平面雜志不得不尋求各種有效手段塑造品牌,打造自己的核心競爭力。在新媒體發(fā)展的今天,從讀者的閱讀習慣的改變和從廣告主選擇媒體的情況來看,新媒體不僅分流了雜志的讀者,還分割了雜志的廣告份額,所以平面雜志往日的風采已不再,核心競爭力不明顯,沒有了絕對的競爭優(yōu)勢。在平面雜志等傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的時候,我們應該從整合營銷傳播的角度來重新審視以廣告業(yè)務為主要贏利的媒體的發(fā)展之路。本文采用文獻研究、比較研究與調研法相結合的研究方法,結合《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,以整合營銷傳播的基本理論和傳播學的相關理論為主要理論依據,分析了雜志社所處的內外部環(huán)境及各種因素,同時對雜志社所具有的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機會及威脅進行了全面的分析。在此基礎上,結合行業(yè)特點、自身優(yōu)勢和整合營銷傳播實踐,對比各種新媒體的發(fā)展,有效提出了整合營銷傳播策略并進行了相關策略的選擇,以更有針對性的符合《媽媽寶寶》雜志社的營銷傳播狀況,以此提升雜志社的整合營銷傳播效果,為雜志社不斷創(chuàng)造價值的同時也為雜志社的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。 本論文從多個角度出發(fā)分析了整合營銷傳播在雜志社廣告業(yè)務的實際應用。將市場營銷、品牌定位和管理、新媒體技術等相關知識與雜志社實際情況相結合,分析出整合營銷傳播在雜志社的必要性及在廣告業(yè)務上如何實施。希望能給《媽媽寶寶》雜志社營銷模式的改良作為一個參考,同時也為其他母嬰類雜志和相關企業(yè)的整合營銷傳播提供有益的借鑒。
【關鍵詞】：整合營銷傳播 新媒體 廣告
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G239.22;F274;F713.8
【目錄】：

• 目錄4-5
• CONTENTS5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 選題背景與研究意義9-12
• 1.2 研究方法12
• 1.3 研究思路與框架12-14
• 1.4 論文的創(chuàng)新點14-15
• 第2章 文獻綜述15-25
• 2.1 整合營銷傳播的相關理論15-17
• 2.2 關系營銷理論17-19
• 2.3 網絡營銷傳播理論19-21
• 2.4 期刊廣告研究現(xiàn)狀21-25
• 第3章 《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀和問題分析25-31
• 3.1 《媽媽寶寶》雜志社的發(fā)展現(xiàn)狀分析25-28
• 3.2 《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務的現(xiàn)狀和問題分析28-31
• 第4章 《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務整合營銷傳播相關因素分析31-44
• 4.1 《媽媽寶寶》雜志社的受眾分析31-38
• 4.2 廣告主市場分析38-40
• 4.3 新媒體因素分析40-44
• 第5章 《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務整合營銷傳播策略選擇44-57
• 5.1 整合營銷傳播的目標——品牌提升44-48
• 5.2 《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務傳播的媒介選擇策略48-52
• 5.3 整合營銷傳播的管理52-57
• 第6章 結論與展望57-58
• 6.1 本文研究的主要結論57
• 6.2 本文研究的局限性57
• 6.3 后續(xù)研究的展望57-58
• 參考文獻58-61
• 致謝61-62
• 學位論文評閱及答辯情況表62

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前10條

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本文編號：951915