本文關(guān)鍵詞：海天出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學(xué)》 2012年

海天出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

卞青  

【摘要】：中國的紙質(zhì)出版業(yè)已陷入滯脹狀態(tài)。以紙介出版物中的主要品種圖書為例，雖然圖書出版品種近些年逐年上升，但總銷售數(shù)量持續(xù)下滑，圖書庫存金額直線上升，資金周轉(zhuǎn)期越來越長；報紙和期刊近些年的現(xiàn)狀也不容樂觀。與紙介出版物舉步維艱的現(xiàn)狀形成鮮明對比的是，數(shù)字出版物呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的氣象，，數(shù)字出版物的讀者群呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。 海天出版社作為一家地處深圳的傳統(tǒng)紙介出版社，其大眾圖書出版已陷入困境，庫存爆增。發(fā)出去的圖書退貨率很高，實體書店的倒閉潮使出版社圖書的銷售渠道越來越窄，其大眾圖書的出版遇到了困境。海天出版社現(xiàn)行戰(zhàn)略究竟存在什么問題；在數(shù)字化浪潮席卷人類生活方方面面的背景下，海天出版社如何實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走出困境，是本文試圖解答的關(guān)鍵問題。 本文主要從三個方面對海天出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問題進(jìn)行研究：第一個方面是海天出版社為何需要轉(zhuǎn)型。對這一問題的論證，主要以出版產(chǎn)業(yè)的變化為背景，通過分析海天出版社現(xiàn)行戰(zhàn)略與內(nèi)外部環(huán)境的不適應(yīng)性，從而論證轉(zhuǎn)型的必要性。第二個方面是海天出版社應(yīng)向什么方向轉(zhuǎn)型。這是本文研究的核心部分，在基于對海天出版社外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行審視和透析的基礎(chǔ)上，確定了海天出版社的轉(zhuǎn)型方向――從傳統(tǒng)紙質(zhì)產(chǎn)品出版商向立足內(nèi)容傳播的多媒介出版?zhèn)髅狡髽I(yè)轉(zhuǎn)型。在具體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上，應(yīng)當(dāng)有步驟分階段地推進(jìn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)海天出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最終解決方案應(yīng)該是構(gòu)建數(shù)字出版價值鏈，整合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，打造多媒介，立足內(nèi)容傳播的多媒介出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，實現(xiàn)紙介出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，并為客戶提供全方位的內(nèi)容服務(wù)以滿足客戶的需求。第三個方面是海天出版社如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型。針對如何實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，本文提出了具體部署、實施手段。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

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本文編號：91516