本文關(guān)鍵詞：暢銷書的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《四川大學(xué)》 2005年

暢銷書的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策研究

陳穎  

【摘要】：暢銷書是指在一定時(shí)期內(nèi),在同類書的銷售量中居于領(lǐng)先地位,作為表明公眾文化趣味和評(píng)價(jià)的一種標(biāo)志的圖書。由于暢銷書能為出版社帶來(lái)可觀的利潤(rùn)回報(bào),因而出版社往往會(huì)因盈利沖動(dòng)而紛紛參與到那些可能具有市場(chǎng)前景的圖書的出版與發(fā)行的搏殺中去。然而,暢銷書又是一個(gè)矛盾集合體,其效益和風(fēng)險(xiǎn)并存,因?yàn)闀充N書的另一個(gè)稱謂又叫短命書,如果出版社僅僅一味地追求經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)而導(dǎo)致短期行為,這種原本暢銷的書就會(huì)像曇花一現(xiàn),很快在市場(chǎng)上失去蹤影,如果出版社對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)一旦失誤,就可能給自己帶來(lái)巨大的不合理庫(kù)存。因此,那些能經(jīng)過(guò)時(shí)間和社會(huì)的檢驗(yàn),持久地成為市場(chǎng)的熱銷并長(zhǎng)銷的書,是出版經(jīng)營(yíng)者們所努力追求的。暢銷書要成為長(zhǎng)銷書,必須具有精英產(chǎn)品的某些特質(zhì):能經(jīng)得起歷史選擇和淘汰,有反映重大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化影響或具有跨時(shí)代跨文化審美高水平的內(nèi)容等等。也只有那些具備了某些精英產(chǎn)品特質(zhì)的書,才可能成為可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)銷產(chǎn)品。 在實(shí)踐中,出版社常會(huì)遇到這樣一種困境:原本暢銷的書很快滯銷,變成了不合理庫(kù)存。那么怎樣使暢銷書得到可持續(xù)發(fā)展,成為長(zhǎng)銷書,從策劃到銷售是有規(guī)律可循的。探索暢銷書的可持續(xù)發(fā)展,尋求其營(yíng)銷對(duì)策,就成為理論界的一項(xiàng)重要研究任務(wù)。本論文認(rèn)為,只有立足于市場(chǎng),尋求科學(xué)的策劃和銷售對(duì)策,構(gòu)建暢通的渠道,才能成功運(yùn)作出可持續(xù)發(fā)展的暢銷書。 成都市是中國(guó)西部最大的圖書產(chǎn)品集散地,暢銷書又是這一市場(chǎng)最活躍的營(yíng)銷產(chǎn)品,因此本論文以成都圖書市場(chǎng)的暢銷書作為研究對(duì)象,采用了問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地觀察、訪談、文獻(xiàn)分析等研究方法,對(duì)暢銷書可持續(xù)發(fā)展的一般規(guī)律

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號(hào)】：G235
【目錄】：

1 綜述8-17

1．1 目前國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀8-9

1．2 研究?jī)r(jià)值9-10

1．3 研究方法10

1．4 問(wèn)題的提出10-11

1．5 我國(guó)暢銷書的生存與發(fā)展現(xiàn)狀11-17

2 研究對(duì)象、特征及區(qū)域性案例分析17-42

2．1 暢銷書的概念界定、特征及其它17-24

2．2 2003-2004年間成都地區(qū)的暢銷書生存與發(fā)展特征24-37

2．2．1 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)24-30

2．2．2 數(shù)據(jù)分析30-37

2．3 成都地區(qū)可持續(xù)發(fā)展空間分析37-42

2．3．1 問(wèn)卷處理37-40

2．3．2 問(wèn)卷分析40-42

3 暢銷書可持續(xù)發(fā)展策劃對(duì)策研究42-49

3．1 充分的市場(chǎng)調(diào)研42-43

3．2 準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位43-45

3．3 完善的圖書設(shè)計(jì)45-46

3．4 策劃過(guò)程中的品牌意識(shí)46-47

3．5 在策劃暢銷書時(shí)應(yīng)規(guī)避的問(wèn)題47-49

4 暢銷書可持續(xù)發(fā)展的銷售對(duì)策研究49-58

4．1 渠道建設(shè)對(duì)策49-52

4．2 發(fā)行及零售對(duì)策52-56

4．3 反盜版對(duì)策56-58

結(jié)束語(yǔ)58-60

附錄60-62

參考文獻(xiàn)62-64

在讀期間科研成果簡(jiǎn)介64-65

聲明65-66

致謝66

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【引證文獻(xiàn)】

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【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【同被引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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8 陳曦;“95后”少兒暢銷書運(yùn)作研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：87820