發(fā)布時間：2016-08-07 21:14

  本文關(guān)鍵詞：暢銷書的可持續(xù)發(fā)展對策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《四川大學(xué)》 2005年

暢銷書的可持續(xù)發(fā)展對策研究

陳穎  

【摘要】：暢銷書是指在一定時期內(nèi),在同類書的銷售量中居于領(lǐng)先地位,作為表明公眾文化趣味和評價的一種標(biāo)志的圖書。由于暢銷書能為出版社帶來可觀的利潤回報,因而出版社往往會因盈利沖動而紛紛參與到那些可能具有市場前景的圖書的出版與發(fā)行的搏殺中去。然而,暢銷書又是一個矛盾集合體,其效益和風(fēng)險并存,因為暢銷書的另一個稱謂又叫短命書,如果出版社僅僅一味地追求經(jīng)濟利潤而導(dǎo)致短期行為,這種原本暢銷的書就會像曇花一現(xiàn),很快在市場上失去蹤影,如果出版社對市場的預(yù)測一旦失誤,就可能給自己帶來巨大的不合理庫存。因此,那些能經(jīng)過時間和社會的檢驗,持久地成為市場的熱銷并長銷的書,是出版經(jīng)營者們所努力追求的。暢銷書要成為長銷書,必須具有精英產(chǎn)品的某些特質(zhì):能經(jīng)得起歷史選擇和淘汰,有反映重大社會、經(jīng)濟、政治、文化影響或具有跨時代跨文化審美高水平的內(nèi)容等等。也只有那些具備了某些精英產(chǎn)品特質(zhì)的書,才可能成為可持續(xù)發(fā)展的長銷產(chǎn)品。 在實踐中,出版社常會遇到這樣一種困境:原本暢銷的書很快滯銷,變成了不合理庫存。那么怎樣使暢銷書得到可持續(xù)發(fā)展,成為長銷書,從策劃到銷售是有規(guī)律可循的。探索暢銷書的可持續(xù)發(fā)展,尋求其營銷對策,就成為理論界的一項重要研究任務(wù)。本論文認(rèn)為,只有立足于市場,尋求科學(xué)的策劃和銷售對策,構(gòu)建暢通的渠道,才能成功運作出可持續(xù)發(fā)展的暢銷書。 成都市是中國西部最大的圖書產(chǎn)品集散地,暢銷書又是這一市場最活躍的營銷產(chǎn)品,因此本論文以成都圖書市場的暢銷書作為研究對象,采用了問卷調(diào)查、實地觀察、訪談、文獻(xiàn)分析等研究方法,對暢銷書可持續(xù)發(fā)展的一般規(guī)律

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：G235
【目錄】：

1 綜述8-17

1．1 目前國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀8-9

1．2 研究價值9-10

1．3 研究方法10

1．4 問題的提出10-11

1．5 我國暢銷書的生存與發(fā)展現(xiàn)狀11-17

2 研究對象、特征及區(qū)域性案例分析17-42

2．1 暢銷書的概念界定、特征及其它17-24

2．2 2003-2004年間成都地區(qū)的暢銷書生存與發(fā)展特征24-37

2．2．1 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)24-30

2．2．2 數(shù)據(jù)分析30-37

2．3 成都地區(qū)可持續(xù)發(fā)展空間分析37-42

2．3．1 問卷處理37-40

2．3．2 問卷分析40-42

3 暢銷書可持續(xù)發(fā)展策劃對策研究42-49

3．1 充分的市場調(diào)研42-43

3．2 準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位43-45

3．3 完善的圖書設(shè)計45-46

3．4 策劃過程中的品牌意識46-47

3．5 在策劃暢銷書時應(yīng)規(guī)避的問題47-49

4 暢銷書可持續(xù)發(fā)展的銷售對策研究49-58

4．1 渠道建設(shè)對策49-52

4．2 發(fā)行及零售對策52-56

4．3 反盜版對策56-58

結(jié)束語58-60

附錄60-62

參考文獻(xiàn)62-64

在讀期間科研成果簡介64-65

聲明65-66

致謝66

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【引證文獻(xiàn)】

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【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：87820