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  本文關(guān)鍵詞：我國旅游期刊發(fā)展論略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南師范大學(xué)》 2009年

我國旅游期刊發(fā)展論略

譚緯緯  

【摘要】： 從上個世紀(jì)50年代中期的發(fā)軔到改革開放以前,我國旅游期刊的發(fā)展腳步緩慢,不但數(shù)量少,內(nèi)容也遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在豐富。隨著改革開放不斷深入,經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,我國旅游業(yè)日益繁榮起來,旅游期刊作為這一行業(yè)重要的文化載體之一,其發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁,成為期刊市場的新寵。經(jīng)過30年的長足發(fā)展,我國旅游期刊至今不僅種類增多,而且內(nèi)容也越來越豐富,然而,由于新興媒體的沖擊、出版產(chǎn)業(yè)化時代的來臨,以及賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變等一系列客觀原因,更因?yàn)榭锉旧矶ㄎ�、�?nèi)容、表現(xiàn)形式、營銷手段、人員素質(zhì)等方面的缺陷的主觀因素,我國旅游期刊在得到發(fā)展的同時,也在許多方面陷入了“圍城”之困,在新的產(chǎn)業(yè)化環(huán)境下面臨著新的挑戰(zhàn)。 基于此,筆者擬從兩個方面對我國旅游期刊的發(fā)展進(jìn)行探析,以期尋找其在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和期刊生態(tài)群中的發(fā)展路徑。第一部分對我國旅游期刊的概念及歸屬、分類及特點(diǎn)做了簡要概述,為后文的闡述與分析奠定基礎(chǔ),并采用按時間分段的方法對我國旅游期刊的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理,依次為20世紀(jì)50年代中期到改革開放前夕的發(fā)軔與緩慢發(fā)展期、改革開放以來到20世紀(jì)末逐漸成為市場新寵時期、21世紀(jì)以來遭遇“圍城”之困及“戰(zhàn)國”之爭時期。第二部分分為4章,依次從產(chǎn)業(yè)化特征、讀者定位、核心競爭力以及市場營銷4個方面分析我國旅游期刊所面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn),并嘗試探索其未來的發(fā)展路徑。其中產(chǎn)業(yè)化是旅游期刊依托產(chǎn)業(yè)辦刊的顯著特征,依乎此,本文在分析其發(fā)展的社會背景和行業(yè)依托之后,試圖探索出一條可行的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路;讀者定位無論對哪一類型的期刊都是至關(guān)重要的,筆者把握旅游期刊讀者定位的特殊性,從4個方面對其進(jìn)行了分類;同質(zhì)化競爭目趨嚴(yán)重是我國旅游期刊核心競爭力較為薄弱的癥結(jié)所在,要想在優(yōu)勝劣汰的市場法則中占據(jù)強(qiáng)勢地位,就必須設(shè)法突破這一怪圈,強(qiáng)化核心競爭力;市場營銷是新的市場環(huán)境提出的新問題,本章依據(jù)三次售賣理論將我國旅游期刊的市場營銷分為發(fā)行營銷、廣告營銷和品牌營銷,當(dāng)中發(fā)行是基礎(chǔ),廣告是重點(diǎn),品牌是目標(biāo),三者既相互獨(dú)立又互為依托。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

中文摘要3-5

英文摘要5-9

第一章 引言9-15

第一節(jié) 我國旅游期刊的研究現(xiàn)狀9-13

第二節(jié) 本文的研究內(nèi)容13-14

第三節(jié) 本文的研究方法14-15

第二章 我國旅游期刊概述15-29

第一節(jié) 概念15-16

第二節(jié) 歸屬16-17

第三節(jié) 分類17-19

第四節(jié) 特點(diǎn)19-23

第五節(jié) 發(fā)展歷程23-29

第三章 旅游期刊的產(chǎn)業(yè)化特征29-36

第一節(jié) 社會背景29-30

第二節(jié) 行業(yè)依托30-32

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營32-36

第四章 我國旅游期刊的讀者定位36-44

第一節(jié) 讀者定位的必要性36-38

第二節(jié) 讀者定位的現(xiàn)狀38-39

第三節(jié) 如何細(xì)分讀者39-44

第五章 我國旅游期刊的核心競爭力44-52

第一節(jié) 何為核心競爭力44-45

第二節(jié) 核心競爭力的現(xiàn)狀45-47

第三節(jié) 如何增強(qiáng)核心競爭力47-52

第六章 我國旅游期刊的市場營銷52-59

第一節(jié) 發(fā)行營銷52-55

第二節(jié) 廣告營銷55-57

第三節(jié) 品牌營銷57-59

結(jié)語59-61

參考文獻(xiàn)61-65

附錄65-67

后記67-68

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【引證文獻(xiàn)】

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【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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