本文關鍵詞：中國圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式研究

  更多相關文章： 圖書出版企業(yè) 數字出版 贏利模式 中信出版社 產業(yè)鏈整合

【摘要】：出版,作為推動人類文明的重要活動方式,始終占據人類歷史進程的重要地位,它以圖書、報紙、期刊等不同方式向人們提供知識和文化。而隨著信息技術的跨越式發(fā)展,紙質圖書逐漸被讀者冷落,人們越來越傾向于使用數字化方式進行閱讀,數字出版進入蓬勃發(fā)展階段。據中國音像與數字出版協(xié)會發(fā)布的《2015年度數字閱讀白皮書》數據顯示,2015年中國數字出版產業(yè)收入超4400億元,用戶規(guī)模達2.96億。數字出版產業(yè)快速發(fā)展,引起學術界高度重視,有關數字出版的討論驟多,但圖書出版業(yè)界至今仍未能找到適合推廣的成熟贏利模式。正是在此背景下,本文以圖書出版企業(yè)的數字出版贏利模式為研究對象,旨在通過文獻分析、理論分析、數據分析和案例分析等方法,分析當前圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式,并借助研究案例中信出版社,得出圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式的特點及現存問題,再針對問題提出解決對策和發(fā)展策略,最后得出文章結論。本文共分六章。第一章為緒言,主要涉及本文的研究背景及國內外研究現狀綜述等,其中明確了研究意義,介紹了本文的研究方法和研究思路,同時提出創(chuàng)新點,并對相關概念進行了界定包括數字出版、贏利模式等。第二章主要分析了中國圖書出版企業(yè)的現狀,并做分類,同時就中國數字出版產業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境進行了分析,得出當前宏觀環(huán)境對發(fā)展數字出版的積極和消極影響因素。第三章為文章的主體部分,主要研究中國圖書出版企業(yè)數字出版的贏利模式,得出四種主要模式：基于直接售賣內容贏利模式、基于內容運營贏利模式、基于增值服務贏利模式、基于“免費內容+收費網絡廣告”贏利模式,并分別以電子書模式、數字版權運營模式、在線教育模式和網絡廣告模式為例,再借助案例中信出版社分析出這四種模式的特點,即多樣性、交叉性、缺乏規(guī)模效應,以及利潤率低致圖書出版企業(yè)由“內容提供商”向“內容運營商”轉型。第四章為分析當前中國圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式現存問題,主要有兩點：一、產業(yè)鏈利潤不均,致數字出版利潤率較傳統(tǒng)出版低；二、贏利模式缺乏創(chuàng)新。深究問題背后的成因主要有：法律法規(guī)不完善和圖書出版企業(yè)對數字出版轉型意識不成熟。具體表現為：缺乏數字出版專業(yè)人才、應用軟件用戶體驗不佳和支付系統(tǒng)不完善。第五章為提出優(yōu)化圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式的策略。主要有：構建數字出版支撐體系,具體表現為：構建人才、服務和技術支撐體系；建立出版企業(yè)數字出版品牌矩陣；深化內容運營,建立“資本運作+數字版權運營”模式；以用戶為導向,建立數字出版SNS系統(tǒng)；開發(fā)利用大數據,發(fā)展網絡廣告贏利模式；完善數字出版法律法規(guī)建設和加速整合數字出版產業(yè)鏈。最后為本文的總結,得出文章結論、找出文章不足,并對圖書出版企業(yè)發(fā)展數字出版贏利模式做了未來展望。
【關鍵詞】：圖書出版企業(yè) 數字出版 贏利模式 中信出版社 產業(yè)鏈整合
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 中文摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 緒言12-22
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意義13
• 1.2 相關概念界定13-15
• 1.2.1 數字出版13-14
• 1.2.2 贏利模式14-15
• 1.3 國內外研究現狀綜述15-20
• 1.3.1 國內研究現狀15-18
• 1.3.2 國外研究現狀18-20
• 1.4 研究方法20-21
• 1.5 創(chuàng)新點21-22
• 2 中國圖書出版企業(yè)數字出版現狀分析22-34
• 2.1 中國圖書出版企業(yè)數字出版概況22-26
• 2.1.1 圖書出版企業(yè)數字出版發(fā)展現狀22-25
• 2.1.2 出版企業(yè)數字出版分類25-26
• 2.2 中國圖書出版企業(yè)數字出版發(fā)展的外部環(huán)境26-32
• 2.2.1 政策環(huán)境26-28
• 2.2.2 經濟環(huán)境28-29
• 2.2.3 社會環(huán)境29-31
• 2.2.4 技術環(huán)境31-32
• 2.2.5 小結32
• 2.3 影響圖書出版企業(yè)數字出版的積極和消極因素32-34
• 3 中國圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式分析34-49
• 3.1 中國圖書出版企業(yè)數字出版各類贏利模式分析34-43
• 3.1.1 基于直接出售內容贏利模式34-36
• 3.1.2 基于內容運營贏利模式36-38
• 3.1.3 基于增值服務贏利模式38-41
• 3.1.4 基于“免費內容+收費網絡廣告”贏利模式41-43
• 3.2 案例分析：中信出版社數字出版贏利模式43-46
• 3.3 圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式特點46-49
• 3.3.1 多樣性46
• 3.3.2 交叉性46-47
• 3.3.3 數字運營平臺集中度低,缺乏規(guī)模效應47
• 3.3.4 利潤率低,致圖書出版企業(yè)由“內容提供商”向“內容運營商”轉型47-49
• 4 中國圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式現存問題及其成因分析49-56
• 4.1 圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式現存問題49-51
• 4.1.1 產業(yè)鏈利潤分配不均49-50
• 4.1.2 贏利模式缺乏創(chuàng)新50-51
• 4.2 現存問題的成因分析51-56
• 4.2.1 法律法規(guī)不完善51
• 4.2.2 圖書出版企業(yè)對數字出版轉型意識不成熟51-56
• 5 中國圖書出版企業(yè)數字出版贏利模式優(yōu)化策略56-66
• 5.1 構建企業(yè)內部數字出版支撐體系56-59
• 5.1.1 集聚數字出版專業(yè)人才56-57
• 5.1.2 創(chuàng)新數字出版增值服務57-58
• 5.1.3 發(fā)展數字出版技術能力58-59
• 5.2 構建數字出版品牌矩陣59-60
• 5.3 深化內容運營,建立“資本運作+數字版權運營”模式60-61
• 5.4 以用戶為導向,開發(fā)SNS社交網絡增值服務61-62
• 5.5 開發(fā)利用大數據,發(fā)展網絡廣告贏利模式62-63
• 5.6 完善數字出版法律法規(guī)建設63-64
• 5.7 加速整合數字出版產業(yè)鏈64-66
• 6 結論與展望66-68
• 6.1 結論66-67
• 6.2 展望67-68
• 參考文獻68-72
• 致謝72-73

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