本文關鍵詞：人民郵電出版社計算機圖書渠道營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

Y 862956 對外經濟貿易大掌 在職人員以同等學力 申請碩士學位論文 論文題目：人民郵電出版社計算機圖書渠道營銷策略研究 主題詞：渠道營銷、計算機圖書、人民郵電出版社 專 業(yè)：企業(yè)管理 研究方向：市場營銷 研究生姓名：聶政 導師姓名：郭曉凌副教授 寫作時間：2005年10月～2006年4月 論文提要 人民郵電出版社計算機圖書渠道營銷策略研究 本文首先對出版行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境的變化進行了闡述，一是發(fā)行全面向外 資放開，二是發(fā)展文化產業(yè)和非公有資本的進入，然后對全國圖書零售市場的現(xiàn) 狀以及圖書營銷的概況進行了簡要介紹。根據(jù)大量的市場數(shù)據(jù)，對計算機圖書產 品進行了市場細分，把人民郵電出版社所處的市場營銷環(huán)境以及競爭對手的情況 做了分析。 在此基礎上對人民郵電出版社計算機圖書的渠道營銷狀況進行了描述。分析 了現(xiàn)有的渠道沖突、產生的原因以及處理的方法，還提出了人民郵電出版社所面 臨的～些問題。針對以上出現(xiàn)的問題，提出了對營銷渠道進行整合，使渠道結構 應朝扁平化方向發(fā)展的觀點。鑒于圖書館大客戶市場對科技類圖書市場的重要性 以及可能給出版社帶來的最大利益，，出版社應充分重視這個市場，積極開展營銷。 接下來討論了互聯(lián)網的發(fā)展給計算機圖書營銷帶來的機遇和挑戰(zhàn)。論述了網絡環(huán) 境下營銷渠道的多元化以及網上書店折扣戰(zhàn)給出版社帶來的沖擊以及傳統(tǒng)渠道 如何彌補網絡渠道的不足。 最后通過對出版業(yè)未來的預測與展望 提出了一些實施措施：一

  本文關鍵詞：人民郵電出版社計算機圖書渠道營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。