發(fā)布時間：2017-08-31 05:12

  本文關鍵詞：《新周刊》雜志廣告研究

  更多相關文章： 《新周刊》 雜志廣告 廣告訴求 廣告受眾 中產(chǎn)階級

【摘要】：本文以時事新聞類半月刊《新周刊》雜志的廣告發(fā)展為研究對象，，在分析梳理了《新周刊》創(chuàng)刊以來不同時期廣告發(fā)展四個階段的基礎上，考察其演進過程。同時，又將《新周刊》置于中高檔時事新聞類雜志這一大環(huán)境中，重點研究了《新周刊》在廣告經(jīng)營上的優(yōu)勢，并比較分析了其廣告獨特的表現(xiàn)形式與各類產(chǎn)品的主要訴求點。本研究的結論是，《新周刊》各類商品廣告的訴求點正與其主要受眾群體——中產(chǎn)階級的思想、品味和實際需求相得益彰，從而形成了廣告與潛在消費者需求相統(tǒng)一的良好營銷效果，這正是其廣告投放量在同類雜志中居高不下的最重要原因，值得同行學習借鑒。
【關鍵詞】：《新周刊》 雜志廣告 廣告訴求 廣告受眾 中產(chǎn)階級
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G237.5;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-9
• 緒論9-16
• 第一節(jié) 研究背景9-11
• 第二節(jié) 研究目的與意義11-12
• 第三節(jié) 文獻綜述12-14
• 一、 雜志（期刊）廣告的研究現(xiàn)狀12-13
• 二、 對于《新周刊》的研究13-14
• 第四節(jié) 研究樣本和研究方法14-15
• 一、 研究樣本14
• 二、 研究方法14-15
• 第五節(jié) 本研究的理論基礎15-16
• 一、 廣告?zhèn)鞑W相關理論15
• 二、 廣告訴求相關理論15-16
• 第一章 《新周刊》概述16-21
• 第一節(jié) 《新周刊》的創(chuàng)辦及其發(fā)展歷程16-17
• 一、 《新周刊》的創(chuàng)刊經(jīng)歷16
• 二、 《新周刊》概況16-17
• 第二節(jié) 《新周刊》的讀者定位及其辦刊理念、宗旨17-18
• 一、 讀者定位17
• 二、 《新周刊》的辦刊宗旨與理念17-18
• 第三節(jié) 《新周刊》的突出成績18-20
• 一、 專題策劃18
• 二、 榜文化18-19
• 三、 個性化價值觀19-20
• 四、 一本雜志成就的社會學范本20
• 本章小結20-21
• 第二章 《新周刊》廣告發(fā)展階段分析21-29
• 第一節(jié) 艱難的開始：1996——1998 年21-23
• 第二節(jié) 良好的過度：1999——2000 年23-25
• 一、 數(shù)量上的突飛猛進23-24
• 二、 國產(chǎn)手機、電腦和家電廣告漸多24-25
• 三、 開始注入更多的女性品牌25
• 第三節(jié) 穩(wěn)定的發(fā)展：2001——2005 年25-27
• 第四節(jié) 優(yōu)雅的成熟：2006 至今27
• 本章小結27-29
• 第三章 現(xiàn)階段《新周刊》廣告刊登情況分析29-45
• 第一節(jié) 現(xiàn)階段《新周刊》廣告分類情況29
• 第二節(jié) 現(xiàn)階段《新周刊》與同類雜志廣告比較分析29-32
• 第三節(jié) 《新周刊》各類商品廣告的表現(xiàn)形式32-35
• 一、 《新周刊》汽車廣告的表現(xiàn)形式32-34
• 二、 《新周刊》家電廣告的表現(xiàn)形式34-35
• 三、 《新周刊》手機廣告的表現(xiàn)形式35
• 四、 《新周刊》電腦廣告的表現(xiàn)形式35
• 五、 《新周刊》手表廣告的表現(xiàn)形式35
• 第四節(jié) 《新周刊》各類商品廣告的主要訴求點35-44
• 一、 《新周刊》汽車廣告的主要訴求點36-39
• 二、 《新周刊》家電廣告的主要訴求點39-43
• 四、 《新周刊》電腦廣告的主要訴求點43
• 五、 《新周刊》手表廣告的主要訴求點43-44
• 本章小結44-45
• 第四章 《新周刊》廣告受眾分析45-54
• 第一節(jié) 《新周刊》廣告受眾定位45
• 第二節(jié) 中產(chǎn)階級的定義45-46
• 第三節(jié) 中產(chǎn)階級的特性46-49
• 一、 生活場域主要集中在城市46-47
• 二、 較高的職業(yè)聲望和社會地位47
• 三、 較高的收入水平和消費能力47-48
• 四、 良好的知識資本和道德意識48
• 五、 是整個社會的中堅力量48-49
• 第四節(jié) 中產(chǎn)階級的生活方式49-51
• 一、 衣食住行講求品味49-50
• 二、 有豐富的閑暇生活50
• 三、 前衛(wèi)的愛情與婚姻觀50-51
• 第五節(jié) 中產(chǎn)階級的消費模式51-53
• 一、 中產(chǎn)階級的消費觀念51-52
• 二、 中產(chǎn)階級的消費特征52-53
• 本章小結53-54
• 結語54-55
• 參考文獻55-56
• 致謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 閆肖鋒;;《新周刊》的榜文化[J];青年記者;2008年01期

2 閆肖鋒;;《新周刊》的城市觀——人性的,太人性的[J];青年記者;2008年15期

本文編號：763635