本文關(guān)鍵詞：讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：讀者傳媒作為我國(guó)著名的文化企業(yè),其出版發(fā)行的《讀者》期刊是中國(guó)發(fā)行量最大的期刊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讀者傳媒的期刊業(yè)務(wù)受到了較大的沖擊,盈利能力呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。因此,對(duì)讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究顯得十分重要。本文分析了目前全球出版發(fā)行業(yè)、我國(guó)期刊出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)培生集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜霓D(zhuǎn)型發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié),在此情況之下,本文使用PESTE分析、波特五力模型、SWOT分析法對(duì)讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)的宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、內(nèi)部條件進(jìn)行了分析,指出讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)的發(fā)展既面對(duì)著很好的機(jī)遇,也面對(duì)著不少挑戰(zhàn),亟需進(jìn)行轉(zhuǎn)型。因此,本文圍繞讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的制定,在對(duì)讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,列出了讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)在不同戰(zhàn)略模型下應(yīng)該采取的對(duì)策,并利用定量戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣的量化分析進(jìn)行了戰(zhàn)略選擇,明確指出讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)在未來(lái)的發(fā)展應(yīng)采用多元化經(jīng)營(yíng)的方式,并提出相關(guān)建議。
【關(guān)鍵詞】：讀者傳媒 期刊業(yè)務(wù) 發(fā)展戰(zhàn)略 多元化
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G239.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 一、緒論7-9
• （一）研究背景、意義7
• （二）研究?jī)?nèi)容及思路7-8
• （三）研究方法8
• （四）研究工具8-9
• 二、理論與文獻(xiàn)綜述9-12
• （一）波特五力模型理論概述9
• （二）PEST分析概述9-10
• （三）SWOT分析方法10-11
• （四）定量戰(zhàn)略計(jì)劃矩陣11
• （五）期刊的數(shù)字出版11-12
• 三、期刊出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展12-18
• （一）全球出版發(fā)行業(yè)發(fā)展特征12
• （二）我國(guó)期刊出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展特征12-14
• （三）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型典型案例14-18
• 四、讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析18-35
• （一）讀者傳媒發(fā)展歷程18
• （二）讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)宏觀環(huán)境分析18-23
• （三）讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析23-27
• （四）讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)內(nèi)部條件分析27-35
• 五、讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇35-45
• （一）讀者傳媒期刊業(yè)務(wù)的SWOT分析35-38
• （二）戰(zhàn)略選擇38-41
• （三）未來(lái)發(fā)展策略41-45
• 六、結(jié)論與展望45-47
• （一）結(jié)論45
• （二）展望45-47
• 參考文獻(xiàn)47-48
• 致謝48-49
• 作者簡(jiǎn)歷49

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本文編號(hào)：719052