本文關(guān)鍵詞：對獨(dú)立書店現(xiàn)有用戶生態(tài)和改善模式的探討

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【摘要】：獨(dú)立書店作為青年汲取養(yǎng)料的新沃土,口碑雖高卻面臨著不賣座的尷尬境況。且獨(dú)立書店面對店鋪?zhàn)饨鹕蠞q、電子商務(wù)普及、傳統(tǒng)讀者流失等多重因素影響,其特色能維持多久,在連鎖書店和網(wǎng)絡(luò)書店夾縫中如何擺脫"體驗(yàn)備胎店"的身份生存,值得引人深思。文章旨在探究獨(dú)立書店的用戶生態(tài)并據(jù)此尋求改善獨(dú)立書店現(xiàn)有境況的合適途徑。項(xiàng)目將從用戶層細(xì)分著手,以訪店頻率和類聚性作為細(xì)分依據(jù),而后結(jié)合不同層級的用戶特點(diǎn),設(shè)計(jì)并判斷選定營銷途徑的實(shí)際意義。
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語學(xué)院;對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 獨(dú)立書店 “書店+”跨業(yè)經(jīng)營模式 用戶生態(tài) 改善途徑
【分類號】：G239.23
【正文快照】： 1引言目前我國獨(dú)立書店的研究,研究者多是通過對獨(dú)立書店的生存困境進(jìn)行的分析。對于獨(dú)立書店遭遇如今危機(jī)的原因大多也歸類為內(nèi)部問題和外部問題兩部分。外部因素主要在于網(wǎng)絡(luò)書店的競爭加強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)閱讀使得讀者閱讀習(xí)慣的改變、店面租金不斷上漲等,而內(nèi)部因素主要為書店的文，

本文編號：717613