本文關(guān)鍵詞：中國當代書媒廣告研究

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【摘要】：近幾年,隨著國家政策的調(diào)整、出版環(huán)境和人們觀念的變化,業(yè)界興起了一股書媒廣告出版的熱流。其實在西方發(fā)達國家、日本、韓國以及我國香港、臺灣地區(qū),書媒廣告早已成為趨勢,得到了大多數(shù)人的認可。在我國大陸地區(qū),關(guān)于圖書能否刊登商業(yè)廣告的問題,學界和業(yè)界一直存在爭議。質(zhì)疑者認為將圖書作為商業(yè)渠道來牟利會對圖書這塊文化凈土形成污染。 事實上,書媒廣告的出現(xiàn)打開了出版社發(fā)行與廣告“兩條腿”走路的改革缺口,也為廣告業(yè)提供了新的發(fā)展思路。目前,學界和業(yè)界對書媒廣告的研究較為零散,全面系統(tǒng)的分析研究較少,探討空間廣泛。 本文立足于國內(nèi)外有關(guān)“書媒廣告”的研究,背倚傳播學、編輯出版學、廣告學相關(guān)理論,通過大量文獻整理分析、案例搜集分析等研究方法,努力對書媒廣告這一課題進行清晰、全面、系統(tǒng)的呈現(xiàn)。全文共分為五章,第一章為緒論,闡述本課題的研究目的和研究方法、梳理國內(nèi)研究現(xiàn)狀；第二章為書媒廣告的一般概述,從書媒廣告的概念、媒體屬性和特點三個方面進行分析；第三章從書媒廣告的運作模式、運作流程以及發(fā)展困境三個方面出發(fā),重點探討書媒廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及問題所在；第四章,針對當前書媒廣告發(fā)展中出現(xiàn)的問題提出優(yōu)化策略；第五章,從國家政策調(diào)整、電子書以及二維碼拓展應用三個角度出發(fā),就書媒廣告的未來發(fā)展提出新的思考。
【關(guān)鍵詞】：書媒廣告 圖書出版 媒體傳播
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G239.2-F;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究目的與意義9-11
• 1.1.1 拓展廣告?zhèn)鞑パ芯恳曇?/span>10-11
• 1.1.2 為傳媒企業(yè)拓展運作提供理論支撐11
• 1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 研究方法與主要創(chuàng)新點13-14
• 2 書媒廣告的一般概述14-19
• 2.1 書媒廣告概念的界定14-15
• 2.2 圖書的媒體屬性與廣告價值15
• 2.3 書媒廣告的特點15-19
• 3 書媒廣告的發(fā)展模式與現(xiàn)狀分析19-31
• 3.1 書媒廣告的運作模式19-24
• 3.1.1 圖書部件式書媒廣告19-21
• 3.1.2 附贈式書媒廣告21-22
• 3.1.3 植入式書媒廣告22-24
• 3.2 典型的書媒廣告的運作流程24-27
• 3.2.1 商業(yè)書媒廣告運作流程——以諾貝國際書媒廣告公司為例24-26
• 3.2.2 公益性書媒廣告運作流程——以京華博傲書媒廣告公司為例26-27
• 3.3 書媒廣告的發(fā)展困境及原因27-31
• 3.3.1 從圖書角度來看：缺乏時效性,廣告內(nèi)容選擇受限28
• 3.3.2 從讀者角度看：數(shù)量分流,接受度不高28-29
• 3.3.3 從廣告主角度看：廣告效果難以快速監(jiān)測29
• 3.3.4 從書媒廣告經(jīng)營機構(gòu)看：暢銷書資源有限29
• 3.3.5 從出版社角度看：公益與私益難以兼顧29-30
• 3.3.6 從作者角度看：態(tài)度消極、認同度低30-31
• 4 書媒廣告的優(yōu)化策略探究31-39
• 4.1 內(nèi)容為主、廣告為輔,確保圖書品質(zhì)31-33
• 4.1.1 把關(guān)廣告內(nèi)容,確保廣告主題與圖書內(nèi)容的趨近性31-32
• 4.1.2 做好廣告圖文設計及發(fā)行細節(jié),保證圖書格調(diào)32-33
• 4.2 藍海戰(zhàn)略,拓展業(yè)務,開發(fā)非暢銷書33-34
• 4.2.1 合理開發(fā)可用于廣告宣傳的圖書版面空間33-34
• 4.2.2 由暢銷書業(yè)務向非暢銷書業(yè)務拓展34
• 4.3 多方聯(lián)合,積極開發(fā),打造優(yōu)勢平臺34-36
• 4.3.1 出版社加強合作,樹立品牌意識,形成連續(xù)性優(yōu)勢出版平臺35
• 4.3.2 出版社與書媒廣告公司增進交流與合作,實現(xiàn)共贏35-36
• 4.4 整合多種傳播方式,實現(xiàn)廣告效果最大化36-39
• 4.4.1 書媒廣告公司與出版社加強自身廣告宣傳,擴大知名度36-37
• 4.4.2 圖書廣告與其他廣告形式相結(jié)合,實現(xiàn)廣告效果最大化37-38
• 4.4.3 采取獎勵式激勵法,為廣告主提供較為直觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計38-39
• 5 書媒廣告的發(fā)展新思考39-44
• 5.1 出版產(chǎn)業(yè)改革提供政策新機遇39-40
• 5.1.1 書媒廣告的制度性支持日趨明朗39-40
• 5.1.2 相關(guān)法律監(jiān)管日趨成熟40
• 5.2 數(shù)字書媒成為發(fā)展新趨勢40-44
• 5.2.1 電子書媒廣告41-42
• 5.2.2 二維碼植入廣告的拓展新應用42-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻45-49
• 附錄49-50
• 致謝50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：681469