本文關(guān)鍵詞：美國IBM紅皮書（電子版）成功推廣的原因

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【摘要】：IBM，全稱International Business Machine，中文譯名“國際商業(yè)機(jī)器公司”，（舊譯“萬國商業(yè)機(jī)器公司”）。總公司在紐約州阿蒙克市，1911年創(chuàng)立于美國，是全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司。 IBM紅皮書，英文原名IBM Redbooks，又譯為“IBM紅寶書”、“IBM紅書”，是由IBM國際科學(xué)技術(shù)支持組織（IBM International Technical Support Organization，下稱ITSO）組織撰寫和出版的注冊出版物，，注冊地點(diǎn)為美利堅(jiān)合眾國紐約州。 本文以IBM紅皮書（電子書）為個(gè)案，通過研究其“產(chǎn)銷鏈條”中的各個(gè)環(huán)節(jié)，探究其暢銷的原因。同時(shí)，本文還嘗試將這些原因理論化、抽象化和普適化，使之更具有指導(dǎo)性和啟示性。 本文的起始章節(jié)介紹了IBM紅皮書（電子版）的起源、演變、發(fā)展近況及運(yùn)營模式等方面。在這一章節(jié)中，筆者對新近出版的500冊IBM紅皮書（電子版）進(jìn)行了簡要的內(nèi)容分析，得出了其內(nèi)容布局、板式安排、讀者分類、出版周期等基本信息，并以層層深入的邏輯順序逐一做了陳述。 并在隨后的章節(jié)中，本文對IBM紅皮書（電子版）成功推廣的成因逐一進(jìn)行介紹內(nèi)容涵蓋讀者調(diào)查、出版環(huán)境分析、網(wǎng)頁推廣、電子郵件推廣、微博推廣等內(nèi)容。在讀者層面和出版環(huán)境層面，本文的闡述力求全面、準(zhǔn)確和有高度。在推廣方式分析層面，文章則側(cè)重其實(shí)用性和可操作性。文中分析該IBM紅皮書（電子版）在推廣過程中的每一個(gè)步驟，并論證其功過得失。 此外，本文還論述了IBM紅皮書（電子版）對于當(dāng)前出版事業(yè)的啟示意義。為當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)的從業(yè)人員，提出了把握網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展趨勢、把握當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播總體布局以及適時(shí)應(yīng)用Web3.0時(shí)代的推廣工具等多點(diǎn)建議。
【關(guān)鍵詞】：美國IBM紅皮書 電子書 數(shù)字出版
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G239.712
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-12
• 第1章 IBM 紅皮書（電子版）概況12-18
• 1.1 IBM 紅皮書（電子版）概況12-16
• 1.1.1 紅皮書（電子版）的起源、衍變及近況12-13
• 1.1.2 IBM 紅皮書（電子版）的主要內(nèi)容及目標(biāo)讀者13-15
• 1.1.3 IBM 紅皮書（電子版）的運(yùn)營方式15-16
• 1.2 IBM 紅皮書（電子版）案例分析16-18
• 第2章 出版主體層面 IBM 紅皮書（電子版）成功推廣的原因18-31
• 2.1 對讀者高度重視18-28
• 2.1.1 IBM 紅皮書（電子版）合理的讀者觀19-24
• 2.1.2 滿足多元化的讀者需求24-27
• 2.1.3 符合讀者的閱讀習(xí)慣27-28
• 2.2 IBM 紅皮書（電子版）適宜的出版環(huán)境28-31
• 2.2.1 政治基調(diào)的中立28-29
• 2.2.2 以資本輸出為契機(jī)29
• 2.2.3 文化層面的考量29-31
• 第3章 推廣方式層面 IBM 紅皮書（電子版）成功推廣的原因31-50
• 3.1 成功的微博推廣—以 IBM 紅皮書（電子版）新浪微博為例31-43
• 3.1.1 有效的人氣積累32-38
• 3.1.2 粉絲忠誠度的成功培養(yǎng)38-42
• 3.1.3 對微博內(nèi)容的正確處理42-43
• 3.2 網(wǎng)站推廣的支持43-45
• 3.2.1 健全網(wǎng)站功能44-45
• 3.2.2 合理的網(wǎng)站規(guī)劃45
• 3.3 電子郵件推廣的輔助45-50
• 3.3.1 信息采集階段的“職業(yè)操守”45-47
• 3.3.2 針對性強(qiáng)的推送內(nèi)容47-48
• 3.3.3 簡單易行的改訂、退訂方式48-49
• 3.3.4 全面及時(shí)的監(jiān)控49-50
• 第4章 IBM 紅皮書（電子版）的啟示意義50-57
• 4.1 把握數(shù)字出版時(shí)代電子書發(fā)展的新趨勢50-53
• 4.1.1 Web3.0-Web4.0 時(shí)期網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢51-52
• 4.1.2 電子書在 Web3.0 向 Web4.0 過度時(shí)期的發(fā)展策略52-53
• 4.2 把握數(shù)字出版時(shí)代讀者的新特點(diǎn)53-55
• 4.2.1 調(diào)查讀者特點(diǎn)的具體方式53-55
• 4.2.2 順應(yīng)讀者需求的具體表現(xiàn)55
• 4.3 合理使用數(shù)字出版時(shí)期的新推廣工具55-57
• 結(jié)語57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60-61
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況61

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：637789