本文關(guān)鍵詞：《看天下》雜志研究

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【摘要】：2005年6月寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的新聞綜合類文摘雜志《看天下》問世，這本風(fēng)格清新、設(shè)計(jì)時(shí)尚的新聞雜志因其七年連續(xù)發(fā)行量和廣告額100%的增長引起了業(yè)界的巨大關(guān)注。短短幾年，它已成為經(jīng)BPA認(rèn)證的全球華語雜志中發(fā)行居首的刊物。七年中《看天下》幾經(jīng)改革，，不論是定位還是內(nèi)容，都有了質(zhì)的飛躍，形成了供業(yè)界參考和借鑒的“看天下”模式。具體說，“看天下”模式是指，首先在敏銳洞察到受眾與市場(chǎng)的變化后，適時(shí)做出調(diào)整，最終清晰準(zhǔn)確的雜志定位是期刊生存發(fā)展的基礎(chǔ)；其次，《看天下》開辟“藍(lán)海”，做綜合性新聞故事類文摘讀本，讓雜志身兼新聞資訊與娛樂休閑兩大功能，提出要使“時(shí)政新聞娛樂化，娛樂新聞社會(huì)化”，這種屬性滿足了受眾對(duì)閱讀感受的追求，為期刊的發(fā)展壯大提供了保障；最后，創(chuàng)新的營銷模式是《看天下》最終走向市場(chǎng)，取得成功的關(guān)鍵，注重零售，將利潤返還渠道的做法更是讓它名利雙收。 本文除了對(duì)“看天下”模式進(jìn)行探析外，還對(duì)其封面故事進(jìn)行了研究，在總結(jié)了“封面故事”的特征及“封面故事”策劃必要性之后，結(jié)合《看天下》進(jìn)行多角度的具體研究，除了內(nèi)容分析，還從二次傳播的視野下總結(jié)了“封面故事”專題策劃的特點(diǎn)�！犊刺煜隆返拿恳粋�(gè)欄目都是跳動(dòng)的，因此本文還對(duì)《看天下》精品欄目進(jìn)行了分析，包括時(shí)政、文化、圖片等等，試圖通過對(duì)欄目的分析去體現(xiàn)《看天下》獨(dú)特的期刊品質(zhì)與風(fēng)格特征。 全文將從傳播學(xué)、新聞學(xué)、營銷學(xué)的角度對(duì)《看天下》進(jìn)行分析和梳理，意在闡述其對(duì)中國期刊發(fā)展的借鑒意義，并且通過對(duì)《看天下》的研究，展望紙質(zhì)媒體未來的發(fā)展前景。
【關(guān)鍵詞】：整合 二次傳播 封面故事 “悅讀” 營銷模式
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G237
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 .緒論7-15
• 1.1. 研究對(duì)象和研究意義7-8
• 1.2. 文獻(xiàn)綜述8-12
• 1.3. 研究方法和研究框架12-15
• 第2章 .《看天下》的發(fā)展與營銷模式15-26
• 2.1. 《看天下》的創(chuàng)刊與發(fā)展15-19
• 2.1.1 國內(nèi)最好的信息整合商15-16
• 2.1.2 明晰版權(quán)做有態(tài)度的雜志16
• 2.1.3 內(nèi)容改革樹立獨(dú)特品牌形象16-17
• 2.1.4 明確市場(chǎng)定位將“好看”進(jìn)行到底17-19
• 2.2. 《看天下》的屬性19-23
• 2.2.1 “新聞”與“文摘”雙屬性的優(yōu)勢(shì)19-21
• 2.2.2 加大原創(chuàng)力度21-23
• 2.3. 《看天下》創(chuàng)新的營銷手段23-26
• 2.3.1 注重零售23-24
• 2.3.2 將利潤全部返還渠道24
• 2.3.3 發(fā)行量權(quán)威認(rèn)證24-25
• 2.3.4 高定價(jià)高品質(zhì)25-26
• 第3章 .《看天下》封面故事26-39
• 3.1. “封面故事”概述26-28
• 3.1.1 “封面故事”及其特征26-27
• 3.1.2 “封面故事”專題策劃的必要性27-28
• 3.2. 《看天下》“封面故事”內(nèi)容分析28-34
• 3.2.1 “封面故事”題材內(nèi)容分析29-32
• 3.2.2 “封面故事”時(shí)效性分析32-34
• 3.3 . 《看天下》“封面故事”的特點(diǎn)34-39
• 3.3.1 獨(dú)立事件深廣挖掘34-35
• 3.3.2 整合多則事件探析背后共性35-36
• 3.3.3 創(chuàng)意選題的獨(dú)特視角36-37
• 3.3.4 轉(zhuǎn)載加原創(chuàng)角度更多樣37-39
• 第4章 《.看天下》精品欄目特色分析39-50
• 4.1. 時(shí)政新聞的故事化、娛樂化表達(dá)39-41
• 4.1.1 硬新聞的娛樂化表達(dá)從標(biāo)題開始39-40
• 4.1.2 平民化視角下的政治人物40
• 4.1.3 時(shí)政新聞的故事化表達(dá)40-41
• 4.2. 獨(dú)具一格的社會(huì)文化版塊41-42
• 4.2.1 社會(huì)版塊：提倡理性思考關(guān)注生命個(gè)體41-42
• 4.2.2 文化版塊：讓文化走下神壇走進(jìn)生活42
• 4.3 “天下”的“好看”42-50
• 4.3.1 十日談、時(shí)話拾說：多則新聞串燒呈現(xiàn)43
• 4.3.2 互動(dòng)欄目”交流讀者心聲43-44
• 4.3.3 具有時(shí)尚潮流氣息的生活版塊44-45
• 4.3.4 注重視覺傳播的圖片版塊45-50
• 結(jié)語50-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 致謝54-55
• 在校期間發(fā)表的論文55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 張小蓉;;文摘期刊的專題策劃之道[J];今傳媒;2011年09期

2 李京明;;談文摘類時(shí)政期刊的市場(chǎng)空間[J];長沙鐵道學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年02期

3 梁培林;中國期刊的現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究[J];改革與戰(zhàn)略;2004年05期

4 涂光晉;;中國新聞周刊的生存狀況與發(fā)展路徑[J];國際新聞界;2006年08期

5 梅紅;期刊受眾審美要因分析——以2004年《讀者》雜志為例[J];新聞界;2005年04期

6 喻國明;;2010年中國傳媒發(fā)展的新景觀[J];新聞與寫作;2010年01期

7 林楚方;;改革試點(diǎn)中的寧夏樣本——《看天下》的渠道和內(nèi)容建設(shè)[J];中國記者;2009年10期

本文編號(hào)：591320