本文關(guān)鍵詞：湖南圖書出版品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

文檔介紹：
湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南圖書出版品牌研究姓名:熊鈺申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:周玉波20100501中文摘要面對(duì)風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),品牌的重要性對(duì)每一個(gè)行業(yè)來說都超過了以往任何時(shí)候,出版業(yè)也不例外。外國的貝塔斯曼、蘭登書屋,國內(nèi)的商務(wù)印書館、三聯(lián)書店等企業(yè)都借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。認(rèn)識(shí)品牌的意義,探尋打造品牌的方法,對(duì)于出版企業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著十分重要的作用。在湖南省建設(shè)文化強(qiáng)省的重要發(fā)展階段,研究出版品牌具有重大現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。全文凡6章,以湖南圖書出版品牌為主要研究?jī)?nèi)容,借助系統(tǒng)論的觀點(diǎn)提出了打造湖南圖書出版品牌的系統(tǒng)框架和理論。文章首先從品牌的概念界定著手,梳理了學(xué)界對(duì)于品牌的不同見解,并結(jié)合品牌實(shí)例闡述了在現(xiàn)階段品牌所具有的實(shí)際意義和強(qiáng)大功效。結(jié)合自身的理解,在對(duì)出版品牌的本質(zhì)進(jìn)行探討后,認(rèn)為出版品牌按照內(nèi)容可分為三大類,包括出版物品牌、出版人品牌和出版企業(yè)品牌;按照層次來分分為單個(gè)品牌、系列品牌和企業(yè)品牌。其次從宏觀角度上闡述了出版品牌與企業(yè)之間密不可分的關(guān)系,并指出品牌對(duì)出版產(chǎn)業(yè)及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的作用。出版品牌的建設(shè)是必要而且緊... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

  本文關(guān)鍵詞：湖南圖書出版品牌研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。