發(fā)布時(shí)間：2017-06-27 21:13

  本文關(guān)鍵詞：《F1速報(bào)》雜志的營(yíng)銷手段及F1項(xiàng)目推廣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：世界一級(jí)方程式賽車大獎(jiǎng)賽(F1)2004年落戶中國(guó)上海,2010年第一個(gè)7年合約期滿,雙方順利續(xù)約7年,自2011年起,F1與中國(guó)進(jìn)入第二個(gè)7年之約�！禙1速報(bào)》雜志創(chuàng)刊于2004年,與F1中國(guó)站同年誕生并肩經(jīng)歷九年的成長(zhǎng)期,由“中國(guó)唯一的一本專業(yè)報(bào)道F1的雜志”逐步成長(zhǎng)為“2009~2109年F1在中國(guó)唯一授權(quán)的專業(yè)F1雜志”。 本研究主要采用內(nèi)容分析法和深度訪談法,通過(guò)對(duì)《F1速報(bào)》雜志的欄目設(shè)置、廣告模式以及面對(duì)新媒體進(jìn)行的轉(zhuǎn)型和主辦的線下賽事的研究分析,總結(jié)它作為一本專項(xiàng)體育雜志的營(yíng)銷手段,深入研究《F1速報(bào)》與F1項(xiàng)目推廣之間的關(guān)系。 (F1速報(bào)》雜志發(fā)展壯大的過(guò)程,就是對(duì)整合營(yíng)銷理論的實(shí)際應(yīng)用。以《F1速報(bào)》為核心品牌進(jìn)行推廣,堅(jiān)持“同一種聲音說(shuō)話”；整合雜志、網(wǎng)絡(luò)、線下活動(dòng)(UKCA賽事)所有資源從多平臺(tái)對(duì)F1速報(bào)、F1項(xiàng)目、廣告商進(jìn)行營(yíng)銷傳播；以消費(fèi)者為核心建立互動(dòng)渠道,架設(shè)官方網(wǎng)站、開(kāi)通官方微博與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng),主辦賽事供消費(fèi)者親身體驗(yàn)賽車運(yùn)動(dòng)。 《F1速報(bào)》的整合并不是簡(jiǎn)單的孤立資源相加,雜志、網(wǎng)站與活動(dòng)三個(gè)渠道互相之間仍有關(guān)聯(lián)。網(wǎng)站、微博與賽事活動(dòng)均利用《F1速報(bào)》雜志這一核心的品牌為基礎(chǔ)進(jìn)行發(fā)展；網(wǎng)站和微博既是雜志與讀者的互動(dòng)平臺(tái),又兼顧賽事宣傳平臺(tái)的功效；賽事為雜志無(wú)法容納的品牌提供承載平臺(tái),雜志通過(guò)報(bào)道為賽事提供宣傳。通過(guò)這三條渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷,促進(jìn)宣傳核心品牌《F1速報(bào)》的同時(shí),也促進(jìn)了Fl項(xiàng)目的推廣。 《F1速報(bào)》以雜志報(bào)道為最主要方式,充分利用雜志、網(wǎng)站和主辦賽事三個(gè)平臺(tái),開(kāi)展競(jìng)彩活動(dòng)、組織線上車迷互動(dòng)活動(dòng)、在大學(xué)生群體中開(kāi)辦卡丁車比賽,讓F1項(xiàng)目至少在雜志影響力最盛的以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)得到了十足的推廣。沿著這樣的發(fā)展方向可以預(yù)見(jiàn),隨著網(wǎng)站架構(gòu)的進(jìn)一步完整,以及卡丁車錦標(biāo)賽在其他輻射全國(guó)的二線城市舉辦,《F1速報(bào)》的影響力和F1項(xiàng)目的影響范圍會(huì)進(jìn)一步在全國(guó)擴(kuò)大。
【關(guān)鍵詞】：F1 F1速報(bào) 營(yíng)銷手段 項(xiàng)目推廣
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G872.1;G237.5-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 前言10-11
• 1.1 選題依據(jù)10-11
• 1.2 研究目的11
• 2 文獻(xiàn)綜述11-16
• 2.1 關(guān)于體育雜志的研究11-13
• 2.2 關(guān)于汽車雜志的研究13-14
• 2.3 關(guān)于整合營(yíng)銷傳播和報(bào)刊營(yíng)銷的研究14-15
• 2.4 關(guān)于體育賽事項(xiàng)目推廣的研究15-16
• 3 研究對(duì)象和方法16
• 3.1 研究對(duì)象16
• 3.2 研究方法16
• 3.2.1 內(nèi)容分析法16
• 3.2.2 深度訪談法16
• 4 分析與討論16-59
• 4.1 相關(guān)概念界定16-21
• 4.1.1 體育雜志和汽車雜志17
• 4.1.2 F117-21
• 4.1.4 營(yíng)銷手段21
• 4.1.5 項(xiàng)目推廣21
• 4.2 《F1速報(bào)》雜志的歷史及現(xiàn)狀21-30
• 4.2.1 《F1速報(bào)》雜志簡(jiǎn)介21
• 4.2.2 《F1速報(bào)》雜志發(fā)展歷程的分期21-28
• 4.2.3 《F1速報(bào)》雜志的受眾定位28-29
• 4.2.4 《F1速報(bào)》雜志的發(fā)行狀況29-30
• 4.3 整合營(yíng)銷傳播相關(guān)理論30-33
• 4.3.1 整合營(yíng)銷傳播理論及應(yīng)用30-31
• 4.3.2 嗜好和誘發(fā)理論及應(yīng)用31-32
• 4.3.3 三次售賣(mài)理論32-33
• 4.4 《F1速報(bào)》的整合營(yíng)銷手段分析33-52
• 4.4.1 《F1速報(bào)》雜志的傳統(tǒng)營(yíng)銷手段33-42
• 4.4.2 《F1速報(bào)》的新媒體營(yíng)銷手段42-47
• 4.4.3 《F1速報(bào)》的賽事?tīng)I(yíng)銷手段47-52
• 4.5 《F1速報(bào)》營(yíng)銷對(duì)F1項(xiàng)目推廣的傳播影響52-57
• 4.5.1 《F1速報(bào)》營(yíng)銷與F1項(xiàng)目推廣的關(guān)系52-53
• 4.5.2 《F1速報(bào)》對(duì)F1項(xiàng)目的推廣方式53-57
• 4.6 可行性建議57-59
• 4.6.1 以雜志為中心鞏固《F1速報(bào)》核心品牌57-58
• 4.6.2 重視微博平臺(tái)完善網(wǎng)站內(nèi)容58
• 4.6.3 控制卡丁車基礎(chǔ)賽事全國(guó)推廣步伐58
• 4.6.4 以網(wǎng)站和賽事平臺(tái)維持合作客戶多樣性58-59
• 4.6.5 推廣需要從官方到社會(huì)資源的全方位參與59
• 5 結(jié)論與建議59-61
• 致謝61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 附錄64-66
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果66

【參考文獻(xiàn)】

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5 王寶利;整合營(yíng)銷傳播理論及其應(yīng)用[D];天津師范大學(xué);2004年

6 黃丹;試析我國(guó)期刊營(yíng)銷策略[D];廣西大學(xué);2007年

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  本文關(guān)鍵詞：《F1速報(bào)》雜志的營(yíng)銷手段及F1項(xiàng)目推廣研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：491280