本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下獨(dú)立書店品牌形象塑造與傳播策略——以蘇州“慢書房”為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新媒體環(huán)境下,獨(dú)立書店面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝就必須通過塑造獨(dú)特的品牌形象來打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。本文在分析獨(dú)立書店品牌形象塑造必要性的基礎(chǔ)上,以蘇州"慢書房"為例分析了其品牌形象塑造與傳播策略,為新媒體環(huán)境下獨(dú)立書店品牌化發(fā)展提供借鑒。
【作者單位】： 山東工商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 獨(dú)立書店 品牌形象 慢書房 新媒體環(huán)境
【基金】：教育部人文社科規(guī)劃項(xiàng)目(15YJA630012)的階段性研究成果
【分類號(hào)】：G239.23
【正文快照】： 獨(dú)立書店是城市文化生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,但是過去十幾年來,伴隨著新媒體環(huán)境所帶來的電子閱讀的興起以及網(wǎng)絡(luò)書店的普及,獨(dú)立書店的經(jīng)營(yíng)變得舉步維艱,包括一些知名書店在內(nèi)的很多實(shí)體書店都紛紛倒閉。[1]在實(shí)體書店處于四面楚歌的困境下,仍然有一些獨(dú)立書店的經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)守夢(mèng)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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5 許衍鳳;周健;崔正p

本文編號(hào)：472538