本文關(guān)鍵詞：實體書店與網(wǎng)絡書店的比較分析及融合對策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,由于經(jīng)濟社會快速的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及人們消費方式和消費習慣的改變,使得越來越多的人購買圖書的渠道由實體書店轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡書店。加之實體書店店面租金不斷上漲、人力成本等急劇增加,使實體書店在圖書零售市場的銷售比例逐年降低、生存陷入僵局。同時,網(wǎng)絡書店已經(jīng)由前期的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展速度逐漸放緩。紛繁復雜的網(wǎng)絡促銷和無序的競爭,使得消費者們對圖書的實際價值更加困惑,網(wǎng)絡書店也陷入了發(fā)展的平臺期。圖書作為一種商品與其他的商品不同,具有其特殊性,因為圖書本身具有文化屬性,在很大程度上圖書肩負著傳播知識、傳遞思想等方面的作用。從整個時代發(fā)展的潮流來看,本文認為,實體書店和網(wǎng)上書店與其相互競爭不如相互合作、優(yōu)勢互補。因此,本文提出了將實體書店與網(wǎng)絡書店進行融合的設(shè)想,并通過研究現(xiàn)有專家學者的觀點、通過實地調(diào)查對實體書店與網(wǎng)絡書店各自的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行分析,討論二者相互融合、取長補短的可能性,從而提出具體的建議。
【關(guān)鍵詞】：實體書店 網(wǎng)絡書店 圖書營銷 融合
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G239.23
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-10
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容與意義9-10
• 一、研究內(nèi)容9
• 二、研究意義9-10
• 第三節(jié) 研究方法10
• 一、調(diào)查研究法10
• 二、內(nèi)容分析法10
• 三、SWOT分析法10
• 第二章 文獻綜述10-16
• 第一節(jié) 研究現(xiàn)狀10-12
• 第二節(jié) 當前文獻的主要觀點12-16
• 一、實體書店發(fā)展步履維艱將使網(wǎng)絡書店將成為購物主流12-14
• 二、通過變革和創(chuàng)新將使實體書店重新獲得生存空間14-15
• 三、實體書店與網(wǎng)絡書店進行整合將為各自的發(fā)展提供有利契機15-16
• 第三節(jié) 本文的觀點16
• 第三章 實體書店與網(wǎng)絡書店的發(fā)展現(xiàn)狀及比較分析16-27
• 第一節(jié) 實體書店的發(fā)展現(xiàn)狀16-18
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡書店的發(fā)展現(xiàn)狀18
• 第三節(jié) 實體書店與網(wǎng)絡書店的比較分析18-27
• 一、銷售增長率的比較分析18-20
• 二、暢銷書類型的比較分析20-21
• 三、銷售價格的比較分析21-22
• 四、不同消費者購書花費比例的比較分析22-27
• 第四章 實體書店和網(wǎng)絡書店發(fā)展的SWOT分析27-35
• 第一節(jié) SWOT分析法27
• 第二節(jié) 實體書店發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析27-31
• 一、優(yōu)勢27-28
• 二、劣勢28-29
• 三、機遇29-30
• 四、挑戰(zhàn)30-31
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡書店發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析31-35
• 一、優(yōu)勢31-32
• 二、劣勢32
• 三、機遇32-33
• 四、挑戰(zhàn)33-35
• 第五章 實體書店與網(wǎng)絡書店的融合建議35-46
• 第一節(jié) 實體書店與網(wǎng)絡書店融合的必要性35-37
• 第二節(jié) 實體書店與網(wǎng)絡書店融合的建議37-46
• 一、文化理念融合37-38
• 二、信息服務融合38-39
• 三、物流配送融合39-40
• 四、資金流融合40-41
• 五、營銷技術(shù)融合41-45
• 六、其它方面的融合45-46
• 第六章 總結(jié)與展望46-48
• 第一節(jié) 總結(jié)46-47
• 第二節(jié) 展望47-48
• 參考文獻48-50
• 致謝50

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本文編號：442588