本文關(guān)鍵詞：多渠道背景下中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道設(shè)計(jì)與管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著轉(zhuǎn)企改制的逐步完成,中國大學(xué)出版社獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,也面臨著巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國大學(xué)出版社選擇了多渠道營銷模式。然而伴隨著多渠道在大學(xué)出版社的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐,如何設(shè)計(jì)出適合我國大學(xué)出版社發(fā)展的營銷渠道,并有效管理,是我國大學(xué)出版社目前亟需解決與探討的課題。 本文研究選題來源于LD出版社的項(xiàng)目實(shí)踐,通過項(xiàng)目研究我們發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段我國大學(xué)出版社營銷渠道還比較混亂,缺乏系統(tǒng)性的營銷渠道設(shè)計(jì)；同時(shí)在營銷渠道的管理方面,依然存在較大的空白點(diǎn),這一系列問題都將制約我國大學(xué)出版社的進(jìn)一步發(fā)展。 本文在綜述多渠道、營銷渠道以及中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道等相關(guān)理論的基礎(chǔ)之上,分析了多渠道背景下中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道面臨的挑戰(zhàn),探討了多渠道背景下中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道的影響因素。以多渠道為背景,對中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道進(jìn)行了設(shè)計(jì),包括營銷渠道設(shè)計(jì)的目標(biāo)、營銷渠道系統(tǒng)的設(shè)計(jì),以及營銷渠道線上渠道子系統(tǒng)、線下渠道子系統(tǒng)與020整合渠道子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。為了加強(qiáng)該體系的可操作性,從營銷渠道成員、營銷渠道價(jià)格、營銷渠道終端、營銷渠道促銷與營銷渠道信息管理等營銷渠道要素角度,提出了中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道管理對策。通過案例研究,應(yīng)用LD出版社案例驗(yàn)證了中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道設(shè)計(jì)與管理。 希望通過本文研究,能為中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道設(shè)計(jì)與管理的實(shí)際操作,提供一定程度的指導(dǎo)和借鑒。
【關(guān)鍵詞】：多渠道 中國大學(xué)出版社 圖書產(chǎn)品 營銷渠道
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G239.22;F274
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究意義9
• 1.3 研究內(nèi)容9-10
• 1.4 研究方法10-12
• 第二章 相關(guān)研究綜述12-21
• 2.1 多渠道相關(guān)研究12-15
• 2.2 營銷渠道相關(guān)研究15-18
• 2.3 中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道相關(guān)研究18-21
• 第三章 中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道面臨的挑戰(zhàn)21-26
• 3.1 中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀21-23
• 3.2 中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道面臨的挑戰(zhàn)23-26
• 第四章 中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道影響因素分析26-32
• 4.1 讀者因素27-28
• 4.2 圖書因素28-29
• 4.3 出版社因素29-30
• 4.4 渠道成員因素30-31
• 4.5 渠道關(guān)系因素31-32
• 第五章 多渠道背景下中國大學(xué)生出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道設(shè)計(jì)32-46
• 5.1 營銷渠道設(shè)計(jì)的目標(biāo)32-33
• 5.2 營銷渠道系統(tǒng)設(shè)計(jì)33-35
• 5.3 線上渠道子系統(tǒng)設(shè)計(jì)35-38
• 5.4 線下渠道子系統(tǒng)設(shè)計(jì)38-40
• 5.5 O2O整合渠道子系統(tǒng)設(shè)計(jì)40-46
• 第六章 多渠道背景下中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道管理46-52
• 6.1 營銷渠道成員管理46-47
• 6.2 營銷渠道價(jià)格管理47-48
• 6.3 營銷渠道終端管理48-50
• 6.4 營銷渠道促銷管理50-51
• 6.5 營銷渠道信息管理51-52
• 第七章 案例研究——LD出版社營銷渠道設(shè)計(jì)與管理的實(shí)踐52-64
• 7.1 中國圖書市場分析52-54
• 7.2 LD出版社簡介54-55
• 7.3 LD出版社營銷渠道設(shè)計(jì)55-59
• 7.4 LD出版社營銷渠道管理59-61
• 7.5 LD出版社營銷渠道設(shè)計(jì)與管理效果評估61-64
• 第八章 總結(jié)與展望64-66
• 8.1 結(jié)論與創(chuàng)新點(diǎn)64
• 8.2 不足與展望64-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 在學(xué)期間的研究成果69-70
• 致謝70-71
• 附錄71-72

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 謝振偉;兩條發(fā)行渠道的比較研究──浙江圖書市場競爭對手調(diào)查報(bào)告[J];出版發(fā)行研究;2001年04期

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4 王剛;;教輔期刊發(fā)行渠道整合策略芻議[J];出版與印刷;2008年04期

5 盧向虎,凌翼;中國營銷渠道結(jié)構(gòu)的演進(jìn)及影響因素評價(jià)[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2004年05期

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9 趙曉飛;李崇光;;農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革:演進(jìn)規(guī)律、動(dòng)力機(jī)制與發(fā)展趨勢[J];管理世界;2012年03期

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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  本文關(guān)鍵詞：多渠道背景下中國大學(xué)出版社圖書產(chǎn)品營銷渠道設(shè)計(jì)與管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：440368