本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代紙質(zhì)出版物營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)通信和數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版業(yè)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。新媒體時(shí)代,數(shù)字出版飛速發(fā)展,給紙質(zhì)出版業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。紙質(zhì)出版物的總發(fā)行量持續(xù)下降。營(yíng)銷成為影響紙質(zhì)出版物在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中化挑戰(zhàn)為機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵因素。新媒體時(shí)代背景下紙質(zhì)出版物的營(yíng)銷問(wèn)題成為出版業(yè)關(guān)注和研究的重點(diǎn)。目前紙質(zhì)出版物的營(yíng)銷策略,缺乏對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)環(huán)境的前期分析。本文在對(duì)紙質(zhì)出版物的出版現(xiàn)狀和發(fā)行現(xiàn)狀調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的SWOT分析法對(duì)紙質(zhì)出版物在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、內(nèi)部機(jī)遇和外部威脅進(jìn)行了全面系統(tǒng)的闡釋。根據(jù)紙質(zhì)出版物的SWOT分析結(jié)果,本文聯(lián)系運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“4P”營(yíng)銷理論、產(chǎn)品生命周期理論和整合營(yíng)銷傳播理論,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和宣傳策略四個(gè)方面對(duì)現(xiàn)階段紙質(zhì)出版物的營(yíng)銷策略進(jìn)行了歸類分析和研究。本文運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際的方法,在歸類研究的基礎(chǔ)上選取磨鐵圖書為案例進(jìn)行營(yíng)銷策略實(shí)證分析,并且探討了未來(lái)紙質(zhì)出版物營(yíng)銷策略發(fā)展創(chuàng)新的方向和趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 紙質(zhì)出版物 SWOT分析 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G230-F
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 緒論8-11
• （一）研究背景8
• （二）研究?jī)r(jià)值和研究方法8-9
• 1．研究?jī)r(jià)值8-9
• 2．研究方法9
• （三）文獻(xiàn)綜述9-11
• 1．國(guó)外營(yíng)銷理論研究9-10
• 2．國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-11
• 一、有關(guān)概念11-14
• （一）新媒體11-12
• （二）紙質(zhì)出版物12-13
• （三）營(yíng)銷13-14
• 二、紙質(zhì)出版物的現(xiàn)狀分析14-20
• （一）出版現(xiàn)狀14-16
• （二）發(fā)行現(xiàn)狀16-17
• （三）紙質(zhì)出版VS數(shù)字出版17-20
• 1．競(jìng)爭(zhēng)17-18
• 2．融合18-20
• 三、紙質(zhì)出版物的SWOT分析20-27
• （一）紙質(zhì)出版物的優(yōu)勢(shì)（Strengths）20-22
• 1．情感和閱讀習(xí)慣20
• 2．內(nèi)容完整且具有權(quán)威性20-21
• 3．存在感21
• 4．內(nèi)容深度21-22
• 5．收藏價(jià)值22
• （二）紙質(zhì)出版物的劣勢(shì)（Weaknesses）22-23
• 1．傳播速度慢，，時(shí)效性差22
• 2．生產(chǎn)成本高，污染環(huán)境22-23
• 3．信息容量小，傳播方式單一23
• （三）紙質(zhì)出版物的內(nèi)部機(jī)遇（Opportunities）23-24
• 1．內(nèi)容是傳播的核心23
• 2．穩(wěn)定的讀者群23-24
• 3．政策和技術(shù)24
• （四）紙質(zhì)出版物的外部威脅(Thrests)24-27
• 1．?dāng)?shù)字出版物的競(jìng)爭(zhēng)25
• 2．成本增加25
• 3．消費(fèi)者議價(jià)能力25-26
• 4．盜版和復(fù)制26-27
• 四、紙質(zhì)出版物的營(yíng)銷策略27-39
• （一）相關(guān)理論闡述27-29
• 1．整合營(yíng)銷傳播理論27-28
• 2．4P理論28-29
• 3．產(chǎn)品的生命周期理論29
• （二）新媒體時(shí)代紙質(zhì)出版物的營(yíng)銷策略29-34
• 1．產(chǎn)品策略營(yíng)銷30-31
• 2．價(jià)格策略營(yíng)銷31-32
• 3．渠道策略營(yíng)銷32-33
• 4．宣傳策略營(yíng)銷33-34
• （三）案例——磨鐵圖書的營(yíng)銷策略分析34-39
• 1.磨鐵圖書概況34-35
• 2.磨鐵圖書營(yíng)銷策略35-39
• 五、新媒體時(shí)代有關(guān)紙質(zhì)出版物發(fā)展方向的思考39-44
• （一）紙質(zhì)出版與數(shù)字出版融合39
• （二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品39-40
• （三）出版的國(guó)際交流40
• （四）機(jī)制改革40-44
• 1．經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革41
• 2．人才培養(yǎng)機(jī)制革新41-42
• 3．營(yíng)銷機(jī)制變革42-44
• 結(jié)語(yǔ)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 后記47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 伊靜波;;專業(yè)出版社學(xué)術(shù)圖書營(yíng)銷策略初探[J];出版廣角;2011年08期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 陳曉希;傳統(tǒng)出版物的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析[D];華中師范大學(xué);2006年

2 馬舒寧;企業(yè)微信營(yíng)銷傳播研究[D];大連海事大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代紙質(zhì)出版物營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：431413