本文關(guān)鍵詞：圖書的自媒體營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：技術(shù)的進步拉近了專業(yè)媒體和受眾之間的鴻溝，越來越多的信息不是出自于大眾媒體的報道，，而是來至于受眾在自媒體平臺上發(fā)布的信息�？梢哉f自媒體已經(jīng)逐漸成為每個人在日常生活中獲取信息發(fā)布信息的平臺。就經(jīng)濟而言，自媒體平臺就相當于一個發(fā)布和獲取產(chǎn)品或者服務(wù)的平臺，毋庸置疑的是對于特殊的商品——圖書，想在競爭激烈的市場獲得一杯羹，就需要在推廣自己的產(chǎn)品時關(guān)注自媒體，懂得圖書的自媒體營銷之道。 本論文從研究自媒體現(xiàn)狀出發(fā)，首先分析了自媒體的共有特點，這些特點主要是個性化、互動性、簡單性、低廉性和用戶粘度大，然后對主流的各自媒體包括網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博和微信現(xiàn)狀及其特點進行調(diào)查分析，分析各自媒體又有各自怎樣的特性，在傳播信息的過程中有怎樣的特點和優(yōu)勢。接著文章進入主體部分，在運用比較法和個案分析法的基礎(chǔ)上對各自媒體的特性有一定的了解之后，對自媒體環(huán)境下的圖書消費者的行為做了調(diào)查研究，然后從經(jīng)典的傳播學(xué)理論5W理論和經(jīng)典的營銷學(xué)理論4P和4C理論出發(fā)，其中在5W理論上提出針對傳播者的策略（Who）、針對傳播方式的策略（InWhichChannel）、針對傳播內(nèi)容的策略（SaysWhat）、針對消費者的策略（ToWhom）和針對效果的反饋策略（WithWhatEffect），然后結(jié)合4P和4C營銷理論提出定價（price）策略和體現(xiàn)成本（cost）控制、產(chǎn)品（product）策略需要考慮消費者（consumer）和促銷（promotion）策略要更加注重溝通（communication）。
【關(guān)鍵詞】：自媒體 圖書 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G235-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景及意義8-9
• 1.2 研究目的及研究方法9-10
• 1.3 論文結(jié)構(gòu)及創(chuàng)新點10-11
• 1.4 國內(nèi)外研究綜述11-13
• 2 圖書的自媒體營銷價值概述13-19
• 2.1 圖書 特殊的文化商品13-14
• 2.2 自媒體 人人為我，我為人人14-16
• 2.3 自媒體對圖書營銷的優(yōu)勢分析16-19
• 3 自媒體圖書營銷現(xiàn)狀分析19-34
• 3.1 重交互分享性自媒體的圖書營銷現(xiàn)狀分析19-28
• 3.2 重即時互動性自媒體的圖書營銷現(xiàn)狀分析28-34
• 4 自媒體環(huán)境下圖書消費者行為34-39
• 4.1 消費者購買行為模式34-35
• 4.2 圖書消費行為的新趨勢35-39
• 5 自媒體的圖書營銷策略39-51
• 5.1 基于 5 W 理論的圖書自媒體傳播策略39-42
• 5.2 基于整合營銷理論的圖書自媒體傳播策略42-47
• 5.3 以豆瓣為例的自媒體營銷策略窺探47-51
• 結(jié)語51-52
• 致謝52-53
• 參考文獻53-55

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黃勇;萬錢;;傳統(tǒng)圖書營銷如何面對電子圖書營銷的沖擊[J];辦公室業(yè)務(wù);2012年09期

2 鄭妍;沈陽;;微博時代的圖書營銷策略——以二○○九年暢銷書《我們臺灣這些年》為例[J];編輯學(xué)刊;2010年02期

3 劉濤;高健;;微博營銷:網(wǎng)絡(luò)時代的圖書營銷新體驗[J];出版發(fā)行研究;2010年05期

4 彭小珈;張s

本文編號：418368