對(duì)比我國(guó)圖書出版與世界知名傳媒集團(tuán)的圖書出版,發(fā)現(xiàn)我國(guó)出版業(yè)與這些傳媒集團(tuán)的差距。提出我國(guó)出版業(yè)可通過(guò)實(shí)施跨媒體經(jīng)營(yíng)這種國(guó)際傳媒集團(tuán)通行運(yùn)作模式來(lái)縮小同世界發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。 通過(guò)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì),橫向整合、縱向整合與斜向擴(kuò)張的闡釋,對(duì)跨媒體經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)進(jìn)行分析,為跨媒體經(jīng)營(yíng)打下了理論基礎(chǔ),并在此基礎(chǔ)上探討了跨媒體經(jīng)營(yíng)的意義。 我國(guó)出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀落后,既有宏觀方面的原因也有微觀方面的原因,這主要包括我國(guó)各種媒體的多頭管理體制,行業(yè)進(jìn)入壁壘,融資渠道的限制,跨媒體經(jīng)營(yíng)管理人才的缺乏,出版業(yè)行業(yè)封閉利潤(rùn)相對(duì)較高以及從業(yè)人員觀念的落后等各方面的原因。 出版業(yè)進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)是需要一定的條件的,本文從各角度進(jìn)行了細(xì)致分析,這主要包括宏觀政策法律環(huán)境,出版業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立,出版業(yè)融資渠道的拓寬,出版業(yè)內(nèi)部資源整合,出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成,出版業(yè)傳媒觀念的樹立,人才條件等。 出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)的方式主要有內(nèi)涵式發(fā)展、外延式擴(kuò)張、戰(zhàn)略聯(lián)盟等。內(nèi)涵式發(fā)展側(cè)重于內(nèi)部積累、自我裂變,在企業(yè)內(nèi)部尋找、培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較小,適合獨(dú)立性強(qiáng)、規(guī)模中等的出版企業(yè)嘗試。外延式擴(kuò)張是與...

【文章頁(yè)數(shù)】：42 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究的目的與意義
    1.2 研究?jī)?nèi)容和方法
第二章 理論基礎(chǔ)
    2.1 跨媒體經(jīng)營(yíng)的定義
    2.2 跨媒體經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
        2.2.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
        2.2.2 橫向整合、縱向整合、斜向擴(kuò)張
    2.3 跨媒體經(jīng)營(yíng)的意義
第三章 出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析
    3.1 世界傳媒集團(tuán)發(fā)展趨勢(shì)分析
    3.2 我國(guó)出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
    3.3 我國(guó)出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題及原因分析
第四章 出版業(yè)進(jìn)行跨媒體經(jīng)營(yíng)的條件分析
    4.1 宏觀政策法律環(huán)境
    4.2 出版業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立
    4.3 出版業(yè)融資渠道的拓寬
    4.4 出版業(yè)內(nèi)部資源整合
    4.5 出版業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成
    4.6 出版業(yè)傳媒觀念的樹立
    4.7 人才條件
第五章 出版業(yè)實(shí)施跨媒體經(jīng)營(yíng)的途徑
    5.1 通過(guò)內(nèi)涵式發(fā)展實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)
    5.2 通過(guò)外延式擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)
        5.2.1 兼并收購(gòu)
        5.2.2 跨媒體并購(gòu)后的整合策略
    5.3 通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)
第六章 結(jié)語(yǔ)
致謝
參考文獻(xiàn)
獨(dú)創(chuàng)性聲明
學(xué)位論文使用授權(quán)說(shuō)明



本文編號(hào)：3970397