20世紀(jì)90代以來(lái),隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,圖書(shū)的商品屬性日益為出版界所重視,圖書(shū)出版的市場(chǎng)化程度迅速提高,出版界對(duì)暢銷書(shū)出版的熱情空前高漲。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相對(duì)不完善的背景下,以追求利潤(rùn)最大化為主要目的的暢銷書(shū)出版熱致使暢銷書(shū)運(yùn)作中的非理性現(xiàn)象日益加重,不僅浪費(fèi)了社會(huì)資源,也導(dǎo)致了出版業(yè)的虛假繁榮。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法、個(gè)案分析法等研究方法對(duì)暢銷書(shū)非理性運(yùn)作行為的成因及危害進(jìn)行了梳理與解讀,并本著促進(jìn)中國(guó)書(shū)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的探討了規(guī)避對(duì)策。本文認(rèn)為暢銷書(shū)非理性運(yùn)作行為的有效規(guī)避既有賴于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善與讀者閱讀理性的培養(yǎng),也需要出版人客觀看待暢銷書(shū)的優(yōu)勢(shì)與局限,根據(jù)自身特點(diǎn)確立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,通過(guò)走特色經(jīng)營(yíng)之路來(lái)促進(jìn)中國(guó)書(shū)業(yè)的良性發(fā)展。

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
引言
一、“暢銷書(shū)”的由來(lái)及其在中國(guó)的興起
    （一） “暢銷書(shū)”概念探析
    （二） 暢銷書(shū)現(xiàn)象在中國(guó)的興起及其背景分析
二、中國(guó)暢銷書(shū)出版現(xiàn)狀
    （一） 暢銷書(shū)在中國(guó)書(shū)業(yè)發(fā)展中的作用
    （二） 暢銷書(shū)運(yùn)作中的非理性現(xiàn)象及其負(fù)面效應(yīng)
三、非理性暢銷書(shū)運(yùn)作現(xiàn)象的成因及規(guī)避對(duì)策
    （一） 非理性暢銷書(shū)運(yùn)作現(xiàn)象成因探析
    （二） 規(guī)避非理性暢銷書(shū)運(yùn)作行為的必要性
    （三） 非理性暢銷書(shū)運(yùn)作行為的規(guī)避對(duì)策
結(jié)語(yǔ)
注釋
主要參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
后記
中文詳細(xì)摘要



本文編號(hào)：3878211