20世紀90代以來,隨著中國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展,圖書的商品屬性日益為出版界所重視,圖書出版的市場化程度迅速提高,出版界對暢銷書出版的熱情空前高漲。在中國市場經(jīng)濟體制相對不完善的背景下,以追求利潤最大化為主要目的的暢銷書出版熱致使暢銷書運作中的非理性現(xiàn)象日益加重,不僅浪費了社會資源,也導致了出版業(yè)的虛假繁榮。 本文運用文獻調查法、個案分析法等研究方法對暢銷書非理性運作行為的成因及危害進行了梳理與解讀,并本著促進中國書業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的探討了規(guī)避對策。本文認為暢銷書非理性運作行為的有效規(guī)避既有賴于市場經(jīng)濟體制的完善與讀者閱讀理性的培養(yǎng),也需要出版人客觀看待暢銷書的優(yōu)勢與局限,根據(jù)自身特點確立長遠發(fā)展戰(zhàn)略,通過走特色經(jīng)營之路來促進中國書業(yè)的良性發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
引言
一、“暢銷書”的由來及其在中國的興起
    （一） “暢銷書”概念探析
    （二） 暢銷書現(xiàn)象在中國的興起及其背景分析
二、中國暢銷書出版現(xiàn)狀
    （一） 暢銷書在中國書業(yè)發(fā)展中的作用
    （二） 暢銷書運作中的非理性現(xiàn)象及其負面效應
三、非理性暢銷書運作現(xiàn)象的成因及規(guī)避對策
    （一） 非理性暢銷書運作現(xiàn)象成因探析
    （二） 規(guī)避非理性暢銷書運作行為的必要性
    （三） 非理性暢銷書運作行為的規(guī)避對策
結語
注釋
主要參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的論文
后記
中文詳細摘要



本文編號：3878211