《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出:“要加快傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)向現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,大力發(fā)展電子書、手機(jī)報(bào)刊、數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)。”因此,研究互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)具有指導(dǎo)性作用。 本學(xué)位論文從一般環(huán)境分析上,列舉了數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂三個(gè)細(xì)分市場的產(chǎn)品類型,發(fā)展現(xiàn)狀和前景。從人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科技環(huán)境、國際環(huán)境方面做出分析,揭示出目前我國網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的現(xiàn)狀和高速成長的發(fā)展趨勢。 站在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的角度,通過應(yīng)用波特的“五種競爭力”分析模型對(duì)競爭環(huán)境進(jìn)行分析。分析現(xiàn)有企業(yè)在內(nèi)容來源渠道、用戶規(guī)模、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、品牌等方面所具有的優(yōu)勢,得出現(xiàn)有企業(yè)在行業(yè)中構(gòu)建了高的進(jìn)入壁壘的結(jié)論;因?yàn)楝F(xiàn)有企業(yè)實(shí)力相當(dāng)、產(chǎn)品及價(jià)格差異化不明顯、退出成本高、以及企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版戰(zhàn)略地位的重視,導(dǎo)致行業(yè)中形成激烈的競爭;分析作為供應(yīng)商及替代品提供者的傳統(tǒng)出版單位所具有的優(yōu)勢和劣勢,明確傳統(tǒng)出版單位不能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)形成根本的威脅;分析購買者的群體,得出消費(fèi)者能夠輕易的就轉(zhuǎn)變購買對(duì)象,具有很高的討價(jià)還價(jià)能力的特點(diǎn)。 羅列企業(yè)內(nèi)部資源與能力分析所包...

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
1 引言
    1.1 研究目的
    1.2 研究范圍
    1.3 研究的意義
    1.4 問題的提出和選題的背景
        1.4.1 網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境下新的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建
        1.4.2 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體要求與帶動(dòng)效應(yīng)
        1.4.3 中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大的有效途徑
    1.5 文獻(xiàn)綜述
    1.6 理論基礎(chǔ)和研究方法
    1.7 論文結(jié)構(gòu)安排
    1.8 所要解決的問題
2 網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)宏觀環(huán)境分析
    2.1 網(wǎng)絡(luò)出版概念的演化
    2.2 網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)定義
        2.2.1 數(shù)字圖書
        2.2.2 數(shù)字報(bào)刊
        2.2.3 數(shù)字音樂
    2.3 我國網(wǎng)絡(luò)出版的宏觀環(huán)境分析
        2.3.1 人口環(huán)境分析
        2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        2.3.3 政治法律環(huán)境分析
        2.3.4 社會(huì)文化環(huán)境分析
        2.3.5 科技環(huán)境分析
        2.3.6 國際環(huán)境分析
3 網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)競爭環(huán)境分析
    3.1 行業(yè)新進(jìn)入者的威脅
        3.1.1 同行進(jìn)入者
        3.1.2 供應(yīng)商進(jìn)入者
    3.2 現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度
    3.3 替代產(chǎn)品的威脅
    3.4 購買商討價(jià)還價(jià)的能力
    3.5 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力
4 企業(yè)內(nèi)部資源與能力分析
    4.1 企業(yè)資源分析
        4.1.1 有形資源
        4.1.2 無形資源
        4.1.3 人力資源
    4.2 企業(yè)能力分析
        4.2.1 資源供應(yīng)能力
        4.2.2 生產(chǎn)能力
        4.2.3 營銷能力
        4.2.4 科研與開發(fā)能力
5 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
    5.1 開展網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)類型
    5.2 業(yè)務(wù)多樣化的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
        5.2.1 內(nèi)部資源整合
        5.2.2 規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
    5.3 單一業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)的戰(zhàn)略選擇
        5.3.1 集中利用內(nèi)部資源
        5.3.2 形成差異化優(yōu)勢
    5.4 網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合戰(zhàn)略分析
        5.4.1 產(chǎn)品組合策略選擇
        5.4.2 產(chǎn)品組合實(shí)施分析
    5.5戰(zhàn)略實(shí)施
        5.5.1 務(wù)多樣化的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施方式
        5.5.2 并購應(yīng)注意問題
        5.5.3 單一業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施方式
        5.5.4 內(nèi)部發(fā)展應(yīng)注意問題
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
詳細(xì)摘要



本文編號(hào)：3810900