為研究在共享經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下誕生的新興二手書電商平臺(tái),并為其他二手書電商平臺(tái)的運(yùn)營提供經(jīng)驗(yàn)借鑒,文章從移動(dòng)二手書交易市場(chǎng)的現(xiàn)狀入手,解讀新興二手書電商平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)二手書市場(chǎng)的重構(gòu)。選擇多抓魚、漫游鯨、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)有書、熊貓格子等4家有代表性的新興移動(dòng)二手書電商平臺(tái),對(duì)其運(yùn)營模式進(jìn)行比較分析。發(fā)現(xiàn)移動(dòng)二手書電商平臺(tái)的發(fā)展受到物流倉儲(chǔ)成本負(fù)擔(dān)過重、有效供給不足、盈利模式不穩(wěn)定等瓶頸制約。未來可通過社區(qū)化運(yùn)營、生態(tài)化經(jīng)營和網(wǎng)格化管理謀求發(fā)展。 

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、移動(dòng)二手書交易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
    (一)產(chǎn)業(yè)鏈條
    (二) 參與主體
        1.以孔夫子舊書網(wǎng)為代表的B2C模式
        2.以閑魚為代表的C2C模式
        3.以多抓魚為代表的C2B2C模式
二、移動(dòng)二手書電商平臺(tái)運(yùn)營邏輯
    (一)產(chǎn)業(yè)邏輯:先有需求,再有供給
    (二)產(chǎn)品邏輯:從消費(fèi)屬性到社交屬性
    (三)盈利邏輯:從單價(jià)成本到流轉(zhuǎn)頻次
三、移動(dòng)二手書電商平臺(tái)運(yùn)營模式
    (一)選品策略
        1.收書環(huán)節(jié)
            (1)引入第三方評(píng)價(jià)體系對(duì)二手書品類進(jìn)行調(diào)控
            (2)根據(jù)自身庫存與市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)調(diào)整收書品類
        2.售書環(huán)節(jié)
    (二)價(jià)格策略
        1.自有算法實(shí)現(xiàn)價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整
        2.留存價(jià)格折扣實(shí)現(xiàn)用戶循環(huán)
    (三)渠道策略
        1.基于微信生態(tài)的“公眾號(hào)+小程序”
        2.基于線下社區(qū)的閱讀實(shí)體空間
    (四)推廣策略
        1.基于社交裂變的分享推廣
        2.基于閱讀文化的個(gè)性活動(dòng)
四、移動(dòng)二手書電商平臺(tái)運(yùn)營瓶頸與對(duì)策
    (一)移動(dòng)二手書電商平臺(tái)運(yùn)營瓶頸
        1.重資產(chǎn)模式下的多重成本負(fù)擔(dān)
        2.庫存供給的有限性和不穩(wěn)定性
        3.需求空間與盈利模式的不確定性
    (二)移動(dòng)二手書電商平臺(tái)運(yùn)營對(duì)策
        1.工具屬性向社區(qū)屬性遷移
        2.單體化經(jīng)營向生態(tài)化經(jīng)營延伸
        3.中心化倉儲(chǔ)模式向城市圖書館模式轉(zhuǎn)變


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]小程序:微信生態(tài)級(jí)應(yīng)用的一次大擴(kuò)容[J]. 喻國明.  教育傳媒研究. 2017(05)
[2]解構(gòu)與重塑:攪動(dòng)日本出版市場(chǎng)的BOOK OFF[J]. 時(shí)晨,于雪.  編輯之友. 2016(01)
[3]網(wǎng)絡(luò)舊書業(yè)緣起的背景、特點(diǎn)與發(fā)展對(duì)策探討[J]. 孫昕.  河南圖書館學(xué)刊. 2013(10)



本文編號(hào)：3701793