我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后,圖書發(fā)行流通領(lǐng)域逐漸對(duì)外開放,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)要求我國(guó)圖書發(fā)行流通企業(yè)必須建立自己的新的圖書營(yíng)銷體系。對(duì)這一課題研究既有現(xiàn)實(shí)意義,也有一定學(xué)術(shù)價(jià)值。 本文圍繞圖書營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)這一中心議題,以圖書營(yíng)銷基本理論及市場(chǎng)營(yíng)銷原理為基礎(chǔ),運(yùn)用提出問題——分析問題——解決問題的邏輯方法,首先闡述了問題研究的背景,意義和寫作思路。其次,就圖書市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行歸納和總結(jié),據(jù)此對(duì)圖書營(yíng)銷體系做出系統(tǒng)分析。在此基礎(chǔ)上對(duì)金卷文化圖書公司的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并對(duì)其體系進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì),提出新的以資金流、信息流、物流為核心的圖書營(yíng)銷體系新主張,并對(duì)該體系在實(shí)踐中遇到的問題作出探析。 

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第1章 導(dǎo)論
    1.1 問題的提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究的意義
        1.1.3 研究目的
    1.2 研究思路及方法
        1.2.1 研究主題
        1.2.2 前人研究狀況
        1.2.3 本文研究思路及創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 圖書營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論
    2.1 圖書營(yíng)銷體系概述
    2.2 圖書營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)的影響因素分析
        2.2.1 圖書消費(fèi)者行為分析
        2.2.2 圖書目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析
        2.2.3 圖書市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    2.3 圖書營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)的原則
        2.3.1 符合市場(chǎng)規(guī)律的原則
        2.3.2 符合經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)原則
        2.3.3 符合管理成本最低原則
    2.4 圖書營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)的內(nèi)容
        2.4.1 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)
        2.4.2 營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
        2.4.3 圖書營(yíng)銷體系隊(duì)伍管理
        2.4.4 數(shù)據(jù)信息處理系統(tǒng)
        2.4.5 圖書營(yíng)銷體系中的業(yè)務(wù)流程
第3章 圖書營(yíng)銷體系設(shè)計(jì)涉及的策略
    3.1 圖書營(yíng)銷價(jià)格策略
        3.1.1 圖書營(yíng)銷價(jià)格現(xiàn)狀分析
        3.1.2 圖書價(jià)格的影響因素
        3.1.3 圖書價(jià)格的調(diào)整
    3.2 圖書營(yíng)銷渠道管理策略
        3.2.1 圖書營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
        3.2.2 關(guān)于圖書特殊渠道
        3.2.3 特殊渠道的重要性
        3.2.4 圖書特殊渠道的選擇性
    3.3 圖書營(yíng)銷的促銷管理
        3.3.1 圖書促銷手段的必要性和重要性
        3.3.2 圖書人員促銷的手段及策略
        3.3.3 非人員促銷手段的具體形式和步驟
第4章 金卷文化圖書營(yíng)銷體系現(xiàn)狀
    4.1 金卷文化圖書營(yíng)銷體系現(xiàn)狀分析
        4.1.1 金卷文化的發(fā)展歷史
        4.1.2 金卷文化營(yíng)銷體系現(xiàn)狀
    4.2 金卷文化營(yíng)銷體系存在的基本關(guān)系問題
        4.2.1 營(yíng)銷與銷售的關(guān)系
        4.2.2 渠道管理與客戶服務(wù)關(guān)系
        4.2.3 市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位的關(guān)系
        4.2.4 發(fā)貨和回款的關(guān)系
第5章 金卷文化營(yíng)銷體系的優(yōu)化設(shè)計(jì)
    5.1 金卷文化營(yíng)銷體系的總體設(shè)計(jì)
    5.2 金卷文化圖書營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)
    5.3 金卷文化圖書營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)
    5.4 金卷文化圖書營(yíng)銷服務(wù)體系設(shè)計(jì)
    5.5 金卷文化圖書營(yíng)銷體系實(shí)施程序設(shè)計(jì)
第6章 金卷文化圖書營(yíng)銷體系應(yīng)用的難點(diǎn)分析及對(duì)策
    6.1 金卷文化圖書營(yíng)銷體系應(yīng)用的難點(diǎn)
        6.1.1 資金流問題
        6.1.2 信息流問題
        6.1.3 物流問題
    6.2 金卷文化圖書營(yíng)銷體系改進(jìn)的對(duì)策
        6.2.1 加強(qiáng)金卷文化的企業(yè)文化建設(shè)
        6.2.2 做好圖書資源的信息化與數(shù)字化工作
        6.2.3 制定圖書館信息服務(wù)的營(yíng)銷策略
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間主要的研究成果目錄



本文編號(hào)：3684662