自2014年廣電總局和財政部通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提升至國家戰(zhàn)略的高度以來,我國的出版業(yè)格局已發(fā)生了翻天覆地的變化。從2016年開始,全媒體和出版融合發(fā)展強勢推動著出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其貢獻的增長水平在文化產(chǎn)業(yè)中處于第一位。吉林出版集團作為東北地區(qū)的龍頭文化產(chǎn)業(yè)公司,歷史長、覆蓋面廣、影響力強是其突出優(yōu)勢,并擔負著弘揚優(yōu)秀文化、振興民族文化的歷史重任。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的宏觀背景下,日趨新穎的數(shù)字多媒體傳播載體與內(nèi)容對傳統(tǒng)出版形成劇烈沖擊,面對激烈的市場競爭,吉林出版集團為了鞏固市場占有率,提高品牌核心競爭力,已經(jīng)開始了數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合方面的探索,不僅開始辦網(wǎng)站、手機報、開通了微博、微信、移動客戶端,數(shù)字出版業(yè)務(wù)也取得了一定的發(fā)展,具備一定的技術(shù)基礎(chǔ)、人力基礎(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)。但由于缺乏統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃,導(dǎo)致集團與旗下各出版單位業(yè)務(wù)板塊并未形成合力。為了解決目前所處的尷尬境地,吉林出版集團亟需戰(zhàn)略分析及研究。本文首先對當前國內(nèi)出版行業(yè)展開分析,通過國家對出版行業(yè)的政策及趨勢進行解讀。隨后詳細分析吉林出版集團自身以及在融合出版領(lǐng)域的優(yōu)... 

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究目的和意義
    (三)文獻綜述
    (四)研究方法和研究內(nèi)容
二、概念界定與相關(guān)理論
    (一)概念界定
        1、數(shù)字出版的概念區(qū)別
        2、產(chǎn)業(yè)融合
    (二)戰(zhàn)略管理相關(guān)理論
        1、戰(zhàn)略管理的概念
        2、戰(zhàn)略管理的層次
        3、戰(zhàn)略管理制定的主要任務(wù)以及影響企業(yè)戰(zhàn)略的因素
        4、企業(yè)戰(zhàn)略管理類型
    (三)品牌管理理論
        1、品牌戰(zhàn)略理論
        2、品牌延伸戰(zhàn)略理論
    (四)戰(zhàn)略分析工具
        1、SWOT分析
        2、IFE和 EFE矩陣
三、出版融合背景下吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展現(xiàn)狀及不足
    (一)行業(yè)分析
    (二)吉林出版集團出版融合發(fā)展現(xiàn)狀
        1、吉林出版集團基本情況
        2、融合出版視角下吉林出版集團總體發(fā)展戰(zhàn)略概況
        3、吉林出版集團融合發(fā)展及數(shù)字平臺建設(shè)情況分析
        4、吉林出版集團融合發(fā)展及數(shù)字平臺建設(shè)先期特征
    (三)融合視角下廣東出版集團數(shù)字平臺發(fā)展優(yōu)秀案例分析
        1、廣東出版集團出版融合發(fā)展基本情況
        2、廣東出版集團出版融合發(fā)展和數(shù)字平臺建設(shè)現(xiàn)狀
        3、廣東出版集團出版融合發(fā)展的啟示
    (四)吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展面臨的困境與不足
        1、融合趨勢下吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展理念陳舊
        2、數(shù)字平臺發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈不完整
        3、忽視數(shù)字平臺銷售功能導(dǎo)致銷售收入、利潤率下滑
        4、缺乏數(shù)字平臺建設(shè)方面的人才
        5、數(shù)字平臺技術(shù)的自主研發(fā)能力不足
        6、地域性障礙限制數(shù)字平臺建設(shè)
四、吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展戰(zhàn)略選擇及制定
    (一)吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展的使命與愿景
    (二)吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展建設(shè)的外部環(huán)境分析
        1、數(shù)字平臺建設(shè)的政府扶持
        2、數(shù)字產(chǎn)品收入增速迅猛刺激數(shù)字平臺建設(shè)
        3、閱讀習慣和版權(quán)保護推動數(shù)字平臺發(fā)展
        4、新技術(shù)支撐數(shù)字平臺搭建
    (三)吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展建設(shè)的內(nèi)部環(huán)境分析
        1、企業(yè)的數(shù)字化平臺化管理能力分析
        2、企業(yè)的數(shù)字平臺全媒體營銷能力分析
        3、企業(yè)的數(shù)字平臺發(fā)展資金支持能力分析
    (四)SWOT分析確定數(shù)字平臺戰(zhàn)略導(dǎo)向
        1、吉林出版集團數(shù)字平臺建設(shè)優(yōu)勢分析
        2、吉林出版集團數(shù)字平臺建設(shè)劣勢分析
        3、吉林出版集團數(shù)字平臺建設(shè)機遇分析
        4、吉林出版集團數(shù)字平臺建設(shè)威脅分析
    (五)吉林出版集團數(shù)字平臺發(fā)展戰(zhàn)略定位分析
    (六)吉林出版集團數(shù)字平臺的多元化發(fā)展戰(zhàn)略抉擇
五、吉林出版集團數(shù)字平臺多元化戰(zhàn)略執(zhí)行和保障
    (一)戰(zhàn)略執(zhí)行的宏觀環(huán)境基礎(chǔ)
        1、經(jīng)濟發(fā)展推動數(shù)字平臺類業(yè)務(wù)融合
        2、技術(shù)進步成為集團數(shù)字平臺打造和提升引擎
        3、滿足用戶需求是集團數(shù)字平臺一站式發(fā)展的不竭動力
    (二)吉林出版集團數(shù)字平臺多元化發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行
        1、以數(shù)字平臺為核心,制定集團整體融合發(fā)展戰(zhàn)略
        2、結(jié)合已有舊版數(shù)字平臺
        3、融合戰(zhàn)略數(shù)字轉(zhuǎn)型,向內(nèi)圍繞數(shù)字平臺建設(shè)整合資源
        4、跨界數(shù)字平臺融合,向外尋找新的增長點
        5、打造環(huán)形閉合式數(shù)字平臺
    (三)吉林出版集團數(shù)字平臺多元化發(fā)展戰(zhàn)略保障
        1、品牌保障數(shù)字平臺建設(shè)
        2、商業(yè)模式保障數(shù)字平臺運營
        3、技術(shù)保障數(shù)字平臺搭建
        4、人才保障數(shù)字平臺創(chuàng)新研發(fā)
    (四)多元化戰(zhàn)略實施的數(shù)字平臺發(fā)展效果評估
    (五)本章小結(jié)
六、結(jié)論及展望
參考文獻
附錄
    Ⅰ：吉林出版集團傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展分值判定表
    Ⅱ：吉林出版集團相關(guān)人物訪談大綱


【參考文獻】：
期刊論文
[1]2018年全國新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告[J]. 中國新聞出版研究院課題組.  新閱讀. 2019(03)
[2]數(shù)字環(huán)境中國報紙市場發(fā)展分析——基于原總局2005-2015年統(tǒng)計數(shù)據(jù)[J]. 張小強,吉媛,游濱.  西南民族大學學報(人文社科版). 2019(03)
[3]面向媒體融合的出版企業(yè)內(nèi)容運營策略——以RAYS平臺為例[J]. 白立華,劉永堅,施其明.  傳媒. 2018(02)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+出版”多維度融合發(fā)展實踐及啟示——以鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F為例[J]. 呂亞娟,郭明環(huán).  西安航空學院學報. 2017(06)
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博士論文
[1]傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字出版創(chuàng)新研究[D]. 王東.北京理工大學 2015

碩士論文
[1]媒介融合背景下出版品牌戰(zhàn)略研究[D]. 王煒璠.北京印刷學院 2019
[2]少兒出版的融合發(fā)展策略研究[D]. 胡月.北京印刷學院 2019
[3]我國傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展研究[D]. 徐沖沖.北京印刷學院 2017
[4]上海世紀出版集團數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀探究[D]. 王唯一.上海師范大學 2015
[5]江蘇潤和國際化業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的研究[D]. 陳栩.南京大學 2015
[6]優(yōu)耐德電梯公司競爭戰(zhàn)略研究[D]. 黃永堅.蘭州大學 2014



本文編號：3684406