網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)方式的趨勢(shì)和主流。對(duì)出版企業(yè)來(lái)講,充分利用新技術(shù)、新手段,整合營(yíng)銷(xiāo)資源,是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的課題,同時(shí),探索適合出版企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式也是出版企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)過(guò)渡的重要途徑之一。本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涵義和特點(diǎn)以及我國(guó)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,探索了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論中的長(zhǎng)尾理論對(duì)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的啟示,同時(shí),結(jié)合近幾年提出的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)八大職能理論對(duì)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能及實(shí)現(xiàn)形式做了比較具體的分析,并提出了出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)具備的環(huán)境和條件,最后闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為出版企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
前言
1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵及我國(guó)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
    1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
        1.1.1 出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的涵義
        1.1.2 出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
        1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在出版業(yè)中所具有的潛在優(yōu)勢(shì)
    1.2 我國(guó)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
        1.2.1 我國(guó)出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
        1.2.2 出版企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的制約因素
2 長(zhǎng)尾理論對(duì)出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的啟示
    2.1 對(duì)“長(zhǎng)尾”的理論解釋
    2.2 長(zhǎng)尾理論對(duì)出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義
    2.3 基于互聯(lián)網(wǎng)的出版業(yè)長(zhǎng)尾營(yíng)銷(xiāo)的探討
        2.3.1 關(guān)注熱賣(mài)產(chǎn)品向利基市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變
        2.3.2 為顧客提供足夠多的商品
        2.3.3 幫助讀者找到需要的產(chǎn)品
        2.3.4 以?xún)?nèi)容資源提供為核心
        2.3.5 在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行探索性購(gòu)買(mǎi)
3 出版業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能的類(lèi)別與實(shí)現(xiàn)
    3.1 網(wǎng)站推廣與信息發(fā)布
        3.1.1 搜索引擎推廣
        3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
        3.1.3 交換鏈接
        3.1.4 圖書(shū)Email 營(yíng)銷(xiāo)
        3.1.5 提供在線(xiàn)目錄
        3.1.6 擴(kuò)大信息發(fā)布平臺(tái)
    3.2 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的模式
        3.2.1 一個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的在線(xiàn)交易系統(tǒng)
        3.2.2 開(kāi)辦網(wǎng)上書(shū)店
        3.2.3 圖書(shū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新手段
        3.2.4 圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)手段的運(yùn)用
    3.3 客戶(hù)服務(wù)與網(wǎng)上調(diào)研
        3.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的客戶(hù)服務(wù)
        3.3.2 網(wǎng)上調(diào)研
4 出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境和條件
    4.1 出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境構(gòu)成
        4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)
        4.1.2 出版企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
        4.1.3 營(yíng)銷(xiāo)中介
        4.1.4 顧客或用戶(hù)
    4.2 出版企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的條件
        4.2.1 出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能的準(zhǔn)備
        4.2.2 探索出版企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的條件
5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為出版企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為出版企業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)
        5.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)出版業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的沖擊
        5.1.2 對(duì)出版企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的沖擊
        5.1.3 對(duì)出版企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的沖擊
        5.1.4 對(duì)出版企業(yè)內(nèi)部管理以及員工素質(zhì)的新要求
    5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給出版企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3674658